诺基亚借品牌授权回归手机市场

诺基亚借品牌授权回归手机市场

——2016年8月16日，诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚表示，诺基亚旗下的手机和平板电脑将于2016年第四季度重回市场。此前，诺基亚手机业务出售给微软，双方约定两年内不推出诺基亚品牌的手机、平板电脑。年底在合约期满后，诺基亚手机将以品牌授权的形式回归。

2013年诺基亚的手机业务被以70亿美元的价格出售给微软公司。不过，微软收购完成后，并没有推出诺基亚品牌的手机，而是以子品牌Lumia命名新手机。微软此举，等于是雪藏了“诺基亚”这个品牌，也让无数诺基亚粉丝一度感到失望。

手机中国联盟秘书长王艳辉认为，既然富智康收购了诺基亚，就一定会出手机，这个市场策略是正常的。“客观来说，想要复制当年诺基亚的辉煌几无可能。”

诺基亚手机被放弃的几年，正是行业剧变的时期。眼下的手机市场已经进入了成熟期，除了苹果手机因其特殊优势仍能保持高价外，普通的品牌很难再有高溢价。一部手机到用户的手里，也不再单凭某项技术产品或是专利，更多的考验还在于渠道和市场。