湖北省大型体育赛事的新媒体传播研究*

王相飞，王真真，王　婷

(1.武汉体育学院 期刊社，湖北 武汉 430079；2.武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079)



湖北省大型体育赛事的新媒体传播研究*

王相飞1，王真真2，王婷2

(1.武汉体育学院 期刊社，湖北 武汉 430079；2.武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079)

分析了湖北省大型体育赛事的现状，以及新媒体在报道力度、传播的专业性、商业化和娱乐化、侵权等方面存在的问题，并提出了相应的对策：加大新媒体赛事传播力度，提高对本地赛事的关注度；规范和整合大型体育赛事新媒体广告投放形式；加强对体育新媒体的监管力度，提高从业人员的职业素养；提高版权保护意识，采用先进技术打击盗版；转变赛事传播观念，提高新媒体赛事传播的专业性。

大型体育赛事；新媒体；体育传播

新媒体传播平台应用于大型体育赛事传播活动中，大大增强了大型体育赛事的影响力，对于推动体育赛事举办地经济、文化的发展以及城市形象的构建起着重要的作用。从湖北省体育产业的发展来看，2014年，湖北省体育产业总规模达到 446.13亿元，增加值 213.37亿元，占2013年全省 GDP 的 0.78%，高于全国 0.63%的比例，呈现出快速的发展势头。2015年年初，湖北省体育产业已有 241项重大项目、预期总产值 108 亿元[1]。到2025年，湖北体育产业总规模将超过2600亿元，体育服务业占比过半，并且湖北省也明确了未来10年湖北体育产业发展水平要领先中部地区、跨入全国前列的目标[2]。湖北省作为中部地区体育大省，拥有诸多大型体育赛事资源，主要包括武汉马拉松、武汉网球公开赛、中国武汉国际横渡长江活动节、武当山世界传统武术节、中国宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛等。现以这些大型体育赛事为例，对湖北省大型体育赛事的新媒体传播进行研究。

1　湖北省大型体育赛事新媒体传播的现状

新媒体报道是大型体育赛事新媒体传播的主要构成部分，也在一定程度上决定着赛事传播范围和影响力。移动终端应用于大型体育赛事新媒体传播，使“两微一端”成为新媒体传播的主要渠道。因此，以下主要从“两微一端”的传播来分析湖北省大型体育赛事新媒体传播的整体概况。

1.1新媒体传播力度因赛事而异

从湖北省大型体育赛事新媒体传播的力度来看，新媒体对不同体育赛事的传播力度差别较大。武汉马拉松当天，新浪体育完成了6个小时的全程直播，约有28篇相关报道；腾讯新闻客户端的搜索结果共有358个；武汉网球公开赛新浪体育客户端相关报道约140篇。此外，国外社交媒体也成为该项赛事新媒体传播的重要力量：2015年10月3日，Facebook上有关该项赛事的信息发布量为162条，互动量为11,172人次，阅读量为293,998人次，点赞数量33,369个；Twitter的发布量为155条，转发量为2,092人次，收藏量为4,511人次，点赞数1,863个；Instagram的发布量为135条,互动量为14,013人次。相对而言，中国武汉国际横渡长江活动节、武当山世界传统武术节、中国宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛这三大赛事的新媒体报道则较少，新浪体育客户端报道数量分别约为20、0、20，其他客户端的相关报道数量也极少。由此可见，新媒体对武汉网球公开赛和武汉马拉松的关注度和传播力度相对较大。

1.2赛事官方新媒体是赛事传播的重要推动力

从大型赛事官方微博对赛事的传播来看，武汉马拉松新浪官方微博前后共发布165条微博，粉丝数量超过7000人。官方微信公众号推送信息次数约85次，共有相关图文信息约140条。武汉网球公开赛官方微博截至2016年5月5日共发布3 248条微博，粉丝数量超过26 000人。其中，2015年武汉网球公开赛运行期间，其官方微博发送量达1 125条，粉丝量达26 495位，微博阅读量高达13 366 528次。截至2015年10月3日，其官方微信平台的赛事信息发布量为348条。此后至2016年5月初，该官方微信平台共发布超过100条赛事信息。中国武汉国际横渡长江活动节无官方微博，其官方微信公众号共6条推送。而武当山世界传统武术节和中国宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛均无官方微博和官方微信。由此可见，赛事的官方微博和官方微信直接影响着大型体育赛事的影响力和新媒体传播效果。

