分析长白山国际旅游度假区民俗文化旅游开发现状与问题

苑晓赫

随着长白山国际旅游度假区旅游业务的扩展，为了满足游客的文化旅游需求而启动了民俗旅游项目。在文化旅游中，民俗旅游的层次是相对较高的，不仅可以满足旅游者的休闲、游乐的需求，而且还能够满足旅游者的求知欲望。从地方文化的角度而言，民俗属于是生活文化范畴，其具有生态性，并在特定的区域范围内构建了独特的文化体系。在旅游景区启动民俗文化旅游，就是将当地的民俗文化符号化，以使旅游景区更富于文化底蕴并发挥其文化价值。但是，由于旅游景区无法保留民俗文化的原生态环境，而使民俗文化旅游表象化而难以承载该文化的原意。本论文着重于针对长白山国际旅游度假区民俗文化旅游开发现状与问题进行研究，以为保护长白山文化资源，促进长白山生态环境的建设提供参考。

前言：

长白山是国家级旅游风景区，这里不仅具有丰富的自然景观资源，而且还具有丰厚的人文历史资源。近年来的旅游项目中掀起了“白色旅游”的热潮，长白山成为很多旅游者的首选去处。长白山以其独特的地势和气候条件而形成了天然冰雪，这也成为了长白上的主要自然资源。长白山在充分展示冰雪魅力的同时，还拥有丰富的民俗文化。随着长白山国际旅游度假区的启动，就会发现旅游区为旅游者所提供的旅游产品多以各种物质消费品为主，而较少涉及到深层次的地方文化，很难将长白山的旅游品牌塑造起来。旅游业具有经济性质，但是需要文化的带动，而文化是区别各个旅游项目的关键元素，所以，要发展旅游经济，就提高旅游景区对旅游消费者吸引力，而地方文化是需要高度重视的。但是，从长白山国际旅游度假区运行现状来看，明显存在着民俗文化旅游开发不足的问题，需要深入探讨。

一、开发民俗文化对于长白山国际旅游度假区所具有的现实意义

（一）民俗文化具有鲜明的地方特色

所谓的“民俗文化”，就是在区域范围内容长期传承的文化，具有浓重的本土特色，能够区别于其他地区的文化，且能够给人耐人寻味之感。民俗文化的特点是地方特色鲜明，在生活起居和各种行为规范上都带有本民族性。长白山地区所居住的少数民族以满族居民和朝鲜族居民居多，这些民族的衣食住行都有自己的特点，而行为举止和行事上要遵从各自的民族礼节[1]。这些民族也都有各自的禁忌是绝对不可以逾越的。这些民族特点对前来长白山旅游的人而言具有新鲜感，也会产生一睹风采和体验体重的吸引力。

（二）民俗文化具有很强的体验性

目前越来越多的人开始崇尚文化旅游，意味着旅游不仅仅是休闲观光，而是更多的是文化体验。这也正是旅游景区能够令游客流连忘返的地方。关于“文化旅游”，世界旅游组织所给出的界定是，人们旅游的目的是要对该地区人们的生活状态以及思想观念以旅游方式予以了解。所以，文化旅游的目的是体验文化。在文化旅游中，民俗文化旅游是其中的重要内容，以其民族性和民间风俗性而给游客以极高的吸引力，使得游客来到景区更有兴趣体察这里的民族风俗，了解异地他乡和不同民族的生活状态。

（三）民族文化旅游可以深化游客对长白山国际旅游度假区的印象

长白山国际旅游度假区的主题是冰雪旅游，吸引游客到长白山休闲度假。但是，现在中国的很多有条件的景区都相继开设冰雪旅游项目，旅游度假区如果缺乏了特色性，也就失去了对游客的吸引力。这就需要深入挖掘长白山地区与众不同的旅游元素。将民俗文化融入到长白山旅游项目中，并作为重点内容，让游客到长白山国际旅游度假区体验当地民俗的风采，不仅可以让游客休闲的过程中感受到当地民俗文化的魅力，还有助于推动长白山国际旅游度假区更好地发展。

