职场文案开头撰写浅析

周仕洵 李瑶

摘要：文章开头是总体结构的一个重要组成部分，它与主体紧密相联。开头部分虽然占的比例不多，但它处于文章的醒目之处，为整篇文章定下基调，直接影响职场文案是不是能达到预期效果。文章开头方法虽然很多，但文无定法，具体如何开头，还要根据文章的内容以及文章的阅读对象来定。

关键词：文章；开头；主题

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）02-0288-01

文章开头是总体结构的一个重要组成部分，它与主体紧密相联。这一部分虽然占的比例不多，但它起的作用却非常大。文章开头统领着全文，点明了全文主题；引发了兴趣，吸引了读者阅读；交待了背景，埋下了文章伏笔。因而，写好文案的开头非常重要，开头成功与否直接关系到整篇文章的成败。下面笔者就写好文章开头的方法，说一说自己的想法与观点

第一种方法：开门见山，直接点题

这种方法简单明了，常用于培训总结、报道等。应用这种开头方法要注意：一是要在开头后半段点题，可以使开头与主体更好地相连，使文章看起来一脉相承、自然流畅；二是尽量用用题目中的文字来点题，这样会让人感觉主题更突出、更清晰。

例如“共谋发展 和谐共赢”-2015年电子商务同业合作论坛文案的开头：

2015年12月20日至23日，由XX公司举办的2015年电子商务同业合作论坛在广州举办。来自国内20余家公司的相关人士出席论坛。本次论坛的主题为“共谋发展 和谐共赢”。论坛的举办，为国内同业企业提供了交流合作的平台，对于加强合作，促进电子商务稳定发展具有重要的意义，体现出XX公司在国内同业中，共谋发展、共享资源、和谐共赢的美好原景和强烈愿望。

文章开头简单交待时间、地点、人物和起因后，在开头一段的后半段直接点题。这篇文章中所说的论坛，是XX公司主办的，而且“共谋发展 和谐共赢”的主题也是该公司所倡导的，因此在开头后半部，用主题中的文字来点题，使人们更加关注该公司的理念和愿望，在潜移默化中加深公司行业领袖的地位。

第二种方法：创设意境，渲染气氛

这种开头方法通过简单描述意境，抒发情感来渲染气氛，从而为整篇文章定下主基调。

例如某公司介绍业务骨干的文案开头：

在美国加州大学分校的图书馆里，一位来自中国的年青人正在埋头认真地阅读着工程设计方面的书籍，这就是当时年少的XX。当年的他，心中怀揣着无限梦想，从遥远的南疆，到北京，又来到美国；当年的他，立志做一名有为的青年，盼望着有一天，在为社会做出贡献的同时，也获得自己人生的最大价值。

这个开头，使一位雄心勃勃的有为青年形象跃然纸上，文章主体都围绕这个主基调展开，人物形象生动、饱满。

第三种方法：运用排比，强势开头

运用排比这种修辞方式开头，可以增加开头的气势， 使人有酣畅淋漓，所述观点不容置疑感觉。例如这篇论述如何运用网络新媒体的文章开头：

网络新媒体是我们这个时代的骄傲，历史上从来也没有这样一个媒体，能够汇集如此之多的普通人的声音；从来也没有一个这样的场所，可以同时容纳如此之多的人在那里共商国是；从来也没有这样一种力量，能够把相隔万里的大众，凝聚成推动社会进步的力量，去深刻地改变一个国家的政治、经济和文化。

运用排比开头是一种展示文采、增加气势的开头方式，但在运用过程中要注意：有排比形式没有实质内容或是有内涵没文采二种情况。

第四种方法：设置悬念，吸引阅读

运用这种方法可以使文章更加引人入胜，使读者产生期待，吸引读者继续往下阅读。例如这篇题目为“网站推广是系统工程”的文章开头：

目前，网站的推广方法很多，网站推广的策略已经有很成功的理论基础和具体方法， 但是很多企业在网站推广工作中遇到了种种困惑。为什么公司运用各种推广方法推广企业网站之后，依旧没有想象中的那样富有成效？为什么一些企业采用了常用的网站推广手段，如搜索引擎推广、网络广告等，虽然网站访问量有一定增长，但是对实际业务并没有产生真正的推动作用，这种现象是什么原因造成的呢？

在职场文案中，开头设置悬念方法常用二种，一种是以反常行为开头，产生悬念，引出主体文章；另一种是先写人们都认定的事情，然后提出反向观点，引出全文。在实际应用过程中，文章开头运用这种方法应注意：一是要根据文章主题设置悬念，悬念内容要紧凑、集中，不要旁枝未节过多；二是主体文章要根据悬念逐步展开，使文章浑然一体、前呼后应。

第五种方法：引用经典，增加情韵

文章引用经典的诗词、名言开头也是一种常用的方法，这种方法在展示作者文采的同时还可以使文章增加说服力和感染力。例如这篇论述廉租房政策的文章开头：

“安得廣厦千万间，大避天下寒士俱欢颜”是唐代著名诗人杜甫的美好愿望，也是古代先贤们的理想世界，然后时间已过去一千多年了，在社会高速发展的今天，仍然有人不能享有一个安身立命的房间……

文章用杜甫诗句开头，尤其是说明这是古代时的愿望，而现在已过了一千多年了，这个问题还没有解决，增强了解决问题的紧近性和合理性，从而引出后面的廉租房政策。

在具体应用这种方法开头要注意二点：一是引用的经典要与文章主题相一致，不能为了引用而引用；二是引用的经典要是人们耳熟能详的语句，不能为展示自己的知识渊博，引用一些冷僻的词语，这样就不能达到增加说服力和感染力的目的。

第六种方法：逻辑推理，导出主题

这种开头方法常用于一些分析报告或是针对某一领域的说明。例如这篇主题是“加强企业内部控制”的文章开头：

在市场日趋激烈竞争的今天，企业总会面临二个问题：一是如何适应外部环境变化，力争在瞬息万变的市场环境中立于不败之地；二是如何更好地协调管理内部资源，避免内耗与浪费。由于对外部环境的适应性建立在内部协调性的基础上，因此，强强企业内部控制是企业管理中最基础的工作，也是企业能够生存和发展的保证。

文章开头说明企业面临二个问题，一是适应外部环境，二是协调管理内容资源，由于第一个问题建立在第二个问题上，导出加强企业内部控制是企业管理中最基础的工作，从而引出整篇文章。

综上所述，文章开头虽然短小，但它处于文章的醒目之处，为整篇文章定下基调，直接影响职场文案是不是能达到预期效果。文章开头方法虽然很多，但文无定法，具体如何开头，还要根据文章的内容以及文章的阅读对象来定。