苹果公司走过40年历程

2016年4月1日，苹果公司迎来了它的40岁生日。在这个值得庆贺的日子里，苹果公司的发展方向，又一次面临重大抉择。

在1976年的4月，史蒂夫·乔布斯忙着思考一个问题，就是给他新创立的公司取个什么名字。最后，他决定取名苹果（Apple），有两个原因，第一个原因是，在他看来，Apple代表简洁，当时计算机虽然能做很多工作，但使用时操作起来很复杂，只有少数“书呆子”才会购买微机；另一个更重要的原因是，在电话号码簿上，Apple排在他讨厌的前雇主（Atari公司）前面。Atari的惨败或许表明，乔布斯不喜欢它是有道理的，想必是看到了它存在的重大问题。

乔布斯简化复杂电子产品使用方法的设计理念，成为其主导开发产品成功的基础。设计过程虽然复杂，但是设计目标必须简单易用。Apple II就是在这样的设计理念指导下研制成功的。从1977年开始，Apple II是打包销售的，包括主机、键盘和显示器，比散装销售更有优势，用户避开了复杂的配件选择和整机组装过程。Apple II还有个特点，就是其外部接口公开，遵从相关标准。

当时，Apple II还拥有最好的软件包。在Apple II上市不久，公司总部的人们开始研制Macintosh，一款最早使用图形操作界面的计算机，这注定将吸引众多并不熟悉命令行操作（如Apple II）的用户。

当Mac（Macintosh）上市的时候，苹果公司首席执行官已经换成John Sculley，来苹果公司之前，他是百事可乐市场部总管。1985年，公司内部就发展策略出现重大分歧，并爆发激烈争吵，因此，他把乔布斯赶出了公司。虽然他作为苹果领导人未给人们留下深刻印象，但是在其任内的头几年，苹果发展势头相当迅猛，运作非常成功。然而好景不长，在上世纪90年代，由于产品线过多，生产和销售开销太大，所以苹果发展道路上亮起了红灯。

1997年，乔布斯返回苹果并重新掌管公司，砍掉一些产品线，停止了iMac和移动Powerbooks两项研发工作。由于操作简单，苹果产品又重新获得了众多用户的喜爱，成为他们数字生活的核心设备。乔布斯及其继任者推出的iPod和iPhone，奠定了苹果延续至今成功故事的基础。另一方面，苹果一直在研发自己的操作系统iOS，拒绝对外开放，尽管商业运作取得了成功，但是这种自成一体的封闭策略，能一直坚持下去吗？

就在苹果庆祝它的40岁生日之前，苹果作为世界上市值最高公司的头衔，被Google公司的母公司Alphabet所取代。也许是命里注定，在电话号码簿上，Alphabet又排在了苹果前面，如果乔布斯先生地下有知，会不会长叹一声呢？