米老鼠的中国情缘

李颖浩

米老鼠和中国的情缘比很多人想的都要早。1938年2月8日，迪士尼的首部动画长片，也是美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海进行首映，这也是亚洲第一个上映迪士尼动画的地方。上海的首映比美国只晚了一个多月。据说在上映的6个月里，超过40万中国观众观看了这部影片。

当时迪士尼还为上海观众设计了“周边商品”。其中，有中文版的电影手册，手册中印有电影主题曲的乐谱、中文版的《白雪公主》童话和当年的糖果广告。此外，更有趣的是一套特制的玩偶。这套玩偶是当年在上海制作的，设计师还特地将白雪公主玩偶命名为上海话的“洋囡囡”，印在玩偶的最上方。这些“周边商品”现在珍藏于迪士尼档案馆。

新中国成立之后，迪士尼动漫被封禁。等到它下一次进入中国已是上世纪80年代的事了。

从1986年10月26日开始，每周日晚六点半，中央电视台播放时长30分钟的《米老鼠与唐老鸭》。在娱乐产品贫乏的80年代，米奇、米妮、唐老鸭、高飞等一系列经典卡通形象借助央视的平台深入人心。

《米老鼠和唐老鸭》在央视只播了约两年，但那些卡通形象通过各种文具、玩具、贴纸继续在中国普及。据说正是这些未经迪士尼授权的盗版产品引发纠纷，使它在此后数年内远离了中国市场。

直到90年代，迪士尼才小心翼翼地再探中国。它从1996年起借助《小神龙俱乐部》这一档曾在全国40多家省市电视台播出的少儿电视栏目，让更多的迪士尼动画出现在了中国观众的面前。在2006年广电总局禁止在黄金时段播放境外动画片之前，迪士尼动画通过《小神龙俱乐部》影响了一代人。在一次活动现场，姚明甚至激动地回忆起自己小时候等在电视机前看这个节目的心境。

1995年，动画长片《狮子王》名列中国首批十部引进大片之列，以动画大片的气魄和改编自《哈姆雷特》的成人化趣味扭转了《米老鼠和唐老鸭》给人留下的童稚印象，轰动一时。之后，从早期的《玩具总动员》《花木兰》《泰山》到最近几年的《冰雪奇缘》《星球大战：原力觉醒》等几乎每一部迪士尼影片的票房都在当年的排行榜上名列前茅。而在去年，只要是迪士尼在中国上映过的影片，其在中国的票房均称冠全球。

2005年，迪士尼消费品亚太总部从香港搬到了上海，接下来迪士尼在华的消费品业务蓬勃发展。这对于迪士尼在中国的开拓很重要。迪士尼的版图中，收入第一的业务是媒体网络，其2015年的收入为232.64亿美元，占迪士尼整体收入的44.34%。但由于中国政策的原因，迪士尼旗下的电视频道始终无法在中国落地。这意味着迪士尼无法借此每天向中国的小观众们讲故事。

于是迪士尼通过衍生产品与中国的消费者，尤其是小朋友们建立更多的联系。为此，在很长一段时间内，迪士尼中国的工作重点是寻找合适的授权伙伴，然后在文具、儿童服装上印上米奇、米妮的经典形象。

2016年6月16日，上海迪士尼乐园正式开始营业。此前有人担心如今的小孩缺少与迪士尼动画的情感联系，认为乐园对他们的吸引力不足。但目前从门票销售的火爆情况来看，这种担心应该是多余的。那些对童年记忆充满好感的父母带着对迪士尼形象不算陌生的孩子步入乐园，他们拥抱的同样是无邪的童趣。

（摘自《看世界》 2016年12期）