傅园慧凭互联网成功“跨圈”

俞悠悠

这不仅仅是一场中国网民的狂欢，不仅仅是中国式独有的喜欢。元气少女傅园慧的受追捧与其说是体制的松动，社会环境的包容，不如说是互联网新媒体时代的产物。

我和众多网友一起观看了傅园慧的直播，这场有1000万人围观的直播里，“洪荒少女”一直在吃蛋糕，丝毫没有顾忌形象。甚至于，这场早在几个月前定下的商业直播里，直播主持人一直在引导傅园慧念广告，粉丝们则拼命花钱送礼物，而这位耿直少女却一直在重复“别送东西了”。直播的气氛有些尴尬，风格却又格外“傅园慧”。

傅园慧为什么会火，很多媒体将之归结于，傅园慧脱离了中国运动员以往给人的刻板印象，将其他运动员不敢说的先说出了口，所以火了。然而事实上在社交网络上，国外网友都将傅园慧视为“网络红人”，美国脱口秀主持人Ellen给“洪荒少女”做了个恶搞动图，众多国外网友把菲尔普斯的“死亡凝视”和傅园慧的表情包放在了一起做成了热图。 在BBC专门介绍傅园慧的文章中，将“洪荒之力”翻译成了prehistoric powers。

这不仅仅是一场中国网民的狂欢，不仅仅是中国式独有的喜欢。元气少女傅园慧的受追捧与其说是体制的松动，社会环境的包容，不如说是互联网新媒体时代的产物。不管是刷遍了网络的“洪荒之力”，还是史无前例的直播面对网友，这种平视以及高效的互动下，这样的“个性”才会被接受，这样的“个性”才会转化为不需要包装的商业推广。

在中国，很长一段时间里，运动员的个性是不被需要的，商业价值是同运动竞技成绩挂钩起来的。不管是傅园慧的同门师兄宁泽涛，还是国内运动员中商业运作最为成功的林丹，国内的体育明星想要在竞技成绩之外获得更大的影响力，无一例外，需要横跨体育圈，娱乐圈和时尚圈三个圈进行形象包装运作。然而，并非每一个奥运冠军都能被运作成为体育明星，而傅园慧是目前为止唯一一个凭借着互联网就成功“跨圈”的体育明星。

Fan圈文化的扩大，爱国和追爱豆两种感情结合又是这届奥运会最大的特点，傅园慧被标签成了段子手网红，中国游泳队的运动员们无一例外被刷成了耿直逗比化的“泥石流”，网友编的段子，剪辑的视频里，中国的运动员们从以往的一种高高在上，遥不可及的被标签化，转化成了另一种被标签化。

而1000万人次的直播围观，已经能说明这场互联网的“造星”在傅园慧身上显示的商业价值了，可以想象奥运会之后她的商业估值会达到怎么样的程度。

在这场“全民造星”当中，每个人喜欢傅园慧有不同的原因，我喜欢她是因为她身上那份运动员的专注以及少见的赤子之心。比起被网友说的段子手，期待她出更多表情包，我想她直播时的那句：“走红莫名其妙，粉丝总会离开，好聚好散才最重要”才是她真实想要表达的。傅园慧比我们更清楚竞技场的残酷，而离开了泳池，世界对于她来说，可能会遇到更大的残酷。这个被国民喜爱的元气少女，比我们想象的都要成熟。

清醒是种高贵的品格，就像傅园慧自己说的那样，她的确是个哲学家。