读者消费少，书店变景点

香港《南华早报》8月22日文章，原题：中国书店艰难翻动盈利的书页在最近一个周末的傍晚，上海衡山路西头的衡山·和集书店内挤满了年轻人，但他们大多在拍照而非阅读。显然，与其说这家带有咖啡角的文艺书店是阅读场所，还不如说它已成为旅游目的地。

尽管一些类似的书店正在兴起，但中国内地实体书店仍在艰难度日，民众的图书消费依然偏低。虽然中央已推出支持实体书店的具体计划，且中国近年来对文化和创意产业进行大笔投资，但书店还是面临资金不足的状况。

“前来买书和参观的人数相去甚远。”衡山·和集创意总监令狐磊说。如今，这家去年开业的书店似乎已吸引不到足够多的目标顾客群——摄影师和其他创意专业人士——前来购买书籍。然而，不愿掏钱买书的并非只有上海人。在全国范围内，40%以上的成年人去年一本书都没读过。相比之下，美国2014年的这一比例仅为16%。

网上书店的表现也没好多少。财报显示，当当网去年毛利润增幅不到2%。去年下半年，当当网宣布将在未来3年内开办1000家实体书店，且大部分在县级区域。该决定似乎契合中央政府的愿望。上个月，11个部门联合发布支持实体书店尤其是中小城市和农村地区发展传统书店的计划。

然而，书店持续受到风险投资人的忽视。“从投资角度来看，它们很难壮大规模。”华人文化产业投资基金董事总经理李川表示。他认为，纸质书终将变为奢侈品，大部分图书将以电子或音频形式存在。“如果不能成为小众市场的奢侈品店，那么实体书店必须与食品、生活方式和社交等相结合。”他说。例如，日本零售商无印良品去年在上海开办的书店，既销售杂货又出售书籍。▲

（作者左茂红，王会聪译）