基于互联网思维的河南农业经济研究*

郭瑞强

(郑州财经学院，河南郑州　450044)



·区域农业·

基于互联网思维的河南农业经济研究*

郭瑞强

(郑州财经学院，河南郑州450044)

随着我国经济快速发展，传统农业经营方式已经不能适应现代农业发展的需求。因此，加快农业转型升级，利用互联网手段改造农业全产业链，进而实现农业产业模式的根本变革具有重要意义。文章调研了基于互联网思维的河南省农业经济发展现状，分析了互联网的应用在河南省农业经济发展中存在的主要问题，并提出了完善互联网基础设施建设，促进农业经济思维模式转变； 强化思维引导，提高农民对于互联网应用能力； 加强政策扶持，鼓励互联网科技在农业中应用； 加强人才引进，促进互联网思维在农业经济当中应用； 转变营销模式，促进网络营销； 完善农村物流和金融服务体系； 鼓励大学生，外出务工人员返乡进行互联网创业等方面可行性对策，以期为河南省互联网农业经济的快速发展提供参考。

互联网河南省农业经济网络营销可持续发展

0　引言

随着全球信息化的快速发展，互联网科技及互联网思维模式已经渗透到人们生活的各个领域[1]。进入21世纪以来，受全球一体化和经济下行压力的影响，我国传统行业面临着极为激烈的行业竞争压力，如何对传统经济发展模式进行变革及探索就成为目前学术界的研究热点[2]。诺贝尔经济学奖获得者舒尔茨提到，传统农业的发展模式具有低效率、低收入、发展慢等特点，不满足现代农业的发展需求，因此，可利用互联网的手段来改造传统农业。王蕊等[3]研究认为，要想推进农业转型升级，就必须依靠互联网手段来改造农业全产业链，进而实现产业方式的转变。刘丽伟等[4]在研究农业经济发展方式路径中提到，“互联网+”是推动农业发展方式根本变革的重要途径，应该将“互联网+”嵌入到农业产业链的各个环节。

河南省作为我国农业大省，十几年来，粮食产量一直占全国粮食总产量的10%左右，对国家粮食安全作出突出贡献。然而随着我国农业市场对外开放程度逐渐加深，传统农业生产模式以及落后的农业经济体制是河南省农业经济可持续发展的瓶颈。因此，如何将现代互联网技术及思维模式与河南省农业经济紧密结合[5～6]，进而对河南省农业经济发展模式进行合理调控，已成为河南省农业经济发展的重要方向。文章分析了河南省农业经济发展现状及互联网应用在农业经济发展中的问题，并基于互联网思维的应用提出促进河南省农业经济更快更好发展的对策，以期为河南省农业经济转型以及河南省农业产业结构的调整提供一定的借鉴意义。

1　河南省互联网思维下的农业发展现状

1.1农村信息化水平逐渐提高

河南省是国家农村信息化示范省，近年来，河南省人民政府先后出台多项政策措施以提高农村信息化水平，如“村村通”工程，“宽带全覆盖”战略。根据省工信部门统计，截至2015年12月，全省光纤入户端口已经达到1531万个，基本实现城市和农村光纤网络的全覆盖，这为发展互联网+农业奠定了良好的网络基础。

1.2涉农电商企业逐渐增多

图1　2012～2015年河南省电子商务交易额

图2　河南省农业经济发展速率及互联网思维对其贡献率

近年来，在互联网技术的催化下，我国电子商务发展较快，据全国电商协会统计， 2014年全国电子商务销售额达到16.4万亿元，同比增长59.5%， 2015年为21万亿，同比增长63.6%。在全国电子商务发展的带动下，河南省推进电子商务发展也较为快速。由图1可以看出，从2012开始，河南省电子商务交易额逐年平稳增长，其中2012年全省销售额为3200亿元，到2015年全省销售额增长到7500亿元，增加了4300亿元，是2012年的2.34倍。