1.3新媒体传播视角和传播形式单一

湖北省大型体育赛事的官方微博和微信公众号整体上侧重于对赛事的宣传，关于赛事规模、赛事进展及赛事服务方面的信息偏多，而其他各大新闻客户端对于湖北省大型体育赛事的传播多是赛事本身的传播，包括赛事预告、参赛规模、赛事服务、人物专访、城市形象、商业赞助、赛事评价等多方面。统观湖北省大型体育赛事的新媒体传播，各大新闻客户端对各项赛事传播的角度基本相似。相较新闻客户端和微信传播，微博的娱乐性较强，体育明星成为大型体育赛事微博传播的重要版块，且相关话题的互动量和转发量较高。与其他赛事的新媒体报道形式类似，湖北省大型体育赛事的新媒体传播形式以图文传播为主，部分新媒体新闻客户端提供了视频传播和图集传播。

1.4传统媒体是新媒体传播内容的重要提供者

从湖北省大型体育赛事新媒体传播的内容来源看，各大新闻客户端关于湖北省大型体育赛事的报道多数是非原创内容，且很大一部分内容来自传统媒体的报道。如腾讯新闻客户端依托腾讯网建立起强大的地方网络平台，收录了大量来自湖北各地市级媒体关于武汉马拉松的报道。中国宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛的报道中，新浪体育客户端的报道约有20篇，其中3篇源自新浪体育，其他报道多来自新华网和新华社。新浪体育客户端有关中国武汉国际横渡长江活动节的报道半数来自新华社，剩下的一半中，2篇来自新浪体育，其他均来自湖北省当地媒体。而这些赛事的官方微博和官方微信公众号发布和推送的内容主要是原创内容。

1.5数据开发应用于新媒体赛事传播

从湖北省大型体育赛事新媒体传播的赛事评估和舆情分析看，大数据分析在湖北省大型体育赛事新媒体传播中得到了有效的利用。以武汉马拉松为例，2016年武汉马拉松赛后相关的舆情报告中显示，武汉马拉松期间，媒体搜索十大热词榜如表1。

表12016年武汉马拉松期间媒体搜索十大热词榜

搜索热词范冰冰直升机按摩受伤最美赛道词频(万次)140100767569搜索热词交通管制冠军挂了(谣言)免费公交星巴克观众热情词频(万次)6147454536

相关数据还呈现了武汉马拉松期间的5大话题，并有话题排行榜[3]。此外，关于赛事评价，按关键词出现的频次和各大微信群聊记录的搜索结果，分别对城市热度、赛事组织、赛事服务、赛道设计、后勤安保、媒介公关、数据服务、跑者满意度、赛事忠诚度分别进行了星级划分。新媒体数据的有效开发，以可视化的数据将整个赛事评估直观地呈现出来，为湖北省大型体育赛事的举办提供了有价值的参考[4]。

2　湖北省大型体育赛事新媒体传播中存在的问题

近年来湖北省政府根据国务院下达的大力发展体育产业促进体育消费的政策，结合湖北省实际情况，大力发展体育产业。在大力发展体育产业的过程中，新媒体的宣传和报道不可或缺。湖北省近年来举办了更多的大型体育赛事，并且利用新媒体进行宣传与报道，均取得成功，受到了较高的赞誉，甚至因此带动了全民健身的热潮。但是湖北省对于赛事的新媒体传播方面仍然存在许多亟待解决的问题。

2.1新媒体赛事报道的数量有待增加，专业性有待增强

经查阅2015年在湖北省举行的大型体育赛事的网络信息，发现湖北省新媒体对体育赛事的宣传报道较少，质量不高，缺少专业比赛评论。搜索百度前十页的湖北省本地新媒体赛事信息，详情见表2。

