村口老王变形记

索屹军

村口店，这个特殊环境才有的代名词，来自于中国最有发展前景的农村。进入村镇，你会发现每个村口都会有一家商店。这家商店不仅是农村合作副食店，它还可能是家电维修售后点、快递收发点……

而每一家商店都会有一个老王在见证着商店的蜕变，在这里，老王从一个村口的单身loser，逐渐变成了村里有头有脸的小老板。他身上的故事也折射出，在电商下乡的时代背景下，中国农村里发生的点点滴滴。

柴米油盐酱醋茶

由今天上溯到21世纪初，改革开放的尾巴依然浮荡着，压抑多年得以释放的巨大生产力，对整个社会形态都产生着巨大的冲击。一时间，到处都掀起了一股创业的热潮，在那个年代，这些创业者们都挂着一个具有浓厚时代背景的名字—个体户。

现在回过头去看，很多城市里的商业形态都有着那个时代的影子。而中国农村，这块保守、传统的土地上，也正发生着潜移默化的变化。

村口店的开张，可让老王乐呵了一阵。过惯了脸朝黄土背朝天日子的村民们，突然发现自己不用再为了一瓶酱油、一袋味精、一把细面专门跑到20里外的镇上去了。从田地里忙活完了一天的男人，来到老王店门前，一瓶啤酒、一支烟，仿佛整个身子都轻了下来。孩子每天放学回来，第一件事就是跑到老王的店里，5毛、1元，把手里已经捏湿了的钱，放到老王的钱箱里。“奥来奥”的饼干、“康帅傅”的方便面、“可比特”的薯片……这些都是那个时候老王店里的明星产品。

就这样，农村合作副食店在村民们的拥护下越来越火。一年务农收入不到两千元的老王，如今能轻松月入两千。老王的店成为了明星店，老王也摇身一变成了明星人物。邻居们都感慨，自己每天从老王店里进进出出，为什么却没有老王一样的“商业头脑”。

创业的春风从城市刮到农村，率先加入创业行列的老王，走在致富路的前列。老王和他的店，是21世纪初农村个体户的缩影，老王身上反映的是农村创业者的故事。这个故事，一直延续到了互联网的出现……

视频购物小网吧

21世纪初，是互联网发展的一个时间节点。网络开始遍布城市，并逐渐向乡村进发。但村子里人群结构的特殊性，像一堵坚不可摧的城墙，迫使互联网的脚步仅能触及村口的老王。

20世纪八九十年代，大量的年轻农民离开土地，奔向城市，村子里剩下的就只有空巢老人、留守儿童以及老王。颇具见识的老王是村子里最能跟得上时代的人物，借着政府打造“村村通”系统工程的红利，他花重金买下了一台二手电脑，并成为第一批“村村通互联网”的受惠者。

就因为这台电脑，老王的村口店被一键升级，首先是村口网吧雏形的显现。大家所认识的网吧，是数百台电脑，光纤宽带，急速上网，激情游戏……而老王的网吧，就只是这台电脑，但村子里的老老少少排着队使用。

原来，在互联网来到村口之前，大家都是使用固定电话和少有的功能性手机与出门在外的家人联系，由于长途漫游，老人们常常掐着一分钟的最后几秒挂断。而老王有了电脑之后，老王申请的QQ，一下子成为整个村子的QQ。每一次企鹅的闪动，都是一个来自远方儿女的真切问候。五毛钱一个小时的视频费用，在老人们看来还是很实惠的，时不时还会买两包五香瓜子，打二两老白干助兴，生活在此时有滋有味。

互联网的到来，使连接变得更加容易。这样的连接不只是与远在他乡的儿女，还有其他更多的东西，比如网购。网购是一接触互联网就不得不谈的事情，就算是农村也一样。最开始接触网购，就是充话费，买充值卡。之前老人们电话停机都是去赶集的时候，到各大运营商的营业厅充值，那时最多的还是移动和联通。而当老王发现给手机充话费并不难时，村口店又多了一个新功能，代充话费、代售充值卡。

随着时间的推移，人们开始接受网购这个概念。慢慢的，老王开始把大家带到了淘宝上。此时，老王的店就成为了电商与消费者之间的中转站。

与其说老王拥有见识，还不如说老王站在村口，更接近外界。互联网改变了老王的店和村子的生活，更改变了老王和村子的人们。

维修出行轻问诊

老王成为了互联网时代的幸运儿，但时代的进步从不会停留在哪一个时间点上。得益于站在风口，老王比村里的任何人都更了解外面的世界。而老王也最早感受到村子里发生的这些变化。

“要致富，先修路”这个口号，老早就一直挂在村口的白墙上。随着农民收入的逐渐提高，返乡的民工越来越多，不知从什么时候起，一条笔直的柏油路就通到了老王的店门口。嗅觉敏锐的老王再一次嗅到了其中的商机。

过去那条弯弯曲曲的乡间国道，最远也就通到老王的店门口，再要想往村子里走，就只能靠两条腿了。但自从公路延伸进村以后，村里的交通就发生了翻天覆地的变化，很多有私家小车的乡民都开始干起了载人接客的生意。不过，也不是每次有村民回来都能坐上车，有时太晚了，人就得又走着回去。

老王当然不会错过这样的机会，他拉上周边的几个跑车的乡民，和他们建立起了联系。每次一有人回来，只需要给老王打个电话，老王就立马叫车在这里等着，“乡村版”滴滴就这样成立了起来。

然而，随着“家电下乡”的热风吹进乡村，老王发现村民家电坏了都得去镇上。后来，老王去了一趟城里，学了一些基本的家电维修手艺，还考了一个行医执照，于是，店门前挂起了家电维修、看病医疗的牌子。没过多久，老王的店就变成了村里的家电维修中心和乡间医院。

随着老王的生意越做越火，甚至引起了镇上家电3C店的注意。它们找到老王，希望以合作的形式对家电修理进行承包，老王能解决的问题就自己解决，不行的就直接送到镇上的店里去。

老王村口店的演变，只是中国农村“千镇连锁超市，万村放心店”的一个缩影。未来，以信息化管理和物流配送为特征的现代流通平台将深入农村，农民能和城里人一样享受购物的便利。随着乡镇连锁超市、村级放心店的普及，越来越多的村民将能够更加方便、直接地解决日常的生活需求。

在老王看来，未来不仅是城市商品下乡，农产品进城也是指日可待的事情。老王现在打算，自己通过联系连锁企业的配送支持，把价廉物美的工业产品带给农民，也通过采购配送体系把农村特色农产品带进城，直接增加农民的收入。

村民们可以将自己的特色农产品通过老王这里卖出去，城市居民鼠标一点，美味的水果、蔬菜、各类农副产品就可以轻松送到家。“从村口的小店开始，我的创业梦才刚刚开始咧。”老王说。