创意插画海报设计

郑童

（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

创意插画海报设计

郑童

（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

在这个信息飞速发展的时代中，似乎“多图少文”的艺术形式已成为一种主流，而插画海报也正是现代信息文化传播的一种主要形式之一，并且具有高度的视觉冲击力及承载力。插画海报，具有悠久的历史，它是一种用图形语言来进行的想要传达的信息的艺术形式，是为了文字部分而做的附图，对文字进行的更深入形象的解释说明和传达，从而会使人们更快的理解其中的意思。目前来说，插画海报同样也是在平面设计、媒体、以及多媒体的范围中的佼佼者之一。插画海报以其独特的艺术魅力感染观看者，让观看者在浏览信息的同时感受到欣赏艺术的真正乐趣并产生视觉共鸣与认知，同样的就会有一批优秀的艺术创作者展现在大家的眼前，因此，在纯艺术与设计艺术交融的当代艺术中，插画海报在海报的艺术设计领域有着不可泯灭的影响。通过调查和研究我们不难发现，在插画海报与其他艺术形式相对比而得出的，插画海报设计是更具备直观性、形象性、目的性、感染性的艺术展现形式。最终也是得到了人们的高度认可。

插画艺术；创意；海报设计

一、插画艺术的定义

插画的演变是从诞生的母体——书籍以外，是随着时代的变迁使其找到了自己的发展空间。丰富的载体又随着技术的进步、社会的需要更使得在插画在其的生存空间中不断的发展和进步，直到今天不断更新换代。以插画的表现形式来结合海报的设计风格来设计，综合插画与海报设计的构图方式，然后选择插画演变过程的几种表现形式设计并且进行主体意念的表达，最终达到视觉画面的传达的效果。

汉字的设计对于再创意而言是非常具有可创造性且超乎预期的，但是必须有以下的几点要求的，首先是构思要到位，准确，不能影响汉字本身的主体形象，最重要的是不能产生误导，所以设计者必须抓住创意设计的重点，强调对字面意义的理解和设计，它包括两个重要的方面：（1）是根据文字的字面意义及结构进行情节化、心理化、诉求化的空间布局，借用图象化，符号化、扁平化的方式来处理。

（2）汉字的创意设计必须重视尊重我们汉民族在长期运用此汉字的过程中形成一种特殊的潜移默化民族心理一一望文生意和依形联想的审美观切不可差异太大造成误导。汉字创意再设计的最重点，要充分使设计者的创作意图能够与观看者的心灵得到沟通及充分理解这才是汉字创意设计的用途，在观看者的感叹之余还能理解设计者的用意，如砰然心动心意相通，那么这个设计者是不是会得到一个忠实粉丝、一个知音呢。所以说这才是将汉字的音形意高度融合统一起来的最高境界。

二、插画在海报中的应用范畴

（一）商业插画海报。为企业或产品绘制的插图，达到企业想要的宣传效果而后又能获得与之相关的报酬，但是作者也放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，叫做商业插画。这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

（二）文化插画海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类活动展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的风格及特点，设计师需要了解展览和活动的具体内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

（三）游戏插画海报。游戏海报是众人皆知的广告宣传手段，不管是企业宣传，还是社团策划的某种活动，在准备阶段都会向众人展示一张与其相关的游戏海报。相对于简单的宣传单页而言，游戏海报所承载的信息量比较大，也能受到人们的追捧。

（四）创意和公益插画海报。

创意插画海报是由创意与设计两部分构成，是将富于创造性的思想、理念用海报设计的方式予以展现和诠释的过程和结果。公益插画海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

三、插画对海报设计的重要性

（一）目的性。

对文字的补充；使人们得到感性认识、满足；表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观

（二）功能性。

插画海报的功能性极强，偏离视觉传达目的纯艺术往往会使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。.插画海报诉求功能：插画海报的基本诉求功能就是将信息最简单、明朗、快速地传递给观众，引起观者的兴趣，并在欣赏的过程中接受宣传的内容，诱导观者的最终的行动。诉求的基本功能还包括：展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息；激发消费者的兴趣；增强广告的说服力；强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。

四、插画艺术在海报设计中的创新设计

平面图形的设计目的是人与人的交流更明快，作为设计者的我们，学习运用符号化的工具，会使设计更具有效果。设计，作为传达思想的一种媒介，本身就是符号，设计又是由符号元素这样构成的，设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为能够真正体现自己思想的符号，成为自身和受众群体都共同认可的符号，再把图形符号与文字结合在一起，重新构成新的概念，赋予它特定的含义。在我的毕业设计中不难发现全部运用图形符号来呈现，将图形变形，重组，配合色彩的搭配，变成我自己想要的形状及效果，利用的扁平化的设计风格，达到了时代与设计的结合，分别表现出城市夜晚的华灯初上和白天的车水马龙。

对于选题，我本身就是从图形符号出发，确定主题后广泛的搜集的信息，再想要用怎么样的形式将信息转换为图形化的形式来诠释自己的主题比如我的毕业设计中的黑夜就用了一些大色块来展现代表宁静，给人心理暗示的信息传达，再说白天的繁华就用了很多的小的图形符号来呈现，来表达白天的热闹和节奏的明快的信息传达。

［1］李媛媛. 浅谈版式设计中的色彩搭配［J］. 艺术科技，2012，（5）：43-43.

［2］郝海波.Photoshopcs3:中文版实用教程［J］.科学普及，2009.01.

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