黑科技的运动想象力

在今年的欧洲杯转播上，法国M6电视台让全球球迷眼前一亮：主持人可以从球场直接“走”进演播室，又从演播室“走”进球场；接受采访的球员、教练可以瞬间“出现”在演播室，又能瞬间“消失”……M6电视台使用的正是炙手可热的AR技术。

世界上唯一能够同时吸引数十亿人关注的事情，只有体育、运动。所以，包括AR技术，诸多在其他领域尚处于摸索阶段的前沿技术，因市场偏好性不但首先应用于体育运动产业，还率先实现了商业盈利。

感知计算系统

感知计算系统的研发初衷，在于帮助计算机识别人类的自然语言，以期有朝一日人类能够通过面部识别、语音命令、眼球追踪和手势控制操作计算机。比如，你盯着屏幕上的一个图标，图标代表的应用程序就打开了。

这本是一项发展极为缓慢、商业应用价值尚且有限的技术，但IBM与温网的赛事组织者发现了它的“偏门”价值。

2016年温网赛事，通过IBM提供的沃森感知计算系统，温网官方媒体可以迅速得知球迷和粉丝的话题热点，从而有针对性地推送内容。而且，感知系统还可以将温网的所有新闻元素与目前社交网络上的热门话题进行交叉对比，如果找到交集，就及时制作出相关的话题和内容，增加粉丝们的互动活跃度。

“开挂”似的社交媒体数据，无疑帮助温网在赛事商务开发谈判中抢得重要筹码，并革新了赛事运营模式。

GeoRacing和鬼影技术

GeoRacing是一项赛事转播前沿技术，可以对参赛选手或装备进行准确定位，并能采集包括线路、速度、运动角度等实时数据，再通过2D或3D可视化技术，迅速制作成动画，呈现于观众面前。

鬼影技术与GeoRacing类似，可以在同一画面中显示多个运动中的个体，以此来比较它们在比赛中速度、线路、走位上的不同。

GeoRacing和鬼影技术已经大量应用于赛车、帆船、自行车以及特技飞行等赛事。转播方可以将这些“高级内容”销售给有较高需求的“内行用户”，从而实现定制化、差异化转播，由此将赛事的资源最大限度地优化。

可穿戴技术

目前最炫、最先进的可穿戴技术，都运用于体育运动产业。

许多运动耳机公司正在推出并不断革新入耳式生物科技。作为运动员而言，通过佩戴拥有此技术的耳机，首先能够准确检测运动、比赛时的身体状况。不同于手环或手表，运动员不需要分心查看装备上显示的数据，而是直接通过耳朵来听信息，这就增加了此科技在正式比赛中的适用性。

对于体育赛事，通过入耳式生物科技所采集到的运动员生理信息，也会是体育赛事吸引观众的新手段。配合GeoRacing和鬼影技术，赛事商业价值可以翻番。

超宽带无线技术

超宽带技术可以迅速传输体育比赛中的数据，球员在赛场上的精确定位不再只依赖GPS设备，并可在室内使用。

目前，体育数据的巨头STATSports已经开始对西班牙男足、巴萨和芝加哥公牛等客户提供通过超宽带技术而采集来的数据。

相比其他技术，超宽带技术所提供的数据更加精确。由于其数据监控设备体积小，重量几乎可以忽略不计，能够与球员在比赛场上穿戴的装备或球衣合成一体。

在FIFA宣布允许可穿戴设备出现在比赛中后，这项科技很可能会在各大顶级足球联赛和国际型大赛上普及，届时赛事转播所能够为观众呈现的信息就会更加丰富。

中国案例：潜滋暗长的体育大数据

在运用于体育运动产业的前沿科技中，体育大数据已在中国开花结果，2016年最突出的投资案例包括乐视以3 920万元投资搜达足球，苏宁文化以3 200万元投资创冰科技，华人文化以近亿元投资魔方元。

搜达足球是最早进入足球数据这一细分领域的公司，数据合作伙伴包括国内各大门户网站、电视台、中国足协国管部、广州恒大淘宝和北京国安乐视足球俱乐部等。乐视寄希望于通过搜达足球深化全产业链数据融合布局，乐视体育CEO雷振剑认为，运动健康有望成为互联网大数据最具价值的第四极，也是消费者和互联网的新连接点。

相比搜达足球，创冰科技仅成立两年，其业务就是通过图像可视化加人工辅助统计的方式，在比赛中收集数据，并通过统计和数据可视化呈现出来。当下中国国字号球队、半数以上的中超俱乐部以及很多地方体育台，都在依靠创冰科技提供足球数据方面的技术支持。

创冰科技把自己定位为开放公司，他们会开放API接口，和更多上下游的企业来合作完成。比如接入到球迷社区，完善社区服务；比如接入博彩平台，除了自己的实时球市App，也会给其他的平台提供数据，获得分成。

作为投资者，苏宁近两年开始布局体育行业，已经通过购买赛事版权、并购PPTV聚力、入股江苏足球俱乐部、国际米兰，在产业的上下游具备了相当程度的话语权。对创冰科技的投资，有助于其通过技术驱动商业模式，完成深度布局。

魔方元科技成立于2012年，旗下囊括数据资讯服务、赛事分析服务、职业体育服务、体育媒体服务、商业决策服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票等业务层面，覆盖全球五大洲3 300万名用户，包括BAT、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE、乐视体育、聚力体育在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司均为其企业客户。

魔方元一大特色，在于拥有全球实名认证的3万多名“足球情报人员”，全年已覆盖450余项各级别足球赛事、近60 000场比赛。通过这些扎实的布局，魔方元甚至推出了一款数据实时更新的《梦幻足球经理》游戏，不但跨入游戏娱乐产业，也实现了对顶级版权内容的增值。

业内认为，随着校园体育和青训的推广，运动员选拔方面的体育数据分析服务将迎来发展契机。同时，全民运动参与度提升，超六成人群有体育学习需求，这为个人训练相关体育数据分析服务奠定了用户基础。

体育大数据的风口已来，而且还将持续很长一段时间。