与此同时，河南省涉农电子商务发展也取得了突出成就。(1)农产品电商企业逐渐增多，电商企业规模逐渐增大。2015年河南省涉及农产品的网店超过6万家，其中在淘宝、天猫等主流电商平台的商家为3.2万个，其中不乏规模较大的农产品电商，例如河南省懿丰油脂有限公司， 2015年主打产品“悦升合”系列食用油网销额近4000万元。目前，河南省共建立电子商务运营服务中心20个，村级服务点2133个，发展农村电商企业人员达到33万人。(2)多家大型电商企业进驻农业，带动配套设施及服务逐渐完善。目前，阿里、京东、苏宁、国美等大型电商企业进驻河南省各县级农村，将本地特色农产品通过这些电子商务平台销售出去。与此同时，河南省17个示范县已经建设县级仓储物流中心16个，可实现对周边农村地区的统一配送服务。随着大型电商企业的进驻，互联网思维逐渐扎根于农村，促进了农村经济的快速发展。

1.3互联网对农业经济的贡献率逐渐提高

伴随着河南省对于互联网科技投入的加大，虽然面临较大市场竞争压力，但是河南省农业经济发展速度仍高于全国平均水平(10.5%)。通过图2可以看出，互联网对河南省农业经济发展的贡献率逐年增长，由2000年的2%上升到2014年的14%，增长了7倍。这说明互联网思维对农业经济发展及农业经济模式的转变起到关键作用。

2　互联网应用在河南省农业经济发展中存在的问题

2.1科技投入不足，互联网设施现代化程度低

图3　2014年农业科技投入在各省GDP中所占比重

改革开放以来，我国经济获得飞速发展，河南省经济发展也取得了巨大成绩。统计资料表明，截止到2014年河南省经济年平均增长率维持在8.9%以上。但是通过对河南省农村地区农业设施基础建设的实地调研发现，河南省对农业领域的科技投入与全国其他省份相比存在一定差距。如图3所示， 2014年河南省农业科技投入占全省GDP的6.5%，而同一时期山东省农业科技投入占全省GDP的12.2%，黑龙江省这一比例约为13.1%。因此，科技投入的不足直接导致河南省农业生产现代化程度低，极大地增加了农业生产成本，制约了农业经济的高效发展。

河南省农业科技投入不足进一步影响了农村现代互联网科技的应用与发展。目前，河南省农村互联网设施建设并不完善，现代化程度较低，主要表现为网速、资费等硬性基础设施有待改善，互联网大数据开放、分享的政策与机制缺乏，互联网专业人才匮乏，互联网技术创新不足等。另外，互联网农业经济中对农户个人信息保护、网络安全等方面的法律法规不健全，并缺乏系统有效的监督管理。

2.2互联网营销模式落后

随着现代互联网飞速发展及互联网思维模式的普及，传统的商业模式已经不能适应目前快节奏的商品交换模式，因此，基于互联网科技的新型互联网线上-线下相结合的现代互联网营销模式已经在农业经济发展中逐渐兴起并取得了巨大成功[8]。但是通过对河南省农业经济发展现状调查发现，与全国其他主要农业省份相比，河南省现代农产品网络营销商城数量偏少、互联网对农业经济贡献率较低、互联网农产品营业额相对不高[9]，其原主要有：一是基于互联网思维的现代营销模式在河南省农产品营销中应用较少，河南省农业经济发展对互联网科技应用效率较低，目前仍以传统的线下交易居多。这种交易模式的弊端在于不能最大限度的拓展销售人群，影响当地农业经济的发展。二是河南省农产品营销主要以区域间人力营销为主，而基于互联网思维的现代互联网营销模式在河南省农产品营销中并没有受到重视(表1)。

表1主要农产品大省营销模式情况对比

省份网络农产品营业额占农产品总营业额比例(%)基于互联网的网上农产品营销平台数目(万个)互联网传媒对于农业经济发展贡献率(%)物联网科技在农产品营销中所占比重(%)基于互联网的网上农产品销售营业额(亿元)山东省34.635.430.235.238.6河南省20.312.116.412.512.5黑龙江省28.628.527.524.332.8贵州省29.426.529.227.829.5

2.3农业生产信息整合效率低，缺少农业生产监测预警

随着现代科技的迅速发展，互联网思维在社会各行业中的重要性逐渐体现[10]。农业生产中信息的获取速度以及信息整合处理能力的高低直接决定了农业生产最终利润的高低。由于河南省农业经济发展进程中互联网科技利用效率低，基于互联网思维的预测性农业经济发展理念落后，导致河南省农业生产仍然停留在原始的依靠经验的计划经济阶段。目前河南省还没有建立完善的农业生产监测预警系统，农产品市场信息和生产信息不对称导致农产品市场价格波动较大，食品安全受到严重威胁。