二、长白山国际旅游度假区现行状况

从目前的长白山国际旅游度假区开发情况来看，以冰雪服务为主体，开设了由滑雪服务中心，这里的设施以及服务形式都引荐了欧美滑雪小镇的一些设计元素，融合长白山自身的特点而建造，既体现了国际旅游度假区的较高的服务品质，也不是长白山本地的服务特点[2]。此外，在长白山国际旅游度假区还开设了内容丰富的娱乐场所以满足游客的各种需求，比如大剧院、娱乐中心、人工湖、商业街，一些从不同层次的游客的需求出发开设了不同档次的酒店和温泉洗浴中心，使不同层次的游客可以享受相应的服务，同时还使得旅游度假区的服务内容更为丰富。

从该度假区的规模上来看，所开设的旅游项目规模是非常大的，占地面积超过了18平方公里，而在旅游项目建设的投资额上也已经超过了230亿元。长白山国际旅游度假区旅游内容丰富多彩，是其他旅游景区所无法比拟的。整个的度假区分为两部分，即南度假区和北度假区。南度假区以休闲旅游项目为主，这里建设有档次很高的度假酒店群、森林别墅、大型滑雪场、国际狩猎场、小球运动场，还开设了漂流项目；北度假区属于是旅游新城，这里以文化旅游为主，建设有文化中心、行政中心、购物中心、会议中心，同时，一些生活设施，诸如居民住宅、学校以及医院等等都建设在这个区域。

从长白山国际旅游度假区的建设情况来看，其各项旅游元素的运用和旅游区设施的打造都在向国际水准迈进，成为了高端品位的旅游产品。但是旅游度假区国际化发展的同时，如果脱离了本土文化，也就失去了旅游的本质。从这一点而言，长白山国际旅游度假区恰恰没有将民俗文化作为主体旅游开发元素，导致长白山旅游度假区建设虽然规模宏大、巨资建设，但是，其整体发展却没有达到预效果，其中民俗文化的缺失是主要的因素。

三、长白山国际旅游度假区民俗文化旅游开发的过程中所存在的问题

（一）长白山国际旅游度假区没有将民俗文化规划于其中

长白山国际旅游度假区在开发建设中，更多地从国际视角进行旅游项目开发，且注重规模化发展，而没有从文化软实力的角度出发对当地的民俗文化的旅游价值进行探索，更没有将民俗文化规划到旅游项目中，使得长白山国际旅游度假区的本土特色缺失。虽然在一些休闲旅游项目中融入了些微的地方民俗，也都是起到了渲染的作用而没有将其本质上的民族特点展示出来，导致长白山国际旅游度假区的旅游项目的竞争力受到影响。

（二）长白山国际旅游度假区没有着力于建设民俗文化旅游设施

民俗文化旅游项目不仅仅是影响旅游元素，而是系统化工程，需要整体规划，定向开发，才能够发挥其文化旅游价值。长白山国际旅游度假区以冰雪文化为主题，所有的旅游项目都是围绕着这一主题而展开，并配合一些服务设施建设以满足游客的多样化需求，民俗文化并不是度假区的主题项目，但是，度假区的发展离不开文化背景，失去的文化底蕴的度假区也难以发挥其旅游价值，因此，在度假区建设中，民俗文化旅游是重要的补充性项目，是不可或缺的。在长白山国际旅游度假区中，没有对民俗文化旅游设施加大建设力度，也是长白山国际旅游度假区发展缓慢的关键问题所在。

