大陆“网红”日渐产业化 对三四线城市影响大

随着内地社交平台日趋多元化，“网红”（网络红人）随之崛起。为了获取更高知名度、更多粉丝，不少人都花尽心机，上传不同内容到网上，希望可以一举成为网红。

近年应运而生的网红孵化公司，就将一些“单打独斗”的网红聚集起来，进行公司化运营，利用其人气为公司产品进行营销。有业内人士坦言，培养网红每年至少要一百万元人民币，三个月内仍未获利便会将其放弃。

在现今网络平台上，网红的一举一动就等于潮流，粉丝都十分关注其衣着打扮，部分人甚至会购入与其同款的衣饰。隐藏的商机就吸引孵化公司，让旗下网红运用其人气在微博、微信等社交媒体上对粉丝进行定向推销，而公司则集中在店铺的日常运营、设计。

五年前加入此行业的陈兴表示，由于制造“新网红”的成本巨大，且风险未明，故大部分孵化公司都会选择培养本来已有基础的网红。对于选人的标准，陈兴指首要条件是有一定的粉丝基础，至少要三十万以上粉丝；其次，必须通过签约前的观察期，以避免对方是靠“水军”支撑粉丝。

签约后，公司会安排团队为对方粉丝进行大数据分析，了解他们的年龄层、消费力，从而针对性为网红设计服装及未来将推出的产品。陈兴指网红所发的微博全为团队指导，是精心制作的“剧本”。他表示，帮网红“吸粉”的阶段最为困难，粉丝数目要升五十万，可能需要整一年的时间，过程中又要以送小礼物、经常更新微博等方式与现有粉丝互动。

据艾瑞联合微博资料中心分析，大陆微博3.6万个典型网红账号，截至今年5月，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去2年内增长了近3倍。庞大的粉丝规模使大陆网红发布的内容获得更好的传播。今年前5个月，这些网红账号发布的文章，总阅读量超过7100亿，总互动量超过29亿次。

大陆网红的粉丝也具备年轻化、高学历特点。关注网红的用户中，77.8%的年龄在17到33岁之间，接受过高等教育的比例达到75%。网红的粉丝中男性居多，占比达到57.8%。

地域分布上，北京、江苏、广东同样是网红粉丝分布最多的区域，不过四川、山东、河南的网红粉丝分布也较多。这也体现出大陆网红在三四线城市拥有更大的影响力。