“网红”，红得没防备거침없이 잘 나가는 ‘왕홍(网红)’

리쟈니(李佳妮)CFP



“网红”，红得没防备
거침없이 잘 나가는 ‘왕홍(网红)’

리쟈니(李佳妮)CFP

최근에 들어 쓰촨(四川) 미엔양(綿陽)의 한 장사를 하는 여성이왕홍이 된다. 그녀는 도교 의상을입고 도관에서 생활하면서 찍은 멋진 사진들로 인해인터넷에서 큰 호응을 받았다.近日，四川绵阳一女商人走红成“网红”。该女商人身着道教服装，走进道观体检生活，同时拍摄了一组唯美的图片引发网友热捧。

“어떤 대비도 없었고, 아무 생각도 없었습니다. 당신은 이렇게 우리들 앞에 나타났습니다.”그녀는 샤프한외모, 늘씬한 다리, 아름다운컬러렌즈의 소유자이다. 그녀에게 딸린 직함은 모델, 연예인, MC, 모 패션브랜드의 창시자 등이다. 그녀는 미니블로그에서 수십 만 심지어 수백만의 팬들을 확보하고 있으며 그녀의 아름다운 사진에는 많은 팬들의 추천이 뒤따른다.

그녀는 바로 2015년 12월‘교문작자(咬文嚼字)’잡지가 발표한 2015년도‘10대 유행어’중 9위를 차지한‘왕홍(网红)’다.

왕홍은 원래 인터넷 스타의 뜻인데 요즘은 특히 수려한 마스크, 뛰어난 몸매, 맛있는 음식, 엄청난 부를 통해스타가 된 젊은 여성들을 가리킨다. 왕홍들은 새로운 부류로 여겨지고 있으며 마치취완팅(曲婉婷)의‘나의 노래 소리 안(我的歌聲里)’에서 노래하는 것처럼 일파만파로 퍼져나가고 있다.

미모지수 보다는 개성에 의해 좌우되는 왕홍

작년부터 올해 봄까지 왕훙은 가장 주목받는 인물이되었다.

모멘트에서 마스크 팩을팔고, 위챗 공식 계정에서 광고 멘트를 작성하고 화장한모습을 생중계해 네티즌들에게서 팁을 받도록 하는 등 왕홍들의 발길이 닿지 않는 곳이 없다.

과연 아름다운 용모를 지녀야만 왕홍이 될 수 있는 것일까? 적어도 데이터로만 살펴보면 아름다운 용모와 뛰어난 몸매는 왕홍이 될 수 있는 아주 좋은 조건임에 틀림없다. 칭다오(靑島) 웨이촹신(微創新) 마케팅 회사와 커뮤니티 리더들이 공동으로 발표한 2016년 중국 왕홍 경제백서에서는 미녀들이 왕홍의 82.5%를 차지하고 있는것으로 나타났다.

외모가 다소 떨어져도 재능을 통해 팬들을 끌어 모으는 것도 왕훙이 되는 또 다른방법이다. 이런 왕훙들은 특정 영역의 경쟁력을 바탕으로 네티즌들에게 실용적이거나 흥미있는 콘텐츠를 제공함으로서 상당수의 지지자들을 끌어 모은다.

그런데 만약 재능도 없고외모도 떨어지는데 잘 놀거나 독특한 관점이 있다고 하면 그것으로도 사람들의 시선을 끌 수 있다. 최근의 한기사 내용에 따르면 짧은 동영상으로 큰 인기를 모으고 있는 왕홍‘파피쟝(papi酱)’이 안젤라 베이비(杨颖)의 매니저와 계약을 맺어 성공적으로 연예계에 진출하면서 영화촬영, 여성 버전의 황보(黄渤) 캐릭터 연출 등의방식으로 향후 발전의 토대를 마련하였다고 한다. 파피쟝의 동영상은 최신 이슈 화제를 반영하면서 젊은 네티즌들이 공감하는 불만을 끌어 내고 과장되면서도 익살스런 연기만으로 관객들로하여금 폭소를 터뜨리게 하여 많은 이들에게 즐거움을선사하고 있다.

왕훙들 가운데는 지식 분야에 두각을 드러내는 경우도 적지 않다. 그들은 전문의사에서 맛있는 요리의 달인 혹은 육아 관련 조언을 제공하거나 마음을 힐링하는글을 통해 아픔을 치유해 주기도 하고 여행코스를 추천해 주기도 한다.

결국 왕훙들도 실력을 겨뤄야 한다. 자신만의 브랜드를 갖추고 가치를 높여야 하고 SNS를 통하여 팬들을 확보하는 능력이 있어야 하며많은 이들을 끌어들이는 개성과 독특한 성격의 매력, 순화기능, 친화력, 유머감 등을두루 갖추어야 한다.

인터넷을 뒤흔드는 왕훙들의 긍정에너지

최근 중국 이빈(宜宾)시의

젊은이들이 왕홍에 열광하는 진정한이유를 찾기란 어렵지 않다. 왕홍에 대한 추종은 어떤 면에서 보면 풀뿌리 혹은 청소년들의진실과 거짓이뒤섞인 잘 생긴 용모, 거리를 배회하면서미식을 즐기는여유로운 생활등 인터넷 스타들의 생활에대한 추구에서찾을 수 있다.왕홍들은 단순히 미모지수나애교를 겨루기보다는 젊은세대들의 문화에 대한 태도와 수요를 표현하고 있는것이다.한 소녀 시위(席雨)가 자신의 할머니를 20세의 모습으로 되돌리는 사진을 찍으면서 인터넷에서 화제를 불러일으켰다. 설 연휴 기간에 그녀는 할머니를 위하여 예술 사진을 촬영하였다. 렌즈 속에서 팔순의 할머니는‘중국’이라는 글자가 새겨진 붉은색츄리닝을 입고 흐트러진 헤어스타일의 가발을 머리에 쓰고만면 가득 미소를 머금고 귀엽게 입을 내민 모습으로 코믹한 분위기를 연출하였다.할머니의 애교 넘치는 모습뿐만 아니라 엄숙한 모습의 문물도 웃음을 자아내었다.

