动漫IP授权的数码游戏开发策略研究

赵竞

摘要：通过分析动漫IP与数码游戏对接产生的价值，明确动漫IP授权的数码游戏开发设计的核心问题在于游戏设计符合IP的文化内涵。提出了动漫IP授权游戏开发设计的2种方式，包括基于原作故事情节的游戏开发方式和基于原作角色的游戏开发方式，并在此基础之上具体探讨了游戏开发设计的要点，包括与原作统一的游戏美术设计、在原作上拓展的关卡设计以及交互方式的拓展设计。

关键词：动漫；IP授权；数码游戏；开发设计

中图分类号TP3 文献标识码A 文章编号2095-6363（2016）06-0004-01

1.动漫IP授权的数码游戏开发价值

IP（intellectual property）即知识产权，指原作者或版权方，通过电视、电影、出版等一系列的娱乐方式进行传播，对终端客户构成影响。动漫IP授权即动画及漫画品牌授权，其实质是以知识产权重复开发和授权获得增值利益。随着动漫产业进入动画（Animation）、漫画（Comics）、游戏（Game）一体的ACG时代，“一源多用”模式开始流行。从《火影忍者》《名侦探柯南》《灌篮高手》到《忍者神龟》《秦时明月》，一部部优秀的动漫作品已经或正在被改编为手游。通过动漫作品的成功带动衍生游戏的流行，从而扩展出一条从动漫一游戏一动漫周边衍生产品的超长产业链，创造更大的商业价值。

1.1从动漫到游戏是先天优势的转化

动漫IP授权的数码游戏开发是基于成功的动漫作品设计的新媒体产品，一方面是利用了成功动漫品牌所具有的知名度和较为稳定的观众群；另一方面是利用动漫IP的文化内涵进行新的艺术创作，实现游戏效益的最大化。

1.2从动漫到游戏是产业链的延伸

动漫IP授权的数码游戏开发，是换个角度深度挖掘IP价值，实际上是延长了产业链，通过游戏这种交互性强的娱乐方式促进多方联动，使已经获得成功的品牌增值，实现新旧媒体双赢的价值诉求。

2.动漫IP授权的数码游戏开发方式

一个完整的游戏设计与制作项目主要包括3方面的工作，即游戏策划、游戏美术制作及游戏编程。其中游戏策划是对游戏类型、玩法及关卡的设定，它是决定游戏生命线的重要环节；游戏美术包括游戏角色设定与制作、游戏场景设计与制作以及游戏交互界面设计，界面风格美观与否是游戏能否吸引玩家第一眼关注的重要因素，当然游戏的美术设计还需要与程序密切配合。

优秀的动漫作品不是单纯的商业作品，它更是一种艺术创作，具备文化内涵。在已有的动画品牌角色形象和故事情节的基础之上，为其量身打造数码游戏，是将动漫品牌的无形资产通过授权转化为商品的产值，以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值。由于文化创意的特性，数码游戏大开发设计关键在于游戏的形式符合IP的文化内涵。这就需要依靠独特的创意，从已有动漫品牌中挖掘独特的创意点，可以是基于原作角色的游戏开发与设计，也可以是在原作情节基础上展开的游戏开发与设计。

2.1基于原作角色的游戏开发方式

对于成功的动漫品牌、知名的动漫角色而言，角色本身的魅力即可与真人明星匹敌，具有相当的市场号召力，例如，根据动画电影《卑鄙的我》中萌主小黄人开发的同名手游《神偷奶爸：小黄人快跑》《小黄人大眼萌乐园》仅需小黄人露个脸，人们便争相下载App了。对于尚且没有如此致命的动漫品牌来讲，要想起到较好的推广作用，关键在于想出好玩的“点子”，可以从动画角色的形象特点出发，也可以从角色之间的关系出发，依据形象的特点设定有趣的玩法和游戏的情节。

2.2于原作故事情节的游戏开发方式

在原作情节基础上展开的游戏开发设计，必须得先研究动画作品，挖掘有趣的情节，再将原作情节与游戏玩法及关卡设定紧密联系起来，动画原作的观众在玩游戏时，对于游戏的目标和玩法容易产生认同感，更快地融入游戏中。例如，以经典动画《蓝精灵》为题材开发的一款社交类手机游戏《蓝精灵村庄》，玩家的目标是从最初的一小块土地和一间小房子开始重建被格格巫破坏掉的看精灵村庄，而随着村庄重建的发展，动画中的其他蓝精灵会陆续登场，并发挥自己特有的能力帮助更好地重建村庄。

3.动漫IP授权的数码游戏设计要点

动漫IP授权的数码游戏设计不仅要美术风格上与原作统一，更重要的是在玩法、交互方式的创意上符合原则IP的文化内涵。

3.1与原作统一的游戏美术设计

为动漫品牌开发游戏，在角色造型特点、画面风格、界面设计等体现美术风格的地方，一般都需要保证与原作一致。例如《蓝精灵村庄》游戏中的美术设计就与《蓝精灵》系列TV动画片中二维动画风格与色彩设计保持一致，尤其是传统单线平涂的画风，迎合了玩家的怀旧心理。

3.2在原作上拓展的关卡设计

以电视卡通经典作品《猫和老鼠》为题材开发的安卓系列游戏种类繁多，包括《猫鼠拼图》《猫鼠大作战》《猫鼠酷跑》《猫鼠抢奶酪》《猫鼠寻宝记》等，每个游戏的任务与玩法都不同，但基本都是在电视动画汤姆猫和杰瑞鼠的矛盾关系的基础上进行的游戏玩法与关卡的拓展设计。

3.3交互方式的拓展设计

影视动画以单向的交流和传达方式将故事和情感传达给观众，但游戏的特点和优势却在于交互。重力感应、方位感应等，还有越来越智能化的“语音感应”“浮空触屏技术”，以及借助于外部设备的“气流感知”等，这些新兴的交互方式都可以为玩家带来不一样的互动体验，也是游戏开发设计的新的关注点。而且这种交互也有可能反过来促进动画原作情节的延伸与改编。例如益智手机游戏《鳄鱼小顽皮爱洗澡》中住在城市下面鳄鱼小顽皮在玩家的帮助下把水引到他的浴缸，游戏就充分运用浮力、高度水压差等物理知识，设计有趣的玩法。而迪斯尼公司为纪念这款游戏发售一周年专门推出了动画片《鳄鱼小顽皮历险记》。这种交互方式的创新设计探讨了未来动画与游戏的发展方向及交互趋势。

4.结论

动漫品牌较为成熟的动画设计及市场基础，凭借其隐含的文化价值，与游戏开发相互借力，能够创造更高的市场价值。在游戏开发设计中需要重点研究如何在保持与原作统一的美术风格及文化内涵的前提下，对游戏玩法、关卡设计和交互方式进行独具创意的拓展设计，从而得到优秀的数码游戏创意与开发。