表2百度前十页的湖北省本地新媒体赛事信息

赛事新闻标题媒体与平台字数统计2015年4月21-26日在武汉举行第35届亚洲羽毛球锦标赛亚洲羽毛球锦标赛4月开拍谁能阻止“全冠王”林丹荆楚网6342015羽球亚锦赛4月武汉举行林丹等高手将悉数登场湖北省政府门户网站4722015羽毛球亚锦赛在武汉开战“超级丹”首秀湖北新闻网1018东风雪铁龙邀您共赏亚洲羽毛球锦标赛荆楚网226羽毛球亚锦赛19日预售门票50元就能进场观赛荆楚网6662015WDSF世界体育舞蹈大奖赛2015年世界体育舞蹈大奖赛4月24日舞动江城荆楚网4292015年6月在汉举行亚洲田径锦标赛第21届亚洲田径锦标赛在武汉体育中心落幕参赛规模和影响力创历届新高湖北省体育局官网1000第21届亚洲田径锦标赛在汉开幕武汉电视台黄鹤TV172015年6月世界中学生田径锦标赛在武汉四中举行2015年世界中学生田径锦标赛首日产生61块金牌华夏经纬网1742015年世界中学生田径锦标赛在汉开幕袁隆平回母校观看荆楚网20592015年世界中学生田径锦标赛新闻发布会在武汉四中举行大武汉宣传802世界中学生田径锦标赛场馆竣工长江日报数字报纸16652015年世界中学生田径锦标赛闭幕比赛让世界看得武汉的活力武汉组工网2662015年世界中学生田径锦标赛武汉开锣武汉四中五度参赛荆楚网776第21届亚洲青年赛艇锦标赛于2015年6月份在湖北武汉市东湖举行第21届亚洲青年赛艇锦标赛今日鄂州落幕楚天时报鄂东新闻网288鄂州人必看的国际赛事———第21届亚洲青年赛艇锦标赛于红莲湖开浆鄂州在线666第21届亚洲青年赛艇锦标赛长江日报数字报纸4092015第26届亚洲女子篮球锦标赛在武汉体育中心体育馆举行2015年第26届亚洲女子篮球锦标赛将在汉举行长江网5012015女篮亚锦赛8月29日在武汉开赛荆楚网3522015武汉女篮亚锦赛时间/场馆/赛程/交通武汉本地宝376盘点2015武汉网球公开赛新亮点湖北省人民政府门户网站1815

湖北省新媒体对于大型体育赛事的宣传报道数量较少，内容不够详尽，只报道最基本的赛事时间和行程公告，没有进行更大范围的有效宣传。对于赛事的报道中很少有关赛事进程的新闻和专业体育赛事评论，无法满足真正有体育赛事观赏能力的受众对赛事的需求。我国网络体育信息传播的人口学分析表明:年轻网民总体数量占据绝大多数，互联网已经成为多数人生活的重要信息来源，门户网站已经成为受众获取信息、参与互动、焦点交流的重要途径。年龄逐渐趋向于低龄化是当前体育信息传播的一大趋势，体育文化的年轻化特质决定了年龄对体育信息传播的重要影响[5]。新媒体传播的时效性、互动性、主动性和创新性相比传统媒体更能满足体育赛事的传播需求，决定了新媒体时代的体育受众主要为青少年群体。湖北省新媒体关于体育赛事的报道角度缺乏新意，传播策略缺乏技巧。报道的句式和内容模板化，措辞过于刻板不够灵活，例如：“XXX比赛X月在武汉举行”或者“XXX比赛在汉开赛”，仅仅起到告知信息的作用，远不能达到传播体育赛事和提升城市形象的效果。

