苍山夕阳的锻造效应

文丨 记者 陈 涛

苍山夕阳的锻造效应

文丨 记者 陈 涛

作为世界遗产地、红色旅游圣地的汇川区，作为拥有多种自然生态资源优势的汇川区，作为多项发展利好条件的汇川区，人们有理由相信，其要建设国际旅游目的地的梦想指日可待。

与世界接轨

2015年7月4日，一个注定被铭记的日子。海龙屯的申遗成功，将汇川旅游与世界接轨，写下划时代的一页。

“海龙屯效应”对于亟待转型升级的汇川旅游而言，可谓提供了一个难得的机会。能否借助海龙屯重塑汇川旅游业态，推动遵义旅游提升到新的格局，这是汇川在旅游发展历程中，极具思考性的问题。

土司文化是一个世界级IP，有太多值得讲述的故事和价值。对“三分看、七分听”的海龙屯来说，只有借助于演艺、影视、游戏、展览、文化创意、户外运动等产业发展，才能将这些故事和价值，直观地讲述和呈现给世人。

“多媒体展示是世界文化遗产保护和利用的重要手段。”遵义海龙屯文化遗产管理局副局长朱静波说道，我们聘请了澳大利亚美景公司，在游客服务中心、观光车以及4个展示厅安装了100多个音箱，制作了精美的音景和视景内容，并采购最先进的设备，完美地呈现了土司城堡的历史。

为让游客充分地体验到这些多媒体展示，汇川区在海龙屯区域铺设光缆光纤等设施，在游客服务中心、观光车、登山沿途的关口都实现了WIFI全覆盖。

当然，海龙屯作为历史文化遗址，它本身的旅游接待能力是会受到限制的，所以汇川区在海龙屯打造了游客集散地，以游客服务中心来吸纳过往的游客。既在地理上衔接海龙屯，又在功能上和海龙屯互相匹配和补充，更在形象和精神上和海龙屯浑然一体。

申遗成功后的首个“十一”黄金周，海龙屯土司文化旅游景区便揽获旅游综合收入582万元。迄今，海龙屯已接待游客8万人次，综合收入880万元。汇川区还将投入20亿元资金，完善海龙屯的相关基础设施建设，将其打造成为5A级标准景区。

与海龙屯一同进行5A级标准景区打造的，还有汇川区另一张重要名片——娄山关。目前，娄山关景区开放的景点有6个：娄山关战斗纪念碑、小尖山战斗遗址、摩崖石刻、毛泽东词碑、娄山关古碑、娄山关碑林。娄山关红军战斗遗址陈列馆的建设已在进行中，它将加入更多的红色文化元素。

在和遵义市娄山关管理处副主任吴晓涛的交谈中，他拿出手机向记者展示了几张漂亮的效果图。他说：“这是专家们为娄山关景区做的规划设计图，我们将按照设计深刻挖掘景区文化内涵，以地方特色、自然风光增强景区吸引力，让景区旅游资源能够得到充分发挥和利用，为游客们提供更丰富的旅游资源。”

2015年，娄山关景区接待游客72.5万人次，游客多来源于北京、上海、重庆、贵阳等地，景区还接待了国家、省市领导及其各地代表团等。然而，与2014年相比，游客人次同比下降9.8%。

吴晓涛表示，导致游客人次下降，景区开放景点少、逗留时间较短是其中一个重要因素。2016年，娄山关将开放观景台，尽显娄山山脉“苍山如海，残阳如血”的自然风光。同时，发掘娄山关大尖山战斗遗址，并恢复其战壕原貌，还原娄山关战斗场景，让游客重温“马蹄声碎，喇叭声咽”，感受长征艰苦战斗的情景。

除此之外，汇川区还准备从板桥镇到娄山关景区新建的6公里的景区大道旁，建古镇、民族风情文化街、游客接待中心等。待这些全部建成后，这里会形成一个真正的大旅游景区，必将大大提高娄山关景区的知名度和影响力。

为与世界无缝链接，汇川区以海龙屯和娄山关为重点打造智慧旅游景区，预计总投资1.2亿元。项目投入运营后，预计年平均收入4177.74万元，年平均净利润2075.48万元。

