土家特色村寨的宣传与地方文化名片的打造

王川　王维子　彭梓齐

【摘要】少数民族村寨不仅是传承本民族文化的物质载体，也是发展当地特色经济的宝贵资源，是地方经济与文化的统一，也是炙手可热的地方名片。湖南省常德市石门县维新镇有着众多的土家特色村寨，将其作为一种地方文化名片，不仅能够提高地方文化形象，促进地方知名度的提升，同时还能够借助旅游等项目的开发来促进地方经济的发展。在此过程中，宣传工作是必不可少的。为此，本文将从打造地方文化名片的意义入手，对土家特色村寨的宣传对于打造地方文化名片的重要性进行论述，并就加强土家特色村寨的宣传工作展开探讨。

【关键词】特色村寨；宣传工作；地方文化名片；地方知名度；地方文化形象

引言

土家特色村寨，是指土家族聚居、具有土家族文化特色的自然村落。土家特色村寨在村寨村貌、民居样式、风俗习惯等方面都体现出了土家特色，集中反映了土家族聚落在不同文化类型、不同地域、不同时期中演变和形成的历史过程，完整地保留了各个民族的文化基因，聚集了各少数民族的文化历史结晶，集中体现了中华文明的多样性，是传承少数民族民族的文化的有效载体，也是民族地区和少数民族加快经济发展的重要的资源。湖南省常德市石门县维新镇土家族特色村寨比较集中，对其进行宣传，以此打造地方文化名片，是十分有意义的，不仅能够提升我镇文化形象，还能促进我镇知名度的提升和地方经济的发展。

一、打造地方文化名片的意义

打造地方文化名片，具有三个方面的意义：

1.提高地方文化形象。地方文化名片，一定程度上代表了该地方的文化底蕴和文化结构以及文化形象。以宣传特色村寨打造地方文化名片，就是以特色村寨展现一个地方的形象和魅力，同时也是以特色村寨来发展当地文化软实力。

2.促进地方知名度提升。乡镇的地方知名度通常都比较低，提高地方知名度的方法有很多，而宣传土家特色村寨，打造地方文化名片，是其中比较直接、有效的方法。

3.促进地方经济发展。由于地理位置因素，少数民族聚居地区的地方经济发展普遍比较落后，通常需要花大力气。而利用土家特色村寨打造地方文化名片，提高地方知名度，可以促进旅游事业的发展，而旅游事业又可大大带动当地地方经济的发展。

二、土家特色村寨的宣传对于打造地方文化名片的重要性

土家特色村寨的宣传对于打造地方文化名片的重要性可以从两个方面入手分析：

1.因地制宜，利用地方性典型特色吸引游客。少数民族特色村寨是传承民族优秀文化的载体，也是少数民族和民族地区发展特色经济的重要平台。土家特色村寨是本民族的民族文化和经济发展相互作用而产生的，它是长期发展的产物，具有独特的自然特色和文化内涵。宣传土家特色村寨，更有利于吸引游客，打造地方文化名片。为此，地方政府应因地制宜，突出地域特色和资源优势，打造地方特色突出、民俗风情浓郁、生态景观各具优势的新村旅游品牌，同时大力推行改造和新建相结合的旅游新村建设模式，体现一村一品牌、一户一特色，利用本地的典型特色来吸引游客，提高旅游服务质量，进而使广大群众真正得到实惠。

2.利用土家特色村寨文化树立地方文化形象。土家特色村寨文化以其独特的乡土性、真实性、原生态性展示了自身的与众不同。在土家特色村寨，民风是淳朴的，乡土气息是独特的，这对于地方文化形象是锦上添花的。所以我们说，民间才是传统文化的“根源”，民族文化的根脉在其间孕育生长、绵延不绝，尤其是土家特色文化具有独特的魅力，是打造现代文化产业的重要资源。我们应积极开发具有土家村寨地域特色的民间工艺项目、民间艺术和民俗表演项目，让村寨特色文化成为本地展示地方文化形象的“名片”。

三、如何加强土家特色村寨的宣传工作

1.利用旅游纪念品宣传。有人将旅游纪念品比喻为一个地方的名片，这说明旅游纪念品具有宣传的功能。因此，设计和生产有特色的旅游纪念品是开展土家特色村寨的宣传工作的有效途径之一。旅游纪念品，通俗来讲，就是旅客在旅游过程中购买的具有地域特色、民族特色、纪念意义的工艺品或礼品。旅游纪念品的价值不在于它的价格，而是纪念价值，不仅要有地方特色，还要传递特定的文化信息，游客在选择旅游纪念品时不仅会从外观、价格等方面考虑，更重要的是从地域特性、文化寓意、历史内涵等方面来考虑。一件好的物品会让人品味一段美好快乐的经历，因此，我们要进一步挖掘土家特色村寨的文化内涵，将其恰当地融入到土家村寨旅游纪念品的开发和生产中，最终制作出具有土家族民族特色和地域文化特点的传统工艺品、食品，以及礼品等，进而提升土家特色村寨的影响力。

2.利用平面广告宣传。形象是一个地区外在特征和内在历史底蕴的综合体现，也是一个地区特有风格的反映，因此，推出平面广告是打造和宣传土家特色村寨形象的一个有效手段。平面广告的种类很多，有报纸、杂志、书籍、包装、海报、宣传卡、画册等等，因此，我们可以充分利用公共汽车车身广告、路牌广告、礼品包装、食品包装、当地报纸，以及景点介绍手册、景点海报、景区路线图等展开宣传，并适宜地将土家特色村寨的人文景观、民族特色等融入其中，加大土家特色村寨宣传工作力度和成效，扩大社会知晓面，形成特色品牌。

3.利用媒体宣传。利用媒体宣传土家特色村寨是比较直接、有效的方法之一。媒体受众面广，影响范围大，因此，为加强土家特色村寨的宣传工作，便可借助媒体广为传播。比如，相关部门可以联系当地电视台，联系各大纸媒、新媒体，制作宣传短片，宣传特色村寨的风景与人文，需注意，内容应突出地方特色，同时扩大受众面，藉此提高当地知名度，繁荣旅游事业发展。

四、结语

本文对打造地方文化名片的意义、土家特色村寨的宣传对于打造地方文化名片的重要性以及如何加强土家特色村寨的宣传工作进行了探讨。发展地方经济，繁荣地方文化，不仅需要挖掘地方特色，打造地方文化名片，还需要各项政策的支持，为此，相关部门应该花大力气，下大功夫，为繁荣当地发展贡献最大的力量。

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