看80后父母如何挑选婴儿服装

看80后父母如何挑选婴儿服装

对新生儿父母来说，最快乐的事情之一莫过于打扮自己的宝宝。然而，如果宝宝觉得穿着体感不舒服，就会哭闹不止。这就是为什么容易穿脱、手感柔软、穿着舒适的婴儿服迅速受到父母的欢迎，尤其是80后父母，他们喜欢怎么方便怎么来。

“80后妈妈关注婴儿服装的功能性、便捷性和是否有一些‘有趣设计元素’，”位于丹佛的儿童服装精品店总经理Kelsey Gillenwater Bolling谈道，“现在的妈妈们既希望孩子打扮时尚，同时又要求衣服穿脱方便，因为她们非常忙碌，时间有限。方便穿着的婴儿服装使得妈妈们打扮孩子变得超级容易，同时款式摩登。这是双赢模式，当然我们也没忽略爸爸们的想法，他们尤其喜爱这样的衣服。”

消费额度和频率显著提升

毫无疑问，现在的孩子们是幸福的。虽然出生率在下降，但80后会比前辈们花费更多时间照顾孩子。例如，Portal Statista的统计数字表明，相比1990年每1000个人有16.7个孩子的出生率，到2010年每1000个人出生率下降到13个。然而，父母在孩子出生的头一年就会花费12000美元。美国婴幼儿产品市场预计潜力是230亿美元，Statista预期，2017年全球婴幼儿相关市场的销售额将增长至448亿美元。

根据美国棉花公司的生活方式调查（Lifestyle Monitor Survey），53%的80后每月至少为孩子购买服装一次，而非80后父母中只有42%达到同样购物频率。生活方式调查也显示，88%的80后妈妈们表示，她们喜爱孩子服装是棉制的；61%的妈妈们愿意为保持孩子服装中棉不被人造纤维替代，而支付更高价格。

每隔多久给孩子购买一次新衣

零售多渠道互通依然很重要

根据调查，相比网购，78%的80后父母更喜欢去实体店铺给孩子购买服装。因此，像Nest这样的服装店，除了网站之外，在科罗拉多也有两家实体店铺，这得益于80后父母的这个购物习惯。

然而，零售商不能因此忽略零售多渠道之间互通对80后和其他消费者依然很重要。行业咨询公司Accenture Retail发现，68%的Y世代（指1974～1979年出生的人）消费者期待综合性的、多渠道无缝链接的体验，即当他们无论是通过电话、电脑或者实体店铺购物，消费者数据和商品信息均能无缝对接。

婴儿市场上的大品牌也不甘落后。美国婴童装品牌卡特（Carter,s）开创于1865年，目标人群是第一次为人母亲的女性和她们两岁以内的孩子。Carter,s报告称，它在过去5年内营业额翻倍，原因之一是它积极开拓电子商务平台。Carter,s在2013年推出网站移动版，如今移动平台已占了网站流量的一半，2015年“黑色星期五”一个小时就处理了超过10000个订单。“80后妈妈们一手抱着孩子，一手拿着手机。”Carter,s营销和电子商务高级副总裁Greg Foglesong说道。

Children,s Place是出售婴幼儿玩具的品牌，它正调整零售风格以迎合现代妈妈们的期望。基于一项对80后妈妈们的调查，证券公司Piper Jaffray最近大幅度调高了对这家公司的评级。“尽管客流变动幅度较大，我们认为Place日益成为妈妈们的选择，”Piper Jaffray的报告中写道，“投资开拓更多零售渠道（例如移动营销），并且在客户关系维护能力上的大幅提高，使得该公司有更强的包容心，从而获取更多市场份额，并继续保持价格竞争力。”

80后父母更看重合身性与舒适性

成功的婴儿品牌和零售商也认识到，80后父母逐渐成长为成熟的消费者。根据生活方式的调查，相比其他年龄层的父母，合身与否（99%）、舒适（97%）、耐穿（93%）、质量（91%）和价格（90%）是80后父母购买婴儿服装时更看重的因素。

Bolling认为，上面提到的这些因素绝对是自家品牌吸引消费者的动力。“这也是为什么当我们开设实体店铺时，牢记这些因素，我们努力让各个不同的有吸引力的品牌满足妈妈们的需求。”Bolling说道，Kate Quinn品牌以鲜艳颜色和活泼图案著称，Kissy Kissy品牌使用优质棉花，手感超级柔软和舒适。

穿着方便也是Y世代父母重视的因素，即便对那些喜欢重复性使用尿布的父母。对这些父母，Gerber推出了具有可拆下棉内衬的可洗尿布。它有4种颜色并使用吸湿排汗技术，该技术可快速把婴儿皮肤表面湿气带走，并干得更快。这样，婴儿可以舒服地整晚使用尿布不用更换。(美国棉花公司/供稿)

448亿美元

Portal Statista预 期，2017年全球婴幼儿相关市场的销售额将增长至448亿美元。

53%

根据美国棉花公司的生活方式调查，53% 的80后每月至少为孩子购买服装一次，而非80后父母中只有42%达到同样购物频率。

78%

根据美国棉花公司的生活方式调查，相比网购，78%的80后父母更喜欢去实体店铺给孩子购买服装。

99%

根据美国棉花公司的生活方式调查，相比其他年龄层的父母，合身与否（99%）、舒适（97%）、耐穿（93%）、质量（91%）和价格（90%）是80后父母购买婴儿服装时更看重的因素。