当前，汇川正大力招商引资建设智慧旅游系统，包含通讯网络、导览及周边服务、智能票务、景区综合管理、门户网站、数字虚拟景区、基于移动平台的软件、会说话的地图等功能板块。真正将游客的旅游体验带入数字时代，改变人们的消费方式，打造集文化旅游和休闲度假为一体的国际旅游目的地。

全景域联动

旅游离不开乡村、也离不开城市，看过大大小小、风格各异的景色，每个人的感受都不尽一致。然而，不管从哪一个角度去审视，全景域的汇川都值得驻足观赏。

2006年初，板桥镇娄山关村长征组15户村民在政府支持下，点燃了发展乡村旅馆的星星之火。经过一年多的发展，村民尝到了乡村旅游甜头，2008年板桥镇成立乡村旅游协会，把旅游区零散经营的村民集中起来抱团发展。

世界文化遗产海龙屯

2011年，董公寺镇利用地热资源，引进遵义金宏实业有限公司开发遵义汇川国际温泉旅游城，该项目占地面积1000亩，总投资40亿元，集生态居住、温泉疗养、水上乐园、特色商街为一体。

2012年，高坪镇借助本地企业遵义市光勋绿色产业有限公司资金优势，投资3000万打造集水果饮料产品生产、休闲娱乐、观光体验、科普教育于一体的千果之窗·生态农业示范园。其生产的“野木瓜”等系列饮料，远销重庆、广州等地。

2015年，十里樱花、千亩牡丹和万亩果园等花海生态景区基本建成，汇川区将逐年推出“花海汇川”系列主题活动，打造生态文明和旅游文化系列品牌。

眼下，以生态、体育、休闲为目的的旅游经济热潮席卷全球。“到大自然中去”成为越来越多都市人的新时尚，汇川山地户外健身步道建设也应运而生。步道建设成为串连区内各大型旅游景区，特色旅游景点，优势业态节点的重要路径链，成为兼具体育主题公园、特色运动、专题旅游、专业赛事、自然教育的综合服务区，进而实现与乡村旅游的互动融合发展。

“目前，具有健康、人文、生态、经济价值的500里健身步道项目正如火如荼的建设。”汇川区文体广电新闻出版局副局长王胜介绍，项目建成后，游客沿健身步道可尽览海龙屯、娄山关沿途山水风光，感受土司历史，熏陶红色文化，品农家菜，享农家乐。

贵州很多地方，给人的一个总体感觉是，核心的旅游资源往往是在乡村和小镇，而城市、县城的旅游功能很不完善。在这点上，汇川区却是例外。

在汇川乡村旅游日渐兴盛的今天，汇川这座城市具有的休闲基因，也已经具备了一定的旅游功能。她所拥有的城市基础，为发展区域旅游、促进城市和景区之间的景城互动、构建良性的、有活力的区域旅游生态系统等，打下了难得的基础。

坐落于温州路、项目总投资40亿元的遵义奥特莱斯城市广场，是汇川区全业态组合的大型“文商旅”城市复合体，集购物、餐饮、休闲、文化娱乐、商务办公、旅游、高档住宅等业态和功能为一体，是目前贵州乃至西南地区唯一一家体验型和目的性消费全景式生活体验中心。该项目预计每年产值约40亿元，实现税收4亿元，直接和间接提供约2万个就业岗位。

原长征十二厂建于上世纪七十年代，红砖砌成的厂房高大整齐、保存较为完好，承三线文化的气质、融海派文化的风韵，是难得的优秀工业文化遗产。现在，这里在保留遗迹的基础上，将建起历史与时尚相结合的遵义1964文化创意园，建成后不但可以成为全市新的文化旅游景区，亦能成为西南片区、乃至全国独具特色的文化创意园。

还有力帆·娄山栖谷、唯一国际、新长征酒店等一批旅游大项目相继落户汇川。人们也因此明显注意到，汇川如火如荼的商业综合体和城市综合体建设，在考虑本地消费市场容量，按照目前在建的和将建的综合体项目，势必会产生过剩严重。

在此背景下，汇川区将“文商旅”打通，综合考虑这些综合的业态布局，不但化解了这些商业和城市综合体过剩困境，还为遵义城市旅游发展提供了不同于传统景点的体验，并实现景城互动式发展。