2.4农业从业人员素质不高

农民是农业经济发展的主体，农民素质的高低直接影响着农业经济的发展水平。据调查，河南省农民受教育程度普遍较低， 2015年，河南省农村从事直接农业生产的农民文盲率达4.07%，小学以下比例占23.8%，初中及以下占比超过81%，大专及以上学历仅为2.41%，可见目前河南省农村劳动力素质偏低。从事农业生产的农民由于素质低，接受新技术、新事物的能力较慢，对新型产业转型认识较差，对互联网的理解和接受程度较差，所以直接影响了互联网思维发展农业的进程。

2.5物流、金融体系不完善

完善的物流和金融体系是电子商务发展的基础条件[11]。目前，河南省农业电子商务发展所需要的农村物流和金融服务水平跟不上步伐。虽然农村物流基本实现了县、乡镇的覆盖，但是大多数的乡村还没有物流点，农产品交易的“最后一公里”问题得不到有效解决，经济发展受到限制。另一方面，金融服务也比较落后，商业银行也只是在县区有网店，乡镇和乡村并没有自动存取款ATM机，这在一定程度上影响了农民网上交易的实施，进一步影响农村互联网经济的发展。

3　互联网思维在河南省农业经济发展中的应用策略

3.1完善互联网基础设施建设，促进农业经济思维模式转变

随着互联网技术的逐渐普及，互联网技术在农业经济领域的作用也愈发突出。由于互联网技术具有前期投入成本高，见效慢等特性，国外发达国家对互联网在农村地区的普及主要依靠政府部门的引导和前期投入。因此，为提高河南省互联网科技在农业经济发展中的应用，可以借鉴国外发达国家的模式，政府相关部门必须加大对互联网基础设施建设的前期投入，通过完善农村地区互联网基础设施建设以提高互联网在农村地区的普及率，进而提升互联网在农业经济发展中的作用，并最终提升互联网思维模式在农业经济发展中的应用。

3.2强化思维引导，提高农民的互联网应用能力

提高互联网科技在农业生产中的应用最主要的途径就是提高农民对互联网科技优越性、实用性等方面的认知，转变传统农业经济思维模式。因此，必须采取措施提高农民对互联网科技的认识程度，进而引导传统农业经济发展模式向基于互联网科技的现代模式转变。实现互联网农业经济模式的转变可通过举办各种互联网农业培训以及相关农业生产、农业经济发展专题讲座，提高农民对互联网农业的认知程度； 另外，还可以通过互联网科技的技术支持平台建立农业技术网络服务体系，对农民在农业生产中的难题进行解决并促使其提高对互联网科技的应用。

3.3加强政策扶持，鼓励互联网科技在农业中的应用

在加强互联网农业经济发展政策方面，政府及相关部门可从以下几方面鼓励互联网科技在农业中的应用。一是通过出台相关优惠政策鼓励农业互联网公司的建立，并通过政府引导对互联网农业公司的发展进行合理引导，进而促进互联网农业公司的快速发展。二是加强对农业信息整合能力的提升，促进农民农业生产思维模式的转变，促进基于互联网思维的现代信息化农业的发展。三是建立互联网中介组织，为企业和农民提供咨询、信贷、信息、技术等相关服务。

3.4加强人才引进，促进互联网思维在农业中的应用

人才作为促进产业结构调整的重要推动力，对互联网科技及现代互联网思维模式在农业经济中的应用具有重要的促进作用。作为一种现代科技手段，互联网思维及技术的应用对从业人员具有一定的专业性要求，因此，在农业经济发展进程中必须加强对互联网农业经济专业人才的培养及引进，促进互联网思维在农业经济中的应用。政府可通过政策优惠、扶持来引导大学生及农村优势群体利用互联网进行互联网创新创业，积极培育“互联网+”农业经济发展的领头人，发挥示范作用，从而促进农村居民利用“互联网+”的思维模式来发展农业经济。例如可借鉴“淘宝村”“互联网+”的模式，带动乡村经济整体发展。

