试论出版企业社会效益与社会责任差异

陈晓暾 高龙

摘 要：我国出版物企业发展势头迅猛、方兴未艾，在出版企业取得巨大经济效益的同时也出现了不少社会问题，如出版物质量下降、出版内容格调低下、片面追求经济效益迎合恶趣味等等。出版企业在取得丰硕经济成果的同时，应当实现经济效益和社会效益双丰收，承担现代企业应该负担的企业社会责任。文章分析了出版企业社会效益与出版企业社会责任的差异。

关键词：出版企业 社会效益 社会责任 区别

中图分类号：F270 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）02-276-01

据《2014年新闻出版产业分析报告》统计，2014年全国共有新闻出版单位32.5万家，共出版图书44.8万余种，图书出版实现营业收入791.2亿元，利润总额达到117.1亿元，出版企业取得的经济成就令人瞩目。但是，与此同时部分出版企业单纯追求经济效益，导致图书出版质量滑坡、书报刊内容格调低下、侵权盗版等问题也屡见不鲜，社会大众要求出版企业作为特殊企业主体主动承担社会责任的呼声越来越高。

传统观念认为，出版企业作为企业主体，在市场经济环境下追求经济效益本无可厚非，但是除去经济效益这一重要目标，以图书、报刊、音像制品等精神产品为主业的出版企业也就天然的肩负起了意识形态、舆论导向、建设精神文明等社会效益。同时，随着管理学原理中企业社会责任理论的不断发展革新，也有人认为出版企业不仅要经济效益社会效益兼顾，还应该承担起企业应当肩负的社会责任。自然就出现了出版企业社会效益和出版企业社会责任两个概念的比较，经过研究发现，当前大部分论述中将出版企业的社会效益与社会责任混淆，甚至直接等同使用。但实际上二者的概念并不相同，所以对两者的区分比较研究就显得很有必要。

根据词典解释：社会效益，是指最大限度地利用有限的资源满足社会上人们日益增长的物质文化需求。那么出版企业社会效益也就可以定义为出版企业最大限度的利用有限资源满足社会大众日益增长的物质文化需求。出版企业社会效益这一概念是相对于经济效益这一概念提出的，社会效益的服务对象是社会大众。在出版产业化的今天，广东新闻出版局长陈俊年对于经常说的“两个效益”赋予了新的内涵：社会效益要重在确保坚持正确的出版导向，经济效益要确保国有资产保值增值。

对于企业社会责任，目前国外学者对最具代表性的描述是：企业是社会的一个有机组成部分，随着企业力量的不断增强，人们要求企业对社会负责任，因此，企业社会责任是符合价值和社会期望的经济、法律、伦理和慈善责任的总和。国内学者对企业社会责任定义最具代表性的描述是：企业社会责任是指在市场经济条件下，企业的责任除了为股东追求利润，还要考虑利益相关者——影响和受影响于企业行为的各方的利益，对自然环境和子孙后代负责，追求可持续发展。

企业社会责任的理论基础包括企业权力理论、企业社会契约理论、利益相关者理论等内容。企业权力理论认为，企业作为一种社会组织，占用并使用社会资源发展壮大，并对社会产生影响，因此享有社会权力，且权力和责任是两个相互对应的概念，所以企业在享有社会权力的同时应当承担相应的社会责任；企业社会契约理论认为，企业是由股东、雇员、社会、上下游供应商、消费者等缔结的繁杂的契约所组成的，基于这种契约，企业就应当承担社会责任；利益相关者理论认为：企业应当对可以影响到组织目标实现或者受其实现影响的群体或个人担负社会责任，企业作为整个社会大环境的成员之一，与其他利益相关者一起相互依存，所以也必须共担社会责任。

对比以上两者的概念可以发现，出版企业社会效益与出版企业社会责任存在较大的差异，主要表现在以下几个方面：

1.内涵不同。出版企业社会效益是相对于经济效益而言的，是指出版企业要满足社会大众日益增长的物质文化需求。出版企业社会责任是指企业为了可持续发展，对利益相关方负责，从而实现社会效益和经济效益相统一且综合价值最大化的行为。

2.指向对象不同。出版企业社会效益所指向的对象是社会大众，是面向全社会的人民群众的；而根据企业社会责任利益相关者的理论，出版企业社会责任指向的对象是企业的利益相关者，具体包括政府、企业投资者、雇员、供货商、消费者、社区等等，与企业社会效益相比，企业社会责任指向对象更加明确具体

3.满足需求不同。出版企业社会效益满足的是社会大众日益增长的物质文化需求；而出版企业社会责任是要负担起企业利益相关者的责任，也就是满足利益相关者的需求。

4.概念侧重点不同。出版企业社会效益侧重于强调出版企业活动必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持社会主义先进文化的前进方向，为我国社会主义建设提供精神动力、智力支持、思想保证和舆论环境。出版企业社会责任则更为强调最终实现社会效益与经济效益的统一，对利益相关各方负责，最终实现企业可持续发展，取得利益最大化的效果。

5.概念体系不同。出版企业社会效益是我国精神文明建设体系中对出版企业的必然要求，也是出版企业必须肩负的责任；而出版企业社会责任则是在西方管理学体系下，企业社会责任与出版企业结合的产物，在国外与其余企业的社会责任研究并没有太大的不同。

综上所述，虽然出版企业社会效益与社会责任这两个概念具有相通之处，但是还是存在较大的区别。总的来说，两个概念有所交叉，但是出版企业社会责任的外延明显更大，也更加符合管理学领域对于出版物企业应承担责任的描述。

参考文献：

[1] 陈俊年.畅谈广东新闻出版业体制改革经验，南方日报[M]，2004.12.1

[2] 陈昕.中国出版产业论稿[M].上海：复旦大学出版社，2006

[3] 王建辉.出版企业的社会责任[J].中国编辑，2007，（3）

[4] 郭光华.出版改制的四个认识问题[J].出版发行研究，2007，（1）

[5] 汪连海.加强企业社会责任是大势所趋[J].岭南学刊，2004，（4）

（作者单位：陕西科技大学 陕西西安 710021）

（作者单位：陈晓暾，男，汉族，陕西科技大学管理学院副教授、硕士生导师；高龙，男，汉族，陕西科技大学管理学院工商管理学专业（MBA）硕士研究生。）

（责编：李雪）