2.2新媒体赛事传播过度商业化

大型体育赛事由赞助商集资筹办，赞助商的重要地位毋庸置疑，但是赛事的传播仍应是媒体传播的重点。湖北省大型体育赛事的新媒体传播中，往往出现过多地报道赞助商而忽略赛事自身传播的现象。例如一篇发表自新浪体育的新闻——“2015亚洲羽毛球锦标赛武汉落幕 赞助商鼎力支持”，基本上是在包装和宣传“东风雪铁龙”这个品牌，内容包括东风雪铁龙的品牌优势、营销策略、营销赛事推广活动的具体安排，甚至对该品牌的企业魅力与品质等都一一详细说明，赛事传播主次不明。荆楚网的一篇名为“东风雪铁龙邀您共赏亚洲羽毛球锦标赛”的报道，标题中过于强调赞助商在赛事中的重要地位。这样的硬广告过于直白，商业味道过浓，落于俗套，并且一旦泛滥过多，极容易引发观众的反感，反而对产品和品牌形象起到了负面效应[6]。赞助商的负面效应势必也会影响体育赛事，严重干扰了体育赛事的宣传推广和赛事信息的有效传播。

2.3新媒体传播的过度娱乐化弱化了赛事信息的传播效果

随着大众文化的崛起以及体育面向休闲与娱乐功能的回归，单纯的体育赛事信息传递，已经无法满足受众的需求。新媒体为了商业化发展的需要开展更为激烈的竞争，务必要充分利用天然具有娱乐功能性质的体育活动[7]。在湖北省本地媒体对赛事的报道中，关于亚洲羽毛球锦标赛的报道有5条，其中就有3条提及林丹，并且整篇是以介绍林丹为主。而武汉网球公开赛在微博等移动终端随处可见李娜的信息，赛事前期报道更像是李娜的个人秀报道。娱乐是体育的基本功能和自然属性，媒体追求娱乐化包装球星以此吸引受众眼球无可厚非，但是如果媒体过于吹捧球星而忽视体育赛事本身就是过度娱乐化。合理把握体育赛事的娱乐度，可以使赛事报道取得较好的传播效果。相反，如果大型体育赛事的传播过度娱乐化，就会弱化新闻的信息传递、舆论监督功能，使新闻呈现出庸俗化的趋势，将会改变受众对待新闻传播的态度，即从娱乐的角度考虑和对待新闻，使新闻对社会公众的价值有所降低[8]。

2.4湖北省本地新媒体对赛事的宣传重视不够

当前，湖北省大型体育赛事的传播很大程度上是传统媒体提供赛事内容，通过客户端来实现大型赛事的新媒体传播。造成这一现象的主要原因如下：(1)湖北省的体育赛事宣传对新媒体平台的利用率较低，没有充分发挥新媒体传播手段的优势，仍然停留在传统的传播手段上，时效性、互动性和创新性较差。(2)湖北省本地新媒体传播范围和影响力有限。传统媒体以提供内容的形式，通过其他较具影响力的新媒体增强赛事传播效果。(3)目前湖北省对大型体育赛事的开发力度不够，新媒体报道视角受限。例如对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、运动队队名的价值等重视和开发不够，大多未能通过有效包装、宣传和市场竞价，使其市场价值得以充分体现[9]。

2.5新媒体赛事传播中侵权问题频发

湖北省大型体育赛事传播中的侵权问题主要是新媒体赛事转播权的非法盗用。体育赛事转播权的产生和发展一直伴随着科技的进步和体育产业化的进程。相比于其他传播手段，电视对体育赛事的转播画面最直观、受众最多、历史最久，然而随着观赛模式的选择日益多元化，传统的电视转播已经面临严峻的挑战，从电视转播权到网络转播权开始进行转变[10]。在国内相关立法尚不完善、体育产业知识产权保护制度欠缺的情况下，版权很难得到有效保护，体育赛事的知识产权保护问题是新媒体相关企业面前的一道难题，随着人们对体育赛事版权意识的提高，体育赛事的侵权问题越来越受重视，但是盗链和盗播现象仍然非常严重，这一现象在湖北省大型体育赛事的新媒体传播中也屡见不鲜。例如武汉网球公开赛的新媒体版权为百视通所有，但是在直播吧、风云直播等体育客户端上也能收看直播，严重损害了花巨资购买赛事直播权的百视通的利益。当用户全流向盗版的免费平台，正版付费模式平台就无法发展下去，严重影响大型体育赛事的新媒体传播。

