体育基因与社会叙事

“这是最好的时代，这是最坏的时代！”狄更斯的一句话，被人们絮絮叨叨引用了百余年。这一次，又将被用来形容中国体育。

十八大报告中提出关于中国体育事业发展的新任务：“广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展”；国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出“落实全民健身国家战略，加快推动群众体育发展”，两者一脉相承。

宏观层面的规划唤醒沉睡的产业巨人：2016年被公认是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列体育盛事的举办，毫无疑问是企业借势体育实现营销的发力点。万达、阿里、乐视、腾讯，可能作恶但不会说谎的资本纷纷涌入体育行业，“体育”从来没有像现在这样站在市场的绝对风口上。

体育从来也没有像现在这样成为万众敬仰的荣誉殿堂。这个体育荣誉殿堂中既有为国争光、国家荣誉，如里约奥运20金、16银、22铜加1钻戒（截止8月19日）的战绩榜，也有国球历代大魔王、跳水皇后等称呼背后对运动员职业生涯的肯定和个人的加冕：这是奥林匹克的原点，也许还是体育的归宿。

不再需要奖牌装裱的体育已开始回归到运动本身。今年6月，国务院《全民健身计划（2016-2020年）》明确提出，到2020年群众体育健身意识普遍增强，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元。正如国际奥委会委员杨扬在接受媒体采访时指出：“不是未来的中国体育要变成什么样，而是在未来整个中国社会的发展中，体育应该扮演什么角色。”

不知不觉间，体育之于生活的价值，正以一种更自然、更平和的姿态展现出来。

“朋友圈”里的跑步轨迹，说起来如话家常。马拉松赛事的井喷，所依托的正是迅猛增长的参与人口。过去常说，我们是自行车大国，而非自行车运动大国。如今，自行车已不再仅是生活里的代步工具，骑友群体的壮大，正在改变着这项运动的发展轨迹和模式。“球友会”“户外族”等，都让生活中孕育着越来越多的体育基因，润物无声地影响、改变着人们的生活方式。

生活的富足与多元，为体育的发展转型提供了坚实的基础。人们对体育内涵的认识不断延展，对体育价值的判断视角更多，对体育与社会、与生活的联系，有了不断增长的新需求。参与体育，获得健康与快乐，追求身体与心灵的双重强健。衣食住行之外，体育进入生活已是水到渠成。

如今，不少城市已经在思索如何把体育健身与城市定位融合发展。

“上个周期，我们把全民健身更多理解和定位在体育系统、体育行为，这个周期将更多地理解为社会范畴。因此推动全民健身的方式也要通过融合发展——体育和医疗、卫生、旅游、教育、文化的融合发展。”国家体育总局群众体育司司长刘国永说。

对于个人来说，健身的结果除了锻炼身体，还能够增进社交，改变消费结构，形成新的生活理念。不少企业也开始尝试将体育精神融入到运营管理和企业文化中。比如，作为全国知名企业的鲁能集团与体育渊源已久。从早年间涉足足球产业，成立了第一批职业化足球队，到冠名乒乓球赛事，再到创建体育学校，鲁能拥有与奥运精神一脉相承的体育理念，即将竞技赛事、体育文化、休闲运动相融合。在鲁能看来，运动并非专业体育人士的专利，更是一项普及全民健康、生态、和谐的全新生活方式。

去年，鲁能集团揭开了鲁能全球战略合作序幕，首次公布了“体育+”产品模式，其依托鲁能传统体育优势，以体育休闲产业链衍生为核心，探讨与商业、旅游、地产的运营模式、模块组合、盈利方式。同时，将休闲运动、竞技赛事、体育文化整合，从生态、健康、运动、娱乐四个维度，开启鲁能“体育+”全新生活体验。

多年的启蒙、探索酿成了井喷式爆发，观念趋新、体制变革、资本汇聚、佳绩迭出，健身风行……或许这一次，我们迎来的是中国体育的全新时代。