iPhone7无惊喜，苹果神话没落（热点热评）

方兴东

虽然狂热已经不再，但iPhone7发布依然是全球舆论场关注的事。人们对本次发布会的爆料和猜测依然热乎，但预期普遍都不高，大致就是处理器升级、摄像头改进、颜色有变化、外壳有微调。这些改进意味着，苹果已从多年前的潮流引领者变成模仿和借鉴其他厂商的追随者。

明年就是iPhone发布10周年。过去一年，全球智能手机陷入整体性低迷和滞胀，唯有创新才能振奋和拯救整个产业。在这场创新的竞技中，苹果几乎成了缺席者。2015年4月28日，苹果公司市值7672亿美元，此后便一路下滑。本次发布会之前，苹果市值离最高点几乎下跌将近2000亿美元。

2016年第一季度，苹果营收出现13年来的首次同比下滑。最近的第三财季，更是几乎全球性下滑，尤其在大中华地区，收入巨幅下滑33%。这种幅度对于一个公司来说是灾难性的，好在苹果还有2000多亿美元的现金储备。

在全球高科技领域，苹果从来不以标榜研发费用比例高为荣，反而以最低的研发投入比为荣。但是，专注而吝啬的苹果已经很多年没给人们奉献令人激动的创新了。最近智能手机领域的创新亮点，包括脸谱和三星联手推进虚拟现实的市场化，华为在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手机，以及最近联想正在推动的模块化。加上无边框、曲面屏、快充、双摄像头、眼球识别等所谓的黑科技，都属于小打小闹的渐近性创新。然而即使在这些创新的小浪花中，苹果也基本属于缺席状态。

当发烧退去，神话淡去，消费者回归理性，苹果未来必须直面衰退的危机。其实苹果开创的智能手机时代，今天才刚拉开序幕。全球智能手机用户今年才突破20亿大关，不到全球人口的30%，甚至还远低于35亿的全球网民数量。智能手机已成为上网最便捷、最高效的工具。目前，我们无法预测这场创新的大竞赛中谁会是下一个脱颖而出者，但可以确定的是，没有了乔布斯的苹果，很可能不在其中之列。

和过去不同，此次苹果发布会前，中国消费者通宵熬夜追星的盛况已经不再。苹果官网首页依然闪烁着上一代产品，看起来风平浪静，而苹果股价盘后盘前，也基本波澜不惊。对于产业发展来说，因为苹果神话而掀起的非理性消费继续降温，也不失为一件好事，给后来的创新者腾出全新的机会和开阔的空间。

iPhone全球销量已突破10亿，这个纪录可能很多年都无法超越。借助苹果iOS和应用商店而汇聚全球千万级开发者，以及六七亿活跃用户，苹果应该不会像诺基亚那样迅速坍塌，但盛极而衰的迹象已经毕现无遗。根本原因在于，互联网浪潮席卷至今，“创新为王”依然是最高准则。因创新而崛起的苹果，也必将因创新匮乏而走向衰落。▲

（作者是汕头大学国际互联网研究院院长、互联网实验室创始人）