웹드라마‘상은(上瘾)’은 갑자기 인기가 올랐다. 연출자인 쉬웨이저우(許魏洲)의 인기는 슈퍼 스타에 뒤지지 않았다.网剧《上瘾》爆红，许魏洲等新星机场人气不输巨星。

신세대 문화 박물관 분야의 왕훙으로 부상한 미니 블로그‘구궁타오바오(故宫淘寶)’는 최근 비(非)전형 조각문화재를 발표하였는데 네티즌들로부터‘문화재의 이모티콘 박스’라고 불리게 되었다. 작품은 자금성의 진귀한소장품을 배경으로 제작되었는데 땀을 많이 흘리는 불상의 두상, 귀를 후비는 미륵불, 하이 파이브를 하자는 듯한 모습의 춤추는 궁녀의 이모티콘도 있고, 동한 시기 고전악기에 귀를 기울이며‘마치 사람들이 나보고 멋지다고 하는 것 같아’라고 말하는 듯한 이모티콘도 있으며쓰촨(四川) 메이산(眉山)‘천하 제일의 키스’라고 새겨진 곳에‘나는 모른 척 하고있는 거야’라는 글자가 쓰여진 이모티콘도 있다. 이런이모티콘들은 각종 대형 대중 매체들의 헤드라인을 빠르게 점령해 나갔다. 블로그로 전달되는 평론의 수도 2만 회를 넘어섰다.

물론“귀여운 척하는 것이 제가 추구하는 메인 테마는 아닙니다. 가장 많은 부분을 차지하는 것은 어울림이죠. 우리들은 네티즌들과 상호 작용을 하면서 주동적으로 가볍고 유머러스한 언어를 사용할 뿐입니다. 억지로귀여움을 자아내는 짓은 하지 않죠. 하지만 우리들이 선보이는 것은 모두 고고학, 문화, 예술과 관련된 것들이며여기에 엄숙함이나 딱딱함을살며시 배제했을 뿐입니다”라고 미니 블로그‘산싱두이(三星堆)’의 26세의 리더주단단(朱丹丹)은 말하였다.

2월 24일,‘수신기(搜神記)’의 녹음 현장에서, 사회자 펑탕(馮唐)이 인터넷에서‘이마오뿌바다쓰’로 불리는 베이즈청(貝志城)과 왕홍이 팬을 많이 끌어들이는 비결에 대해서 뜨겁게 토론하고 있었다.2月24日，在《搜神记》节目录制现场，主持人冯唐与“网红”“一毛不拔大师”贝志城现场PK，曝网红吸粉成功秘诀。

성공의 뒤에 담겨있는문화적 수요

미디어에서 왕홍들을 다룰때는 거의 대부분 비판적인시각을 취하는 경우가 많다.왕홍들에 대한 비하와 비판은 여론의 주류가 되고 있다.

이런 왕홍들은 대부분 현실 혹은 인터넷 생활에서 특정의 사건이나 행위를 통하여 네티즌들로부터 주목을받게 되고 인기를 끌게 된 경우가 대부분이다. 그들이 인기를 끌게 된 것은 특정 분야에서 자신만의 장점을 발휘했기 때문이다. 왕홍은 인터넷 시대의 산물이며 그들에게서 발산되는 개성은 인터넷 세계의 심미관, 비평의식,오락, 자극, 엿보기, 추측, 방관 등의 심리적 요소에 영합하며 방대한 네티즌들로부터이성적 혹은 감성적인 관심을 불러 일으키고 있다. 말하자면 인터넷 스타들의 탄생은 자발적인 것이 아닌 인터넷 매개라는 환경에서 인터넷 스타, 인터넷 추천, 기존의 미디어 혹은 관객 수요 등의 공통된 이익에 기반하여일어나게 된 결과라고 할 수있는 것이다.

젊은이들이 왕홍에 열광하는 진정한 이유를 찾기란 어렵지 않다. 왕홍에 대한 추종은 어떤 면에서 보면 풀뿌리 혹은 청소년들의 진실과거짓이 뒤섞인 잘 생긴 용모,거리를 배회하면서 미식을즐기는 여유로운 생활 등 인터넷 스타들의 생활에 대한동경에서 찾을 수 있다.

왕홍들은 단순히 미모지수나 애교를 겨루기 보다는 젊은 세대들의 문화에 대한 태도와 수요를 표현하고 있는것이다.

주훙원(朱紅文) 베이징 사범대학교 사회과학원 교수는“청소년들에게 있어서 사회화는 그들의 성장과정에서 매우 중요한 부분입니다. 이런과정 속에서 개개인은 지식과기능, 사회 규범 등을 습득해야 하는데, 그들이 타인에게서 배우거나 모방을 하는 것은 정상적인 것이며, 이는 그들의 학습과정에서 시범 작용을 하고 있습니다. 실제적으로 매우 중요한 문화의 계승메커니즘 역할을 하고 있는것입니다. 우리들은 아주 뛰어난 사회 엘리트들을 통하여젊은이들에게 아주 훌륭한 모범을 보여야 할 것입니다”라고 말하였다.