3.5转变营销模式，促进农产品网络营销体系的建立

随着互联网技术的不断发展，互联网经营模式已在我国逐渐兴起并对日常商业活动的促进作用愈发显著。因此，如何对传统的农业经济营销模式进行优化与改进并将其与现代互联网营销模式结合成为河南省农业经济发展的重要方向。作为全国主要的农业大省，河南省农产品总量及种类均极为丰富，因此河南省相关部门可通过开设网上农产品营销平台对农产品进行宣传和销售，同时可对本地特色农产品提供优惠政策，鼓励其在各大城市设立农产品直营店，不仅可以降低农产品的中转费用，同时还可以强化人们对河南省农产品的直观认知，进一步促进农产品网络营销体系的建立和发展。

3.6完善农村物流和金融服务体系，加快农村互联网经济的发展

物流和金融服务是电子商务发展的两个重要支撑，河南省要仅仅抓住国家发展农村电子商务的历史机遇，一方面建立完善的农村物流体系，特别是在村一级建立物流点，为实现农民网购奠定基础。另一方面要加强金融体系建设，强化金融服务水平，引导和鼓励商业银行在乡村建立银行网点，对进村的商业银行给予一定优惠政策，加大力度发展涉农电子商务。

[1]李强， 刘强，陈宇琳.互联网对社会的影响及其建设思路.北京社会科学, 2013，(1)： 4～11

[2]蔡军， 刘濛.河北省农村人力资源开发的现状与对策研究.中国农业资源与区划， 2012, 33(03): 84～88

[3]王蕊. 农业经济发展实施“互联网+”战略途径研究.农业经济, 2016，(3)： 26～28

[4]刘丽伟， 高中理.“互联网+”促进农业经济发展方式转变的路径研究——基于农业产业链视角.世界农业, 2015，(12)： 18～23

[5]李华锋， 章颖.中国农业信息化发展现状.世界农业, 2012，(6)： 92～94

[6]罗其友. 农业区域发展学科建设战略思考.中国农业资源与区划， 2012, 33(4): 1～4

[7]刘党社.“互联网+”促进河南省农业经济发展的现状、问题与对策研究.农村经济与科技， 2016, 27(4): 149～151

[8]姚丽娟. 基于互联网思维的新农业发展之路研究.金融经济, 2016，(1)： 17～19

[9]胡永洲. 构建“互联网+农业”智能生产模式的思考.现代管理, 2015，(6)： 37～38

[10]李伟. 破解农村互联网发展主要制约的路径与对策研究.农村经济与科技, 2014，(2)： 100～102

[11]杨彩莲. 论“互联网+农业”的新经营策略.中国集体经济, 2015，(19)： 63～65

RESEARCH ON THE AGRICULTURAL ECONOMY BASED ON THE INTERNET THINKING IN HENAN PROVINCE*

Guo Ruiqiang

(Zhengzhou Institute of Finance and economics，Zhengzhou，Henan 450044，Chian)

Along with the fast development of China′s economy, the traditional agricultural management way cannot adapt to the requirement of modern agricultural development. Therefore, speeding up the transformation and promotion of the agriculture and transforming the industrial chain by the internet is of great significance to realize the fundamental change of the agricultural industry mode. Based on the current situation of the agricultural economy development in Henan province, the paper pointed out the main problems existing in the internet of the agricultural economy development. And it put forward countermeasures from seven aspects, such as perfecting infrastructure construction of the internet and promoting the change of the agricultural economic′ thinking mode, improving the ability of farmers for the internet applications,strengthening the policy support and encouraging internet technology application in agriculture,reinforcing the talent introduction and promoting the internet thinking′s application in the agricultural economy,changing the marketing model and promoting the network marketing,perfecting the rural logistics and financial service system,encouraging college students and migrant workers to return home for the internet business, etc.

internet; Henan province;agricultural economy;network marketing;sustainable development

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160633

2015-10-26

郭瑞强(1980—)，男，河南林州人，讲师。研究方向：市场营销、经济管理。Email： 13598418673@126.com

2015年度河南省政府决策研究招标课题“利用‘互联网+’改造提升河南省农业经济研究”(2015B250)

F323

A

1005-9121[2016]06-0196-05

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