东北娱乐圈：新势力崛起

何欣禹

8月30日晚，东北姑娘赵一涵的直播间迎来了一个高峰。

19岁的赵一涵是映客直播平台上的第一大主播。她已经剪去之前公开照中的长卷发，一头清爽短发显得俏皮活泼，V字脸娇小白皙。直播期间，耳尖的网友听到旁边有个熟悉的男声，直播间里瞬间被刷屏。

很多人进直播间，是来看她父亲的。虽然赵一涵并不愿意如此，却也不得不接受现实。正如她的父亲，不得不接受东北娱乐圈更新换代，开始一种新的模式一样。

“老利的公司”

赵一涵在映客的用户名叫“社会你球姐”，在刚开始玩直播的两个月里，她并没有提过家人。直播平台上，满屏都是东北口音，人们也没有注意到她的特别之处，直到一次，本山传媒的田娃过来直播间捧场刷礼物，粉丝觉得他们之间一定有关联。

今年四月，赵一涵参加GMIC（全球移动互联网大会）首届“互联网最具人气主播”TOP10评选活动。赵本山也是从那时知道自己的女儿在玩直播。之后，他不时公开为女儿站台，这也成了父女联系的窗口。

赵本山第一次在网上做视频直播是今年的1月24号凌晨，他的徒弟文静正在直播，身穿深色上衣、卡其色裤子的他出现在身后。网友们开始刷起了礼物。

22万人。这是当晚同时在线的最高人数。他举着一个粉色小话筒，和这些网友淡淡地唠着闲嗑，电脑里的QQ有人上线了，“笃笃”地响了两声，像是有人敲门。他中断了话题问道，“谁又敲了两下子，我说的不对了吗？”

显然，无论是网络聊天，还是网络直播，对六十岁的他来说，都是新鲜的。赵本山最早在电视屏幕上成名，后来转战大银幕。这两块屏幕的套路他是熟悉的。但现在，一块小小的屏幕，迅速成了当下最热门的娱乐阵地，这让他有点不知所以。在直播间里，他一再重复说，此前对这个事物完全不了解，“文静开这直播间，我刚开始一点也不懂，不知道YY，后来他签到老利的公司了”。

老利的公司舞帝传媒是YY主播于利（网上人称“利哥”）组建的公会，在YY平台上能排进前五名。本山传媒尚未涉足直播业时，舞帝传媒就先后签约本山传媒的文静及王金龙等艺人进入YY直播间发展并大力推荐。

“刘老根”公会

“生是舞帝的人，死是舞帝的魂”，2015年5月17日，文静在直播间里说完这一句后，顿了一会儿又补充道，“只不过，不是我能决定的。”

此前，文静在直播平台上消失了三个月。不断有粉丝问她去干什么了。亦有传言称，本山传媒发现旗下艺人与其他公会签约，下了禁止令，不许他们再直播。

在表达了对舞帝的感情后，文静随即开始回应这段传闻，“不是本山传媒不让玩儿YY”，文静说，“我们本山传媒要踏入YY了。以后明星大腕，长贵、短贵全都会干起来。”

本山传媒终于决定踏入这个领域。东北人已经占了直播平台上的半壁江山，他们再没动静，也说不过去。于是，网络直播世界里，一个新的公会成立了——“刘老根”公会。

“刘老根”源自电视剧《刘老根》，后来成了本山传媒的一个文化品牌。

2003年，沈阳中街第一家“刘老根大舞台”剧场成立，直至今年7月1日郑州“刘老根大舞台”开业，全国已经开设了11家“刘老根大舞台”连锁剧场。

原本顺风顺水的本山传媒，在2014年前后，陷入一场危机中。据《理财周报》等媒体报道，该公司的经营也陆续遭遇困境，在投资影视公司和房地产的问题上，屡屡受阻。

这是一场大危机。之后的本山传媒开始走低调路线，显然也在寻找新的突破。

本山传媒主营四大业务版块，包括演出、影视制作、电视栏目和艺术教育，演出是其核心主业。近两年，他们开始向看似更宽松的网络寻求机会。2015年10月27日，本山传媒投拍的首部网络电影《山炮进城1》正式上线，主要演员小沈阳、刘小光、宋晓峰等皆为本山传媒艺人。此后，本山传媒接连制作《山炮进城2》、《槑头槑脑》、《小小爸变形记》、《超级大山炮之夺宝奇兵》等网络电影和网络剧。

