知识类网络脱口秀节目传播特点

彭肇一

[摘要]在互联网时代，知识类网络脱口秀节目异军突起，这类节目以历史、军事、科技等方面的知识性主题为切入点，以主持人为中心表达信息、传播观点，将原本较为乏味的知识信息，以轻松、幽默、有趣、易懂的形式表达和传播出来。主持人是这类节目制作的核心参与者，节目依据主持人特有的个人观点和独特的人格魅力，编排出具有明显个人风格的节目结构和形态，吸引特点的受众群体。本文以《逻辑思维》和《晓松奇谈》为例，重点探析知识类网络脱口秀节目的传播特点。

[关键词]网络 脱口秀 传播 特点

脱口秀最早兴起于17世纪末和18世纪初的巴黎等大城市，贵族聚集于沙龙和咖啡馆，形成了公共讨论的空间[1]。咖啡吧集会是脱口秀的雏形，随后在美国的电视节目中得以真正发展。

中国最早的脱口秀节目要追溯到中央电视台崔永元主持的《实话实说》，它选取社会热点话题，主持人与台下的观众进行互动。崔永元幽默的主持风格，以及灵敏快速的临场反应，使得这档节目成为了同类节目的标杆。此后，各种类型的脱口秀节目层出不穷。

特别是在互联网时代，通过网络发布的脱口秀视频节目越来越多，大致可以分为综艺娱乐类和人文知识类两大类型。第一类以娱乐元素为主体，例如《大鹏嘚吧嘚》、《麻辣书生》等，主持人表演夸张、肢体语言丰富、话题具有娱乐性。第二类具有较强的启发性和知识性，比如本文重点讨论的《逻辑思维》和《晓松奇谈》，这类节目采用“学者型主持人+知识信息”的形式，以历史、军事、科技等方面的知识性主题，以主持人为中心表达信息、传播观点，将原本较为乏味的知识信息，以轻松、幽默、有趣、易懂的形式表达和传播出来。

知识类网络脱口秀的特点

（一）传播的是“识”，而不是“知”

《晓松奇谈》是一档定位于文化传播的网络脱口秀节目，由高晓松主持，它的前身为 2012 年在优酷网开播的《晓说》，节目上线后便引起了巨大反响，保持着平均每集超过500万的播放量。[2]

与传统媒体的脱口秀节目不同，《晓松奇谈》的话题并非取自于社会生活，集中在各国的历史文化信息上，主要来源于高晓松广泛的阅读基础和多年的游学经历。高晓松选择的历史多数是没有被记录进正史资料的历史信息，兼具严肃性和趣味性，新奇的角度，独特的观点，带给观众思考和启迪。

在分众时代，网络脱口秀节目不再瞄准“大而杂”的受众群体、《晓松奇谈》的目标受众群体是受过高端教育人群，以男性为主。这部分人群的辨识力、判断力和自主性较强，所以不需要像教科书般传播“知”，主要讲的是“识”。观众可以对自己感兴趣的话题再进行深入的研究。

（二）是信息筛选者，而不是信息发布者

知识性网络脱口秀传递给受众的信息，是经过主持人个人思维加工的。这类节目更多的是主持人中心制，主持人是节目制作的核心参与者，节目依据主持人特有的个人观点和独特的人格魅力，编排出适合主持人发挥的节目结构和形态，主持人和节目之间的关系达成了一个平衡，这就使得主持人在节目过程中，表述的游刃有余，内容也是一气呵成。

在《晓松奇谈》和《逻辑思维》中，无论是话题筛选，还是角度选择都由主持人作为核心，为了能够挑选到合适的、可看的内容，主持人对于所讲述的内容精挑细选，在思路展开上也是开放性的。因此，知识类网络脱口秀节目不是信息的发布者，而是信息的筛选者。不同的观众倾向选择不同的筛选者，得到不同领域、视野的信息。