2.6过于强调正面报道

在新媒体环境下，媒体对于各种赛事负面事件的处理方法，直接影响着公众对于媒体公信力与权威性的判断，间接影响着公众对于城市形象的主观心理认同。湖北省本地新媒体在宣传过程中过于突出对城市形象的宣传而忽略了赛事本身，缺乏对体育赛事全面、客观的报道。作为宣传城市形象的一种手段，大型赛事的承办确实能带动城市形象的宣传，但是客观中立的本土媒体的价值取向也是塑造良好城市形象的重要组成部分。

从湖北省大型赛事新媒体传播的整体来看，宣传主题往往以正面报道为主。例如关于武汉马拉松的本土新媒体报道和评价全部是正面赞扬的，无论是新媒体报道还是摘自各个新媒体平台的跑友的留言全部是对武汉的赞美，包括贴心的赛道设计、政府的超强执行力和组织力、完备的赛事补给、志愿者们的热情服务等。但是马拉松吧网友对武汉马拉松的评价并没有那么高，比如马拉松出发的间隔时间短、晴川桥的道路狭窄拥挤、坡道多、安检程序过于复杂等。“全马”冠军奖金为4万美元，半马为1000美元，也成为备受争议的话题。比起正面报道，负面消息更易引发网友热议。大型体育赛事要实现良好的运作，离不开综合的赛事评估，而一些负面信息的如实呈现对于客观评估赛事不可或缺。

3　湖北省大型体育赛事新媒体传播的对策

针对湖北省大型体育赛事新媒体传播中存在的问题，结合新媒体和传统媒体的优缺点，赛事广告的多种投放形式，新闻报道的原则，大型赛事的政府服务理念，防盗版的先进数字技术还有全媒体融合等方面，从以下几个方面着手，提出了湖北省大型体育赛事新媒体传播的对策。

3.1加大新媒体赛事的传播力度，提高对本地赛事的关注度

虽然传统媒体拥有丰富的媒体经验和受众基础，但在如今的信息时代下新媒体更能满足受众多元化的需求，尤其对于大型体育赛事来说，新媒体传播的时效性、互动性和趣味性相比传统媒体更能增强体育赛事的传播效果。

针对湖北省本地媒体对大型体育赛事关注度不够，有关湖北省体育赛事的报道存在数量少，质量不高，缺少专业的赛事报道的问题，可从以下几个方面寻求突破：(1)政府需要对赛事推广给予政策支持，由冠名赞助商和政府共同承担推广资金，并且与当地各媒体保持密切的合作关系，加大在新媒体方面的推广力度。(2)建立赛事官网、微信公众号和微博账号，注重赛事前期的宣传和报道。同时，打造专业团队运营新媒体平台，将该项赛事推上热搜，增加有关赛事的新闻报道数量，增强赛事的话题度和曝光度，尽可能地发掘潜在受众。(3)凸显体育赛事和举办城市的特色和主题，彰显其文化内涵。(4)增加专业的体育报道和评论，以此吸引更多的体育迷来关注体育赛事。

3.2规范和整合大型体育赛事新媒体广告投放形式

制定大型体育赛事中投放广告应遵守的条例，对于大型体育赛事中出现的广告投放不规范行为，应该由专门的部门进行监督管理。例如2014年2月21日北京赛区的五棵松分赛区场馆因违规竞品销售和多处违规广告位，被通报批评、取消其优秀赛区和推广俱乐部的评选资格，北京首钢俱乐部联赛经费也被核减，共计30万元人民币。这样的规范化处理既能让赞助商投放广告规范化，又能保障赞助商的合法权益，使比赛举办过程更加规范、有条理。

在信息爆炸的新媒体时代，硬广告的效用已经大不如前，一旦硬广告泛滥，不可避免会引起受众的反感，反而给产品带来负面效应。而植入式广告属于隐性广告，在不影响赛事观感的情况下植入广告，既保证了赞助商的利益又不引发受众的反感。但是植入式广告植入方式较单一，而且需要专业的团队制定完整详细的策略。因此，应鼓励各赞助商根据实际情况，在大型体育赛事的商业赞助方面寻找更加多元、合理的赞助渠道，实现赛事传播和赞助商的双赢。