但这些内容，与本山传媒过去的业务仍很相近，不过换了平台。而直播，却是这家公司之前从来没想过的模式，直播形式、主播与观众的关系、盈利模式……都是他们不熟悉的。尤其是公主岭“利哥”的迅速崛起，并与自己旗下艺人签约，让本山传媒不得不正视这个问题。

夜半三更会“利哥”

于利（“利哥”）：“上次我来北京，你也在北京呢，没敢打扰你。说你和白百何排练（节目）呢，我就没敢进屋。”

赵本山：“你是害怕问你要人吧？”

于利（抬手摸着头发）：“没有没有，赵老师你看你要哪个我没给啊。只要你吱声，豪哥（本山传媒副总裁）吱声，哪个都给。要不本山传媒的都给你放回来了嘛。”

1月24日凌晨，在文静的直播间里，赵本山唱了一曲《月牙儿》后，开始和舞帝传媒的于利连麦（网络连线），并在22万网友面前开始聊天。两人的这些对话，就是发生在连麦期间。

直播界的网红于利也是个十足草根。他曾是一名汽修工，在直播平台上，靠喊麦、讲笑话、讲段子吸引网友，将二人转的表演风格复制到镜头前，最终成为一名万人主播。坐拥965万YY粉丝的他是今年“新浪微博616超级红人节”的“十大网络主播”之一。在他直播时，同时在线人数动辄10万以上。

于利似乎代表着直播时代东北新势力的崛起。在这个由技术变革所带来的社会转型中，各个行业分工重新洗牌，发生着翻天覆地的变化。

赵本山也不得不正视这种变化：“你那公会比我这大多了。我是小公会。”

在本山传媒的传统体系里，人们更熟悉小沈阳、宋小宝等人，相比而言，文静并不是特别出名。但现在，回归刘老根公会后，她已经成了当家主播，拥有432万YY粉丝。

本山传媒融现代企业管理模式与家族式管理模式为一体，旗下共有149名艺人，其中111人为赵的徒弟。据本刊统计，本山传媒旗下超过80%的艺人已经开通了直播，主要集中在YY语音、映客、花椒、一直播等平台。

如果只依托这些人，“刘老根”公会确实是个小公会，YY上的大公会，动辄拥有上万主播。“刘老根”公会也在不断招收新主播，在拥有1.3万余人的粉丝群里，每天都有管理人员向群内的粉丝推荐新主播，吸引大家的关注。

去年10月8日晚，文静在刘老根大舞台剧场后台开播，同在大舞台表演的王小利等人现身直播间。王小利因主演《乡村爱情故事》里的刘能而被全国观众所熟知，以至于网友们都叫他“能叔”，而不是王小利。直播间里的王小利演唱了一首《康熙微服私访记》的主题曲《江山无限》，甚至还尝试了那首经典的喊麦名曲——《内蒙古黑怕》，直播间的人气一度爆棚，最多时有14万多人观看。

但看似发力的本山传媒内部，对直播仍然有不同的声音。8月份，腾讯大辽网开始筹办“东北网红节”，想联系刘老根公会参与，结果遭到婉拒。一位接近本山传媒的当地官员接受本刊采访时说，据他了解，本山传媒内部是否要放开做直播，也存在一些争议和犹疑，但具体情况“很敏感”。（本刊记者朱信明对本文有贡献）