“鬼才”王大宁：创意电影海报年入2000万

王新同

文艺男，电影海报中发现商机

王大宁从小就是个电影迷，《上甘岭》《桥》《少林寺》等，这些经典影片陪伴他度过了美好的童年时光。从那时起，他就觉得电影是一门伟大的艺术。它不分国界、不分种族，能用动人的故事和美好的画面打动人的心灵。因此，大学里他特意选择了多媒体专业。

最早关注到电影海报，是在大三那年。一天，王大宁去一位北京同学家玩，发现她家的墙上挂着一幅美国影片《天使之城》的大幅海报，主人公梅格瑞安洒脱的神态，显得优雅而令人着迷。女孩收藏有很多经典故事片的海报：马龙·白兰度在《欲望号街车》里的剧照，他身穿白色棉质T恤、黑色皮裤，深情浪漫的气息令讲究生活情调的时尚女生们怦然心动……每一张海报的背后都有一个动人的电影故事。里面充盈着激情、缠绵、梦幻和向往。王大宁说他从来没见过印刷如此精美、效果如此逼真的电影海报，当时他像呆了般站在那里，两眼放光，久久不愿离去。

2006年底，他创办了自己的工作室，干的事儿很前卫，为电影制作官网，尽管几乎没有电影会用这样的宣传方式，不少朋友说他是“瞎折腾”。王大宁说，当时国内上映电影普遍借助报纸、杂志等平面媒体宣传，时间也多集中在上映前的一个月。不过在日、韩等国，电影是一个成熟产业，其推介更是一门富有创意的包装生意。他看中的正是“电影宣传包装”这块空白市场。

很快，王大宁接到了第一单“业务”，为周杰伦、蔡卓妍等主演的《大灌篮》做网站。可他拿到手的只有简要的剧情介绍，除此之外没有任何资料。王大宁仍然很清楚记得当时的“窘境”，他和一帮与他同样“瞎折腾”的弟兄没日没夜赶工，好在大家都是电影发烧友，对电影演员、导演等历年作品、风格、戏路等都很熟悉，最终作出了融合游戏、社交等花哨元素的东西，当一个富有动感式涂鸦效果的《大灌篮》官网上线时，连周杰伦都忍不住夸赞“很酷”。

《大灌篮》之后，王大宁在圈子中逐渐有了口碑，他们的工作也开始步入快车道。2008年初，王大宁成立了自己的公司“新艺联”。

逆天神威，“西游”一个单子赚百味

2011年，在《龙门飞甲》《建党伟业》等电影海报赢得众多好评后，王大宁的“新艺联”名声大震，每张海报的设计费用也有过去的5万元，飙升到二三十万甚至更多。

令王大宁最得意的作品是《西游记之大闹天宫》的宣传海报。孙悟空大闹天宫一人单挑十万天兵，是所有观众都耳熟能详的故事，也是大家所期待的经典魔幻战役。该片上演前，片方特意曝光了三款对战版海报，孙悟空除了面对由玉帝亲自率领的众多天兵天将以外，还要和如金刚一般的二郎神大动干戈，加上与郭富城所演的牛魔王对战的海报。

在这三款海报中，王大宁将对战场面设计得气势如虹。悟空不畏艰难向权威宣战，南天门外战火纷飞，十萬天兵全部武装、严阵以待，将南天门后熠熠生辉的天庭保护起来。孙悟空肩扛金箍棒气定神闲、踏云而至，对面玉帝化身巨龙迎战。而“孙悟空对战二郎神”海报中，花果山风起云涌、大水漫进，二郎神如同金刚一般的巨面浮现空中，天眼洞开将化作神鹰的孙悟空现回原形。

如此精彩的海报，让观众对影片的期待值一下又提高了很多。2014年大年初一公映后，《西游记之大闹天宫》连续打破华语影史20多项票房纪录，在中国大陆狂揽10.53亿元票房。此后，该片在海外42个国家上映，最终成为首部全球票房突破3亿美元的华语电影。王大宁也因此得到了100万元的报酬，创下了国产海报设计费的最高纪录！

作品登上《好莱坞报道》封面，被西方同行称“鬼才”