知识类网络脱口秀的主持风格

（一）学者型主持人+人格魅力

主持人是脱口秀节目的核心，主持人的个人魅力是节目取得成功的关键性要素。传统媒体脱口秀主持人往往受到了很多牵制，主持人在节目中的语言、形象、性格不能完全地体现其本身的特点。而自媒体主持人则是相对独立的个体，将个人魅力放大到最大，才能使得节目脱颖而出。

知识类脱口秀节目正是有效利用了传播主体得天独厚的身份、权威性和个人魅力，他们身上某种“跨界”的因子使得他们在传递知识的时候散发着人格魅力。这些主持人大多不是科班播音主持，但是他们往往具有独特的人生阅历、较高的话题关注度、独到精辟的见解。而在后现代语境中，这种去权威化、追求个性的特质恰好迎合了观众的口味和需求。

高晓松生于高级知识分子家庭，1988年考入清华大学电子工程系，后退学进入北京电影学院导演系研究生预备班学习。1994年出版《校园民谣》合辑，1996年推出个人作品集《青春无悔》。他担纲音乐人、电影导演等多重身份，后因醉驾入狱跌入人生低谷。经历了人生起落，具有较高的话题性。高晓松学识广博，擅长中西历史，在节目中随性漫谈，多以历史人文类的选题切入，在叙述中加入大量的细节和自我见解。他不修边幅、个性不羁，身上糅杂了书生文人的傲气和音乐才子的浪漫风格。

而罗振宇的家乡在安徽芜湖，在中国属于一个三线小城市，罗振宇出生在一个普通的干部家庭，从小是一个标准的爱看书的好学生。作为资深媒体人，他担纲过央视《对话》、《经济与法》等多个节目的制片人。2008年从中央电视台辞职，成为自由媒体人。他在《逻辑思维》中创造了一个定义“魅力人格体”[3]，他认为魅力是互联网世界的稀缺资源。打造自媒体，就是要打造自己的“魅力人格体”。 在当下走红的自媒体脱口秀节目中，观众喜爱除了因为主持人说话内容外，有其重要的原因是主持人人格魅力的影响。罗振宇坚持在《罗辑思维》微信公众平台上的每天 60 秒的语音，不多也不少始终如一，在做与观众的互动语音中，为卡住刚好的 60 秒，罗振宇少则录十几遍，最长录过七个小时之多。这种近乎固执的坚持也是其个体价值的体现。罗振宇成功把这个时间点经营成他的个人标签，用户哪怕不去听他发送的语音内容，也会佩服他精益求精的精神。

（二）口语化+讲故事的语言风格

口语化、碎片化以及幽默是网络语言的特点。语言是脱口秀节目成败的关键。传播学的说服理论认为：受众的信息接收程度与说服方式有很大联系。脱口秀节目主持人是集语言与身体语言于一体的传播主体，他们的交流方式具有多样化和灵活化的特点。

互联网作为新式的大众传播媒介，它的传播效果以及作用越来越大，而主持人在自媒体节目中的传播特点与人际传播特点相类似。这样一种交流方式更像是平时生活中和亲友的聊天谈话，给人一种亲近感，这种聊天交流方式可以拉近和观众的距离。

在《晓松奇谈》中，高晓松顶着一头蓬松的齐肩发，架着一副硕大的黑框眼镜，翘着二郎腿，摇晃着一把折扇。他口头语众多，操着一口略带韵律的北京话，说到激动之处甚至还会有些结巴，这是这种真实不做作形成了与观众面对面的“漫谈式”互动。

罗振宇经常在节目里适时地用“有木有”卖个萌，网络用语、俗语、流行语也经常出现在节目中，共通的语意空间增加了感情，不知不觉中与受众的距离就拉近了，和观众双方就像是老朋友聊天一样的畅所欲言。