3.3加强对体育新媒体的监管力度，提高从业人员的职业素养

对于湖北省大型体育赛事新媒体传播过程中的过度娱乐化以及其他非专业化的问题，可从以下几个方面解决。(1)建立新媒体的社会责任报告制度，引导广大新媒体工作者弘扬新闻职业精神，恪守新闻职业道德，遵守各项法律法规，严格查处新媒体工作者违纪违规行为。体育赛事的传播中，媒体为了满足受众的娱乐需求，不断挖掘体育新闻中的娱乐信息，增加比赛以外的刺激性题材的报道，无形中导致了体育传播的庸俗化。只有不断加强行业的内部自律才能真正提高媒体从业人员的自我认同和社会认同感，进而避免大型体育赛事的新媒体传播的庸俗化和过度娱乐化。(2)加强政府部门和体育组织的监管力度。政府或体育组织应该制定一系列针对体育媒体的管理条例，在行业自律无效的情况下，采取强制性的手段来限制体育媒介过度商业化和娱乐化。(3)建立网络监督平台。定期邀请不同类型的受众代表和其他媒体的同行提意见，并且发动全社会的读者在网上批评建言[11]。为防止体育新闻庸俗化和过度娱乐化，应该发动全社会的力量对体育媒介进行监督。

3.4提高版权保护意识，采用先进技术打击盗版

目前我国体育赛事侵权行为主要依靠采用先进防盗版技术和行业内自律进行控制。(1)影视基因技术。当新的体育赛事视频信号通过网络播放时，影视基因客户端软件能够为其动态计算影视基因并通过网络查询数据库求得识别。根据体育赛事视频匹配结果，影视基因客户端软件将根据事先约定规则决定对该体育赛事视频采取过滤或删除等措施，从而终止盗版行为。(2)数字版权保护技术。对数字信息作品的使用进行描述、识别、交易、保护、监控和跟踪。(3)数字指纹。在赛事视频中嵌入数字指纹，当某个授权用户出现盗版行为时，可以通过视频中的数字指纹找到盗版者，进而保护赛事版权[12]。(4)加强行业自律，倡导正版行为，拒绝侵权和盗版。积极推进体育赛事视频正版化，并将尝试构建体育知识产权保护的快速联动机制和纠纷的快速处理机制。大力宣传版权保护的法律法规，普及版权保护的概念以及版权保护的必要性。

3.5转变赛事传播观念，提高赛事传播的专业性

新媒体时代的受众不再是单方面接收信息的一方，而是更加主动积极的信息生产者，因此媒体的职能也要跟着改变，从信息的发布者向引导者转变。传播环境的改变需要媒体能够洞察受众的情感需求，以人为本的传播理念才能准确激发受众的认同感和情感共鸣。(1)根据不同受众的需求，选择适合传播媒介，将体育赛事新闻进行合理编排和重组，制定适合不同受众的传播方式，使赛事传播和新媒体技术良好地结合起来[13]。(2)全媒体融合传播是未来的趋势，通过多种样式的新媒体技术进行体育赛事新闻的传播，使体育赛事新闻的方式呈现多样性。新媒体应专注于新的传播方式研究和开发，以技术为依托，在交互性方面保持优势。在信息接收终端，利用手机、平板及网络电视等都是单个终端完成多项业务的混合。用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系，通过建立完善的多媒体形态组合，形成全媒体建架构，在内容采集和生产上适应全媒体的要求，按全媒体规律传播媒介信息，让全媒体对赛事和城市形象塑造的传播效果达到最理想状态[14]。(3)在新媒体环境下，大面积的正面报道或大面积的负面报道都有可能引发负面影响，唯有客观真实的报道可以引发受众的认同感，增强用户黏性，从而提高媒体公信力，扩大赛事和城市影响力。