（三）长白山国际旅游度假区没有着力于开发民俗文化商品

人参和鹿茸都是长白山地区的特产。到目前为止，长白山依然这些特产作为重要的旅游商品，而没有将具有本土特色的民俗文化商品开发出来。长白山区域的少数民族文化有满足的萨满文化、朝鲜族文化等等，这些文化具有抽象性，游客在旅游区可以体验这些文化形式的存在，但是，如果没有购买些相应的纪念品，就必然会留下遗憾。从度假区的角度而言，旅游商品是主要的利润来源，如果将当地的民俗文化通过旅游商品的形式展示出来，游客为了不枉此行而购买一些纪念品，这些具有民俗风情的旅游商品就更能够吸引游客的眼球，而且能够为度假区创造更客观的利润[3]。从地方文化的角度而言，融入了民俗文化等等旅游商品还可以发挥宣传作用，让更多的人对长白山的民俗文化感兴趣，产生前来长白山体验的欲望，从而增加了长白山国际旅游度假区的旅客数量。从目前的长白山国际旅游度假区的旅游商品情况来看，由于没有对开发民俗文化旅游商品予以足够的重视，就意味着没有对本地的民俗文化资源有效利用，导致文化资源浪费。

四、长白山国际旅游度假区的民俗文化旅游运行模式

（一）将民俗文化作为酒店主题文化

长白山国际旅游度假区的主要旅游项目是冰雪旅游。要将民俗文化旅游充分地发挥出来，就要以其为辅助元素，用于满足游客的其它服务项目上。比如，度假区的快捷酒店、假日酒店、凯悦会议酒店以及柏悦度假酒店都属于是星级酒店，虽然都树立了品牌形象，却难以令人感受到地方特色。将民俗文化作为酒店的主题进行酒店设计，可以在餐厅开设满族特色餐馆或者朝族特色餐馆，还可以运用民俗文化元素装饰房间，令游客在饮食和居住上感受少数民族文化。

（二）将民俗文化产品一条街建立起来

中国的旅游，购物是一大特色，因此，在长白山国际旅游度假区建立民俗文化产品一条街是非常必要的。要求整个的一条街都能够将当地的少数民族特色呈现出来，令游客有耳目一新之感。虽然度假区要走国际化发展路线，但是，中国传统文化正是国际化发展进程中的重要内容[4]。民族的才是世界的，而民族文化也正是备受游客关注的一部分内容，因此，长白山国际旅游度假区要走国际化发展道路与保留民俗文化并不冲突，相反，民俗文化对度假区的国际化发展还起到了一定的促进作用。

长白山是满族的发祥地，满族的民俗资源体现在服装、饮食、住房等等方面，祭祀文化是极具特色的。由于长期以来满族与汉族的融合，两个民族的文化在一定程度上同化了。将民俗文化产品一条街上塑造为满族传统街区，将满族的特色文化展示出来，对满族文化的传承起到了促进作用，还使得商界成为度假区的一大景观。

（三）长白山国际旅游度假区可以建立民俗文化旅游专线

民俗文化是长白山地区的一大特色，对游客具有极强的吸引力。游客到长白山不仅可以感受冰雪旅游的魅力，还可以体验当地的风土人情，包括服装文化、饮食文化都是游客们所感兴趣的。为了满足游客体验地方文化的需求，长白山国际旅游度假区可以与旅行社共同规划长白山民俗文化旅游专线，让游客在休闲娱乐的同时，体验当地民俗文化。比如，长白山国际旅游度假区开设朝族特色文化旅游线路，让游客了解当地朝鲜族居民的生活状况，参与朝鲜族人民的各种民族节庆活动。这样，就可以在朝鲜族的民族节日时吸引更多游客来度假区旅游，并使得长白山国际旅游度假区打造了具有本土特色的文化品牌。

五、总结

综上所述，民俗文化是地方文化中的重要组成部分，长白山旅游国际旅游度假区要走国际化发展道路，就要开发高品位的旅游资源，其中本土文化资源是不可忽视的重要组成部分。但是，从目前的长白山旅游国际旅游度假区建设情况来看，很显然没有对民俗文化元素充分利用。将本地区的民俗文化融入其中，以文化特质为核心内容有助于塑造独具特色的长白山旅游形象。

（作者单位：长春大学旅游学院）