高晓松和罗振宇的语言风格相似之处是都善于讲故事。高晓松在《晓松奇谈》中常常采用的“赋比兴”的叙事结构，通常首先表达自己的所见所闻或者客观事实内容；再横向对比，将视野打开；最后是托物言志，表达自己的观点和看法。他在讲述过程中往往比较随意和自我，有时甚至是是想到哪儿讲到哪儿。

而《罗辑思维》在每一期的节目开始，罗振宇都是通过描述自己的一段经历或者是自己读到的某本书中的感悟，引申出这一期的主题。《罗辑思维》的口号是“死磕自己，愉悦大家”，主持人通过对自己人生经历的调侃，来向大家表达自己的观点。这就如同两个朋友在聊天，一个人经常通过自嘲来推进聊天内容。

罗振宇还擅长用说书语言来讲述事实和观点。他在节目中将主持语言和说书语言糅杂在一起，将评书的曲艺特点融入进节目之中，充分展示了语言上的睿智与幽默。在一期节目中，罗振宇曾说过：“罗胖想趟出一条读书人的新活法，我们就必须和原来的读书人的活法一刀两断，我不去读什么博士后，不去参加什么教育系统在高校里面谋得一官半职，我就在街头搭下一个说书的摊子，靠大家供养”。[4]

多渠道的传播路径和和营销体系

随着传播途径和信息接收方式越来越多样性，任何一档节目要想在传媒格局中占据一席之地，就必须要利用多元化的传播介质。《晓松奇谈》和《逻辑思维》都利用了视频网站、微博、微信等手段对节目进行全方位的推广。《逻辑思维》还建立了一个付费会员群体，集合具有相同价值观念的会员作为核心力量。这个会员群体每年只招募一次，没有物质承诺的回报，会员更多的是以价值认同的理念来支付会费和参与活动，增加受众的黏性。

作为自媒体节目的成功代表，高晓松和罗振宇都通过各自的节目，建立了以个人为中心的独立品牌，并围绕这个品牌进行了相关附加产品的衍生。高晓松将节目的未删减版收录为书籍《鱼羊野史》，共分为六卷，节目同名书籍《晓松奇谈》也已出版上市。

而《逻辑思维》更是同建立了微信订阅号、微商城、会员服务等多维度的营销体系，从线上扩展到线下，并且与乐视进行了品牌合作。2015年10月，罗振宇对外宣布完成了B轮融资，估值超过13亿元，而在一年之前，其品牌估值仅为1亿元左右。在当下经济下行的背景下，以逻辑思维为代表的自媒体公司却受到了资本的青睐。

结 语

受媒介竞争大环境和 Web2.0 技术在传播领域的应用的影响，网络脱口秀节目已经进入了一个多元化发展的时代，新的节目形态层出不穷。与此同时，受众也不再是信息的被动接受者，他们拥有了更多的选择权，可以根据自己的需求选择不同的节目。不可否认的是，主持人在网络脱口秀节目中，扮演的角色越来越重要，他们的作用也不断被强化，无论是在节目内容选择，或是在节目经营管理中，都逐渐成为了具有独立功能的个体，甚至是处于主导型的地位。

对于知识类网络脱口秀节目而言，由于其知识分享的特质，对于主持人提出了更高的要求。他们身上所承载的个性标签、人格魅力，以及他们的语言风格、思维的高度和广度，都直接决定了一档节目的生死存亡。因此，这类节目更应该摒弃网络视频节目过度娱乐化、制作业余化等弊病，在内容和形式上不断创新，形成独特的风格和品牌。

注释：

[1]皮埃尔·布尔迪厄，巧钩译：《关于电视》[M]，辽宁教育出版社，2000年9月版，第5页

[2]欧阳照、周科岑：《浅谈我国单口脱口秀主持人的发展趋势》，《今传媒》[J]，2016年第2期

[3]罗振宇： 《读书人的新活法》，优酷网，http：//www.youku.com/ ，2013年第 55 期

[4]《罗振宇：最红自媒体人的生存术》， 《时代人物》[J]， 2014年第5期