上海：创新交易方式，发挥市场功能，助力体育产业

◎ 上海联合产权交易所

上海：创新交易方式，发挥市场功能，助力体育产业

◎ 上海联合产权交易所

4月23日，“绿地集团杯”上海市第二届市民运动会正式拉开帷幕，以“上海动起来”为主题，4年一届的市民运动会将贯穿全年，在上海建设全球著名体育城市的背景下，以打造运动之城为理念，鼓励人人运动。2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年7月1日，上海正式出台《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。大力发展体育产业，是加快上海市促进新兴服务业快速发展的重要内容，是实现城市发展定位、完善城市功能的重要举措，是提升市民身体素质、健康水平，培育积极健康生活方式，促进社会和谐的必然要求。

此次市民运动会在推进体育改革、创新办赛理念、探索全民健身工作的市场化路径方面，作出很多新尝试。组委会首次尝试通过产权市场平台公开招商运动会的总冠名权，旨在吸引更多社会资本进入体育产业，并通过公开、透明交易，充分发挥市场的价值发现作用，提升资源配置效率，助推体育产业升级转型。

上海市体育局于2016年1月底，委托上海联合产权交易所（以下简称“交易所”）在交易所的体育资源交易中心开展此次市民运动会总冠名公开招商，择优选择冠名企业。2月18日至3月17日，交易所在网站发布相关的招商信息，引起了包括绿地集团在内的很多知名企业的关注。期间，交易所深入挖掘投资人信息库的企业资源，向在上海的主要金融机构定向发送了项目信息，重点走访了部分企业。交易所由体育资源交易中心牵头协调，从包装策划、宣传推广、公开招商征集、意向合作方谈判，再到组织签约和资金结算的全过程。最终，经过严谨规范的交易流程，运用产权市场成熟的市场竞价机制，于3月25日确定绿地集团为此次市民运动会总冠名企业。

4月20日，绿地集团正式签约成为上海市第二届市民运动会总冠名招商项目总冠名企业，上海联合产权交易所总裁钱琎在签约仪式上向交易双方颁发交易凭证

此次，绿地集团通过产权市场取得运动会冠名权，是上海体育局创新办赛的成功尝试，是体育主管部门和产权交易平台合作的成功案例，项目以市场发动效果好，价格机制充分发挥，体现了产权交易市场综合性一站式服务的平台优势。

4月20日，市民运动会总冠名及赛事签约仪式在上海东方体育大厦举行，上海市副市长、组委会主任赵雯，上海市体育局局长、组委会常务副主任黄永平，绿地控股集团总裁、组委会名誉副主任张玉良，交易所党委书记、总裁钱琎，上海市体育局副局长、组委会秘书长赵光圣等出席签约仪式。仪式上，赵雯副市长向绿地集团颁发总冠名的企业铭牌，钱琎总裁向签约双方颁发了总冠名权的交易凭证，赵光圣副局长与绿地集团党委副书记黄健代表双方进行了签约。

仪式上，交易所体育产业资源交易中心的负责人朱爱省还受上海市体育局的邀请，为此次运动会的60多家办赛单位做了业务培训，对于体育产业资源交易平台的功能、业务流程等进行了介绍，使与会各方对通过公开平台进行赛事的市场开发有了清晰的认识。

通过体育产业资源交易平台组织大型赛事招商活动，不仅能吸引更多社会资本进入体育产业，更重要的意义在于通过公开、透明交易，最大程度预防和杜绝“暗箱操作”，防止权利寻租。充分发挥市场的价值发现作用，提升资源配置效率，助推体育产业升级转型。

此次，绿地集团通过产权市场选拔机制，成功签约成为市民运动会总冠名企业，不仅是交易所服务范围和交易内容的创新，也是上海体育局办赛方式的创新，充分说明通过产权市场平台公开招商，符合体育赛事举办方和冠名赞助企业的共同利益诉求，促进了企业集团和市民运动项目的和谐共赢。