无人驾驶汽车市场应用研究

陈 诚

无人驾驶汽车市场应用研究

陈 诚

（同济大学，上海 200093）

随着汽车智能技术在汽车研发生产上的应用推广不断深入，无人驾驶汽车将成为未来汽车行业的主要产品。本文针对无人驾驶汽车的特有优势，通过市场调研走访分析归纳，进而在潜在用户中进行深入的调查，分析无人驾驶汽车城市市场推广。

无人驾驶 城市交通 市场推广

汽车技术的革新速度不断加快，从汽车机械化的完善到电控技术的不断升级，再到智能技术的引入，每次革新都给人类汽车文明带来了前所未有的冲击，无人驾驶汽车的出现正是在这样的争议下产生的。

目前，无人驾驶汽车的创意在许多消费者的眼中还是一件遥不可及的事情，甚至对其持怀疑态度。

1 国内外研究现状

（1）无人驾驶汽车系统理论概述。无人驾驶汽车是一种智能汽车，主要依靠车内以计算机系统为主的智能驾驶仪来实现无人驾驶。无人驾驶技术集自动控制、体系结构、人工智能、视觉计算等于一体。近年来，世界汽车业的在电子技术、互联网技术的高速发展推动下，智能汽车的研发成世界汽车研发的主流，而设计研发无人驾驶汽车也成为世界关注的重点。

从原理上来说，无人驾驶技术主要通过传感器感知路况和周边情况，然后将感知到的情况传输到CPU，CPU根据人工智能对情况做出判断，再通知电传系统，电传系统根据信号操控机械装置操控车辆做出各种动作。

（2）无人驾驶汽车产品研究现状。国外对无人驾驶汽车的研究起步较早，自20世纪70年代开始，就对这方面进行了相关研究。如美国谷歌版的无人驾驶汽车、英国版的Lutz Pathfinder无人驾驶汽车等多种产品已吸引了消费者的注意力。

国内对无人驾驶汽车进行研究的单位主要是一些大学及科研机构，如国防大学的无人驾驶汽车产品。目前，我国尚未有市场化的无人驾驶车辆，故无相关生产厂家。

2 无人驾驶汽车市场潜力调研

根据研究要求，专门就无人驾驶的市场认可度和市场推广因素进行了针对性调查。

从调查数据看出，安全性、耗油量和价格是消费者最看重的三大因素。无人驾驶技术在市场推广中的安全因素将是宣传亮点。由于无人驾驶的信息获取、处理和控制都是由机器完成的，因此，多数消费者认为其故障发生存在不确定性，具有较大安全隐患。若能打消消费者这方面的疑虑，势必会大幅提高其对无人驾驶汽车的接受度。

在市场认可方面，22%的受访者表示可以认可，42%的受访者表示不确定，由此可以看出，消费者对无人驾驶汽车技术的顾虑较多。59%的受访者表示可以考虑购买无人驾驶汽车，从受访者的基本情况分析，他们是现在汽车市场的主要消费群体，市场潜力巨大。因此，相关企业应将无人驾驶汽车的技术研发、产品推广作为长期规划，采用缓慢渗透的方法逐步占领市场。

从被访者对无人驾驶汽车技术购买影响因素的调查情况分析，方便技术先进和安全作为前三种考虑因素，明确地提示出未来无人驾驶汽车的主要研发和推广重点；在不选购因素的调查结果上，驾驶乐趣、价格和安全性被作为前三位的考虑因素。这里要特别注意的是安全性，由此可以看出，多数消费者对无人驾驶技术本身就存在一定的怀疑，若不能有效处理这类怀疑，无人驾驶的推广必将受到极大阻碍，而要消除对安全性的怀疑，必须要通过大量的事实案例和知识宣传来解决。

最后，对影响无人驾驶汽车推广的关键因素进行调查分析发现，政策和交通管理是被调查者最重视的方面。该项调查显示，无人驾驶的推广不仅是汽车研发企业的工作，也需要政府的关心、支持和协调，为无人驾驶汽车的上路提供有效的法律保证和政策支持。同时，以车辆网技术为核心的路面交通管理技术也将是推动无人驾驶汽车市场化的有力保证。

表1　无人驾驶汽车SWOT分析

3 无人驾驶汽车城市市场推广研究

3.1 无人驾驶汽车SWOT分析

为清楚地认识无人驾驶汽车产品在城市道路交通状况下推广的可行性，采用SWOT分析法对市场环境进行综合分析，分别对优势（Strength）、劣势（Weakness），机会（opportunity）、威胁（Threat）进行分析研究。优势、劣势分析范围必须涵盖市场、财务、经营操作以及人力资源四大领域；外部机会与威胁分析必须要建立完整的微观环境分析和宏观环境分析两部分分析体系。其SWOT分析见表1。

3.2 无人驾驶汽车在城市市场潜在商业模式分析研究

（1）作为汽车产品标配之一的汽车产品商业模式。2015年9月，谷歌联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)在接受采访时表示，公司对保留人工驾驶模式或在两种模式间切换的无人驾驶汽车持开放态度。这种传统和创新二合一的方式，通过折中的方法潜移默化地将无人驾驶汽车的产品推向市场，是一种行之有效的方法。但该方法首先必须要解决无人驾驶汽车成本高昂的问题，不然我们很难预测有多少消费者愿意花多少钱购买这种对他们可有可无的产品。

（2）应用于公共交通设施的商业模式。据官方媒体披露，上海目前正在研发智能汽车。根据规划，2020年左右，上汽将推出能在高速公路、公园道路、崇明岛环岛公路等结构化道路上行驶的无人驾驶汽车。除替代公共交通外，无人驾驶汽车也可以应用在某些公共场所作为短驳交通工具，比如，机场各航站楼之间的短驳车，大型企业内部的交通短驳车等。

（3）作为汽车共享租赁的租赁商业模式。当前的共享租赁存在一个较大的问题是汽车产品租赁者转移间的无缝传递。这可能也是共享租赁这一业务只能作为汽车租赁的补缺产品，而不能成为主打产品的主要原因。如果能将无人驾驶汽车作为租赁汽车，这一问题就迎刃而解。

（4）为特殊行业提供专业设备的商业模式。一些可以率先推行无人驾驶汽车产品的行业包括野外开发、危险品运输、快递服务等。

4 总结

文章从无人驾驶汽车的技术入手，有针对性地进行市场问卷调查，并进行分析统计，了解现阶段消费者对无人驾驶汽车产品的接受度和期望值。初步规划无人驾驶汽车产品可推广的商业模式。

[1]张秀彬，应俊豪.汽车智能化技术原理[M].上海：上海交通大学出版社，2011.

[2]嵇伟，桂江一.汽车新技术新配置[M].北京：机械工业出版社，2012.

[3]陆明.无人驾驶智能车的磁导航技术研究[D].上海：同济大学，2013.

[4]刘启明．物联网在城市交通中的应用研究[D]．武汉：华中科技大学，2012.

[5]Thomasfischer.进步的未必都是好的——自主驾驶汽车难成主流[J].汽车驾驶员，2013，（4）：106.

Application Research of Unmanned Vehicle Market

CHEN Cheng
(Tongji University,Shanghai 200093)

with the development of automobile intelligent technology in automobile R & D and production, it will become the main product of the future automobile industry. In this paper, the unique advantages of unmanned vehicles, through market research and analysis of the survey, and then the potential users in a thorough investigation, analysis of the city of unmanned car market promotion.

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