其实对于很多国际市场有野心的片方，一张电影海报是绝对不够的，他们还要为三大电影节各做一张，为国外片商做一张，再为日本、韩国、印度、香港等地的市场各做一张。此时，王大宁就需充分考虑到各地的政治、历史文化、宗教习俗、对中国电影的熟悉程度等等。他发现，日本版更注重细节，有生活气息：为欧洲电影节准备的海报则会侧重功夫、爱情元素；韩国版海报可以以人物特写为主……

最有趣的是，在2014年第67届戛纳国际电影节上，《好莱坞报道》推出的戛纳场刊封面刊登了尔冬升导演新片《我是路人甲》的海报。它在国际影展赢得满堂彩的同时，一下就引发了欧美同行对中国海报设计师王大宁的关注和热议。甚至有好莱坞导演称其为“鬼才”。王大宁说这部戏牛B的地方就在于，没有碰到任何一个导演可以做到这样：那天全组开工，就是为了拍海报。当天片场有马，有100多个群众演员，剧组还专门给他们都化了妆，并有专门的打光。

2014年冬天，王大宁在帮助《智取威虎山》搞宣传设计时更是出手不凡。他做了一款“打虎上山”的主海报：主演张涵予坐着一匹扬起前蹄的战马，并拿着一把手枪跟一只大老虎对峙。

在这个海报中，除了张涵予是实拍，马和老虎都是借助CG制作完成，对毛发和神态要求很高，前后期都非常耗时耗力。主海报的设计很纠结，部分人觉得放上演员阵容好，但导演徐克却力挺这款海报。“打虎上山，对于普通民众、现代京戏来讲，都是深入民心，这就是意义所在。”王大宁说，这是该款海报广受夸赞的原因所在。

更绝的是，在电影首款海报中，竟有战机自雪山中呼啸而出，机身爆燃碎片飞溅，紧张惊险的气氛穿透海报直袭而来。本片改编自曲波原著小说《林海雪原》。海报画面中大雪纷飞，一架爆燃战机冲出机库，熊熊烈火中隐约有几个人影。这等场面从未在原著小说中出现过，海报公布后，网友们纷纷表示，一贯具有冒险实验精神的徐克，会如何改编这个大家熟知的“样板戏”，颇令人好奇。该片同样取得了惊人的票房业绩。

在王大宁看来，很多国产电影在周边产品的开发上还只是一种宣传手段，并没有形成独立商品。但这又是一个令人眼馋的生意，在美国，周边衍生品收入高达电影总收入的70%，《星球大战》系列电影的周边产品累计收入超过了270亿美金。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但电影收入的90%以上都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入都是零。此次为《智取威虎山》开发高端后产品，在国产电影中尚属首次。

2015年，王大宁一口气帮30部电影做了海报，随着上门要求的客户越来越多，他甚至还推掉了部分客户。现在他的“档期”已排到2016年6月，由于业务量太大，王大宁几乎每天都工作到凌晨。当然，效益也非常可观。公司收入也由2013年的1000万元，猛增到去年的2000多万元！

如今“新艺联”已成为国内顶级电影视觉营销公司，做一款电影海报要50万元起，最贵的超百万元，真是牛气冲天。而且像华谊之类的制片方也认为，如果海报足够有创意有话题，完全可以带来一两千万元的票房转化，仍然非常划算！

更让王大宁感到自豪的是，现在已有不少中外人士开始收藏他设计的海报。因具有较高的艺术和投资价值，近年来一股收藏、欣赏电影海报的时尚风正在欧美刮起。在纽约和罗马等城市，电影海报专卖店随处可见，生意十分红火。同时，一些大的藏品拍卖活动更是经常进行。前不久，一张1930年好莱坞经典恐怖片《木乃伊》的海报，被拍出了45万美元的天价，70多年间增值15万倍！

一位好莱坞导演说，中国国际化的导演有了张艺谋、李安，国际化的演员也有了成龙、章子怡；但在电影海报设计方面过去一直是空白，现在终于有了作品非常牛的王大宁！

曾有人问他有没有想过将来改行去当电影导演？王大宁说永远不会，他只想踏实做好设计。“最希望有更多的人投身这个行业，和我竞争。”因为目前中国专门做电影海报的公司极少。他说：“按照整个电影产业的情况，像我这样规模和类型的公司，至少需要十几家。”

（编辑 遐飞）