商标是品牌的保护盾牌

赵刚

尊敬的罗富和副主席，各位领导，各位来宾：

大家上午好，很高兴参加今天这次论坛。应主办方的邀请，下面我就产品、商标、品牌做个发言，谈一下个人的意见，与大家共同探讨。

这次论坛是品牌论坛。大家都知道品牌是一个好东西，但是谈到什么是品牌的时候，可能并没有统一的答案。也许是某个厂家生产的方便面，或者是某个厂家制作的服装，或者是某家航空公司的服务。也就是说，我们所说的品牌最后一定会指向产品或者服务。但产品或者服务并不一定就是品牌。我们现在处于社会主义初级阶段，主要努力的方向就是发展社会生产力，满足人民群众日益增长的物质文化需要。如何来满足这些需要呢？就是尽可能多的提供他们需要的产品。但是产品是分层次的，它可以满足人们的基本需要或者是低层次的需要，或者是高层次的需要，只有后者才能够称得上是品牌，前者只能算是产品，这就是产品和品牌的区别。

在改革开放之前，处于计划经济条件下，要使用粮票购买粮食，用布票购买服装，就连肥皂也要凭票供应。面对数量不多的产品，能买到就不错了，没有选择的余地。

当我们的产品多了以后，我们的消费者有了选择余地，会凭口碑去选择大家认可的产品，那个产品就有了品牌效应。大家都想选这个产品，而这个产品产量又只有这么多的情况下，它的价格自然也就上去了，也就是说它可以获得比其他同类产品更高一些的利润。当产品在老百姓心目中具有正面的体验时，这个时候品牌就产生了。计划经济时代的很多产品现在见不到了，甚至很多当时认为高大上的东西也见不到了，为什么呢？就是因为在目前我们面临国内产品极大丰富的情况下，同时面临着国外产品的同台竞争，原来所谓的“高大上”实在是不值一提了，被其它的产品比下去了，没有优势了，所以原来的光环也就黯淡了。所以说，在众多的产品中，让消费者追求的产品才是品牌，才有更大的价值。

谈到产品和品牌，我们就回避不了商标。当我问你喜欢什么品牌的洗衣机时，你可能会说喜欢海尔或者西门子。海尔或者西门子就是洗衣机生产者为其产品起的私有的名字，就是我们所说的商标。如果没有这个商标的话，即使产品成了品牌，也是很难走远的。

我们都知道同仁堂是一个有着上百年历史的老字号，但是它是在小农经济时代形成的，不是一个完整意义上的现代社会的商品。新中国成立以后它也有发展，但是计划经济时代是不重视商标的。改革开放以后，我国恢复商标注册，这个时候大家对商标的作用开始重视了。当时商标局收到了一份商标注册申请，申请将“同仁堂”作为药品商标注册，但是很可惜申请人不是北京同仁堂。好在当时商标局的审查员对同仁堂非常熟悉，立即联系了北京同仁堂的工厂。后来通过一系列方式把问题解决了，也就是说同仁堂把商标顺利注册下来了。所以现在同仁堂的发展虽然仍受到一些干扰，但是在商标方面干扰是不太大的。

另外一个例子，北京的一家著名的糕点，当时也是国营企业，它是老字号但是没有及时把商标注册，河北一家企业把商标拿来注册了。它知道以后，双方也经过了协商，当时的价格是几万块钱，但北京这家企业认为花这个钱有些冤枉，所以没花，结果到现在还在面对无穷的烦恼。所以说商标是在产品和品牌中间的一个重要的阶段，或者说是重要的保护，是品牌的一面盾牌。没有注册商标专用权，品牌是难以发展壮大的。

国家工商行政管理局是商标的主管部门，主要是为品牌创造良好的发展环境。一方面，为企业注册商标提供快捷便利的通道，为企业穿上防护衣；另一方面，当有人仿冒企业商标，侵犯企业商标权利时，各级工商管理机关可以进行查处，企业也可以向人民法院进行起诉。这两个方面我们近年来做了很多工作，去年的商标申请量达到280多万件，商标局克服种种困难，在规定的时间内完成了审查任务，确保企业尽快获得商标保护。工商部门每年查处的商标侵权案件也都在3万件以上。今年工商总局又推出一些新措施，如目前已经在浙江台州和四川雅安设置了商标受理处。下一步将在更多的地方受理商标授权，使企业申请商标注册时可以就近到受理处提交申请，不用再跑到北京，可以为企业节约大量的人力财力。

今后我们还要继续做好这方面的工作，为企业品牌发展创造更好的环境。在此，我也希望企业要按照习近平总书记和李克强总理的要求，增品质、创品牌，打造中国的金字品牌，努力实现中国产品向中国品牌的转变，让更多中国品牌走向世界。

谢谢大家！

责编/高骊 温祖俊