苹果：下一个诺基亚？

李云蝶

除了销量下滑，苹果的控制力也在逐渐减弱。

苹果要想增加销量，恐怕真得去中国农村刷墙打广告了。

7月7日，市场调研机构Counterpoint Technology公布了5月份国内智能手机市场份额报告，最新数据显示，5月苹果在中国市场的份额为10.8%，同比下降1.2%，跌至第五。反观排在前四的中国本土四大品牌，华为、Vivo、Oppo以及小米共占中国市场53%的份额，其中华为以17.3%的优势占据第一，而Oppo则在短期内翻倍达到11%。

苹果的“台柱子”iPhone销量已经开始下滑。

在4月份苹果公司公布的上一财季财报中，iPhone销售量已经出现历史上的首次下降，苹果公司也出现了13年来首次营收下滑，同比下降13%，环比下降33%，其中，营收下降最多的大中华地区比去年同期的168.23亿美元减少了26%。

在那之后，苹果推出了4英寸廉价iPhone SE，锁定小屏存量用户。结果，有外媒评价道，iPhone SE“可能是该公司几年来最不起眼的产品之一”，，并建议苹果去农村争取这“占中国总人口的一半”的潜在消费群体。

当然，这只是一句调侃，就算真的去了，也不一定拼得过早已在农村扎根的Vivo和Oppo。

7月26日，苹果2016财年第二财季财报就要公布了，花旗银行已下调了对苹果公司第三季度以及第四季度的财报预期，甚至预期“iPhone的更换周期可能会延长到30至36个月”。

苹果的危机真的来了。

营收过分依赖硬件

为什么手机销量下滑对苹果来说如此致命？因为苹果是一家名副其实的硬件公司。

自从2007年初代iPhone开启苹果手机的神话开始，苹果就进入了由iPhone带来的光辉岁月，iPhone的营收占比超过了苹果的半壁江山。

举个例子，上个财季，iPhone的营收为516.35亿美元，占总营收的比例高达68.06%，iPhone销量仅增0.4%，而在这个财季，iPhone卖出5120万台，虽然同比下跌16%，但依旧占总营收的65%，几乎没变。

很多年前的一篇文章写道，因为电子产品的硬件成本下降很快，而模仿又非常简单，纯粹依靠硬件销售来盈利的商业模式最终都会变成价格战的牺牲品。从电信设备、手机终端到IT设备以及其他电子硬件产品都面临价格战问题。

如今，这正在成为现实。

然而，苹果的优越感让它忽略了周围的变化，当移动互联网的产业链重心开始从硬件向软件、服务方向升级，硬件终于开始进入微利时代，渐处价值链的低端。而硬件一旦进入价格战阶段，核心竞争力往往表现在创新的速度上。

有人将苹果手机衰落的原因归咎于创意的枯竭，其实并不全然如此。

看看苹果从iPhone4S开始沿用到iPhone 6的800万像素和UI设计就知道了，iPhone从来就不是创新导向的手机，更多地是善于将创意聚合。

它的人气度如此之高，可以归结于它的硬件、软件和iTunes等服务优化结合在一起，而且还很好用。不管别的手机配置从数字上有多唬人，苹果这种专于优良体验的做法，“就是能行得通”。

而随着安卓体系内各路手机的厮杀，创新正在加速，并且，在安卓的激烈竞争中，实际是有一种“共享”存在的。苹果凭借自身单打独斗，这种“坚持传统设计不变”的思路已然成为了阻碍。

于是，我们看到，自2003年以来，几乎每季利润都以10%的速度同比增长的苹果，在2012年开始迎来第一个转折点，在这一年里，苹果的净利润环比一路下滑，从118%、94%、21%、24%一直到2013年第一财季的0%，净利润出现了那之前10年内的首次下滑。

之后，苹果无论怎么做，都一直在外界唱衰iPhone的声音中无法回血，直至如今在它最重要的海外市场——中国，跌落至第五。

麻烦不断涌来

当然，苹果在中国的麻烦绝不止手机销量而已，更大的麻烦还在后面。

在乔布斯时代，苹果一直践行着自己独特的商业路线——由苹果掌控一切。由于iPhone是一个封闭系统，拥有iPhone就意味着可以拥有海量应用，而iPhone才能借此维持其高昂的价格，苹果自身维持高额利润。

封闭的iOS、iTunes紧密结合来执行安装、升级、备份、媒体同步、程序管理的工作，还有云端同步服务Mobile Me。封闭的软件与硬件设计对开发者开放，而实质禁锢了用户——所有的用户都为苹果所有，这样一来，苹果就控制了内容本身，对所有第三方应用拥有绝对审批权。更重要的是，它控制了内容传递的系统（iTunes、App store）以及内容播放设备（iPod、iPhone、iPad）。

苹果无须担心用户跨平台、跨网络逃逸，或者程序商店是否赚取利润，而专心从售卖硬件以及运营商分成中获益。这也反向导致了苹果对硬件的依赖。

现在，苹果的控制力正在逐渐减弱。与此同时，它的权威性也在降低。

在苹果一向过硬的专利领域，它不断地受到来自四面八方的威胁。比如2015年，苹果开始向华为支付专利费。

根据国家知识产权局给出的消息称，去年华为向苹果许可专利769件，而苹果向华为许可专利98件，这意味着华为已经开始向苹果收取专利费。从之前公布的情况看，华为2015年研发投入92亿美元进行新技术和新产品的研发，占销售额的15%，已经超过苹果的85亿美元研发投入，占销售额3.5%。

除此之外，去年年底，爱立信与苹果签署了专利授权协议，根据双方协议，未来7年苹果将向爱立信支付专利费。

向这些原本就在行业中分量不低的公司低头或许说明不了什么，但是最近，苹果还在不断地受到一些体量较小公司的挑战。

今年5月，北京市高级人民法院裁定，一家名为“新通天地”的手提包及皮革制品公司可以使用英文字母全大写的“IPHONE”作为产品商标。这件事之后，有外媒称苹果公司丧失了IPHONE品牌在中国的专有权。

要知道，早在2012年，是苹果率先发起对新通天地公司侵犯知识产权的诉讼，被行政机构驳回之后向第一中级法院起诉，后又向北京市高级人民法院提出上诉。外媒当时的评论是，“抄袭或挪用国外知名品牌在中国为时已久”。而这一次剧情的转变，对苹果的“权威性”无疑将会是一次彻底的颠覆。

无独有偶，还是今年6月，北京知识产权局认定苹果公司iPhone6和iPhone6 Plus的外观设计侵犯了深圳佰利公司的专利权，并责令苹果公司停止销售。考虑到iPhone 6/6s外观基本一致，如果执行，iPhone 6、6 Plus甚至6S和6S Plus都不能在北京地区销售，这对苹果手机的销量又是一个致命的打击。

如果说苹果的时代已彻底结束，或许有人还会觉得不可置信。但是，要知道，曾经，诺基亚手机的地位看起来也几乎是牢不可破的。

今天，市场反馈似乎意味着，轮到苹果了？