从“白天看山头、晚上抱枕头”的传统观光旅游目的地，到如今“商、养、学、闲、情、奇”旅游新要素初具雏形的多元旅游胜地，汇川区以乡村与城市的互动构建起全域旅游的发展格局，实现了全区旅游的提质升级，不仅“让人来”，还要“让人留”。

绘锦绣画卷

汇川，是一块神奇的宝地；汇川，是一方希望的热土。

这五年，青山更绿、碧水更清，汇川旅游市场更热。2015年，汇川区旅游业继续保持良好发展势头，各项经济指标稳步增长，全区共接待国内游客950万人次，实现旅游综合收入122.6亿元，同比分别增长28%和30%。

这五年，汇川旅游托起更美更富梦。旅游业作为全区特色产业、支柱产业和富民产业的地位更加突出、作用更加彰显。1700多个日夜，汇川旅游步伐坚实、足音铿锵，朝着建设世界级旅游目的地阔步前行。

在多年的发展中，将旅游、运动、文化、人际交流紧密结合的山地户外运动，已经形成汇川区旅游的一大特色。汇川结合海龙屯、娄山关等景区旅游资源，打造高品质的国家登山健身步道系统，已成功举办七届“娄山关·海龙屯国际山地户外运动挑战赛”，为遵义和汇川的旅游发展创造了新契机。

娄山关和海龙屯是汇川区最为著名的景区，比赛之所以选择在这两个景区举行，赛事主办方的用意不言自明——走“体旅结合”之路，通过体育赛事带动汇川区旅游发展。正因如此，历届挑战赛的主题都定为“挑战娄山雄关·探寻古屯之谜”，并以“依托自然资源、历史文化和民族文化资源，拓展体育旅游空间，打造国内知名的体育旅游品牌赛事”为宗旨。

汇川区旅游局局长吴建渝如是说：“经过多年的打造，该项赛事不仅从国内走向国际，规模、名气越来越大，汇川也基本实现了当初定下的办赛目标。很明显的事实是，通过赛事的举办，我区的旅游一年比一年火。体育与文化旅游共生发展、相得益彰，汇川丰富多彩的自然景观吸引了国内外游客的眼睛。”

有关数据显示：2008年，汇川区共接待游客148.48万人次，旅游总收入9.82亿元；连续举办四届赛事后，2012年全年接待游客总人次暴增至785.88万人次，旅游总收入更是多达95.5亿元。

“我是第一次来遵义汇川参加比赛，这里的天气、路况都非常不错，特别是雄伟的娄山关、神秘的海龙屯，给我留下了深刻的印象。”来自拓乐探险队的法国运动员Myrain说，穿越雄关古堡，纵情山水之间，在体验运动激情的同时，一路欣赏着沿途的风景，这是我喜欢的比赛。其实除了比赛，我更多的是想通过户外运动的方式，领略当地独具特色的自然风光，感受这里的风土人情。

赛事的举办、媒体的报道，加之来自国内外的参赛选手的口头宣传，进一步提高了汇川区的知名度，更有不少外来客商通过体育赛事认识汇川，继而投资这片热土。如今，娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛，已经成为汇川区乃至遵义市的一张重要名片。

“十二五”期间，汇川区坚持“大旅游、大产业、大发展”思路，围绕“三产活区”发展旅游产业，加快推进人文海龙屯、红色娄山关、生态乡村游综合开发，倾力打造土司文化、红色文化、休闲避暑等旅游产品。

旅游业是绿色的朝阳产业、无烟工业、幸福产业，这一判断早已在世界范围内达成共识。下一个五年，汇川将更加积极推进旅游产业化，突出“魅力汇川、都市休闲”主题，主打海龙屯、娄山关两个品牌，实施“快旅漫游”、旅游精品、全景全域、运动休闲和质量提升五大战略，形成“两点一带一线”四大旅游板块，配套500公里健身步道，将汇川打造成“户外运动天堂 休闲养生福地”。

风物长宜放眼量，汇川旅游未来更可期。展望“十三五”，作为世界遗产地、红色旅游圣地的汇川区，作为拥有多种自然生态资源优势的汇川区，作为多项发展利好条件的汇川区，人们有理由相信，其要建设国际旅游目的地的梦想指日可待。

千果园之春