4　结束语

随着新媒体的发展和湖北省办赛经验的不断丰富，新媒体越来越多地被应用于湖北省大型体育赛事的传播中，湖北省大型体育赛事新媒体报道也呈现逐年增长的趋势，特别是2016年武汉马拉松和武汉网球公开赛的传播。可以说，湖北省大型体育赛事的新媒体传播处于一个不断改进和完善的阶段。但是在湖北省大型体育赛事新媒体传播的实践中确实存在诸多问题，湖北省在未来大型体育赛事的新媒体传播活动中必须正视这些问题并在传播实践中不断改进，才能够推动湖北省大型体育赛事的新媒体传播，在此基础上构建良好的城市形象，也为湖北省体育产业的发展奠定基础。

[1] 图文：湖北体育产业迎来快速发展新机遇[EB/OL].[2016-05-08].http://news.163.com/15/0813/15/B0TJOQ2M00 014AED.html.

[2] 湖北体育产业未来10年总规模力争超过2600亿[EB/OL].[2016-05-08].http://news.xinhuanet.com/sports/2015-08/12/c_128121350.htm.

[3] 舆情报告，武汉马拉松“燃爆”十大关键词[EB/OL].[2016-05-08].http://blog.sina.com.cn/s/blog_a02cee3b0102 wiv1.html.

[4] 王相飞,张巧玲.大数据背景下大型体育赛事的新媒体传播研究[J].武汉体育学院学报,2015(11):24-29.

[5] 王相飞.我国大型门户网站体育信息传播的受众分析[J].山东体育学院报,2014(8):1-5.

[6] 对硬广告和植入式广告的思考[EB/OL].[2016-04-23].http://www.docin.com/p-464641106.html.

[7] 王相飞.我国大型门户网站体育信息传播的娱乐化与泛娱乐化解读[J].体育成人教育学科,2013(12):10-13.

[8] 体育新闻娱乐化现象反思[EB/OL].[2016-04-23].http://qnjz.dzwww.com/zt/201408/t20140802_10766489.html.

[9] 雷选沛.湖北体育产业发展现状及对策研究[J].湖北社会科学,2003(04):27-29.

[10] 朱玛.利益平衡视角下体育赛事转播权的法律保护[J].河北法学,2015(02):166-174.

[11] 王冬梅.体育新闻娱乐化研究[D].北京：中央民族大学研究生学位论文,2010.

[12] 在完善版权保护过程中的视频指纹技术研究[EB/OL].[2016-04-23].http://wenku.baidu.com/link?url=irffZAxkrxBxJx0s0p8kBaJCz1ZCsvZughZRLlmp2PZZbpW GQGtm8lVGMFoH-cf9ZacqxpTXc_QQQ2ADAZNpphn Q3a1EYGKi7jKGb3FFB47.

[13] 邓冰.新媒体语境下的文化传播方式创新研究[J].石家庄铁路职业技术学院,2014(12):96-98.

[14] 郭泽德,徐永泉.新媒体语境下城市形象传播的现实困境和提升路径[J].唐山师范学院学报,2013(5):33-36.

New Media Publicity of Great Sports Events in Hubei Province

WANG Xiangfei1, WANG Zhenzhen2, WANG Ting2

(1. Periodical Press, Wuhan Sports Univ., Wuhan 430079, China;2. Graduate Dept., Wuhan Sports Univ., Wuhan 430079, China )

The paper analyses the current great sports events in Hubei province and the problems of news report depth, professional publicity, commercialization, entertainment feature and infringement of new media. The paper proposes to strengthen the publicity of sports events with new media, raise more attention to the local sports events, integrate and stadardize the advertisements of great sports events with new media, strengthen the monitoring of the sports new media, improve the quality of the media staf, adopt advanced technology against piracy, change the sports event broadcasting concept and improve the professional sports event broadcasting with new media.

great sports event; new media; sports broadcasting

国家社科基金项目(15BTY091)，湖北省科技支撑计划项目软科学研究类(2015BKF101)。

G80-05

A

1672-268X(2016)04-0036-06

2016-07-03)