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苏秋丽

近年来，引进版图书成为中国图书零售市场的重要组成部分。市场规模逐年增加，各题材各类别百花齐放，经典之作、畅销之作层出不穷，一派热闹景象。

中国引进版图书市场的发展可追溯到上世纪90年代，《世界版权公约》和《伯尔尼公约》的签署标志着中国正式成为国际出版联盟一员。2001年加入WTO后，中国与境外国家和地区的版权贸易日渐频繁。近年来，引进版图书成为中国图书零售市场的重要组成部分。市场规模逐年增加，各题材各类别百花齐放，经典之作、畅销之作层出不穷，一派热闹景象。

市场规模逐年扩大

2012年以来，实体书店渠道引进版图书市场保持平稳增长。2016年1～6月，引进版图书占整体图书市场的码洋比重为16.57%，较去年同期增加0.81个百分点。累计动销品种数为139121，较去年同期增加9451个品种。

从版权引进地域看，2016年上半年实体书店渠道，开卷“全国图书零售观测系统”共监测到149个引进地区。码洋比重排名前十的地域结构基本不变，美国、英国、日本、法国、韩国稳列前五位。英、美两国成为中国乃至全球引进版图书市场的主力军。另一面，“日风”、“韩流”正通过现代传媒在全球范围内扩展、渗透，源源不断的文学、影视、音乐作品成为国人议论的焦点。借此热潮，日、法、韩成为我国主要的版权引进地并不难理解。

从版权引进的图书类别来看，实体书店渠道，码洋比重排名前五的细分类依次是少儿、文学、学术文化、语言、经济与管理。其中，少儿类引进版图书占引进版图书整体的码洋比重为36.75%，同比增加0.82个百分点。文学类引进版图书的码洋比重为21.19%，同比增加1.57个百分点。学术文化类、语言类、经济与管理类引进版图书的码洋比重均不足10%，且同比走低，呈下降势态。从现代出版业结构看，一般出版的版权贸易日益活跃，但受制于作品内容本身，并不能真正、完全地开放，多数情况下聚焦在畅销书、常销书的引进。2016年上半年，开卷少儿类畅销书榜单（Top100）中，引进版图书入榜19个品种。文学类畅销书榜单（Top100）中，引进版图书入榜31个品种。传记类畅销书榜单（Top100）中，引进版图书入榜33个品种。心理自助类畅销书榜单（Top100）中，引进版图书入榜40个品种。

少儿类、文学类表现活跃

在实体书店渠道，少儿类、文学类是引进版图书市场规模最大的两个细分类。

从版权引进地域看，二者存在显著差异。少儿类引进版图书以美国、英国、法国、韩国、德国为主，这五大地区的码洋比重累计超过75%。文学类引进版图书以美国、日本、英国、法国、哥伦比亚为主，这五大地区的码洋比重累计超过80%。

少儿类下属细分市场中，引进版图书在卡通/漫画/绘本类所占份额超过半数，在少儿科普百科类所占份额接近五成，在少儿文学类市场占到三成左右。虽然引进版图书在少儿文学类市场的规模相对较小，但仍有部分精品之作成为市场的“常青树”。

从热门品类畅销书看，日本作家黑柳彻子的《巴学园系列·窗边的小豆豆》一直是少儿文学类炙手可热的图书。自1981年出版以来，《巴学园系列·窗边的小豆豆》被翻译成33种语言，全球畅销700多万册，陪伴无数孩子走过懵懂、困惑的少年时光。这部作品因生动活泼的描写、对教育现状的反思赢得赞誉无数。引进版图书表现突出的卡通/漫画/绘本类市场中，“信谊世界精选图画书”系列独树一帜。这套系列图书凭借多彩绚丽的画作、温馨有趣的情节，为孩子们开启了异彩纷呈的图画书之旅。此外，由德国幽默大师埃·奥·卜劳恩创作的不朽杰作《常春藤绘本馆·父与子全集》占据该类别畅销书榜首，全书采用中英对照，使少儿读者在感受淳朴亲情的同时进行英语学习，一举两得。

文学类方面，美国作家卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》、日本作家东野圭吾的《解忧杂货店》、《白夜行》占据实体书店渠道文学类引进版畅销书前三甲。这三部作品引进国内已多年，畅销势头不减，尤其是《追风筝的人》，中文版上市至今已有10年。《追风筝的人》是第一部由阿富汗裔作家创作的英文作品，这部围绕背叛与救赎的小说以三十多年前的阿富汗——一个分崩离析的美丽国家，作为故事背景。描写了父与子、人与友、人与信仰、人与国家之间紧密又脆弱的关系。作者以自身对祖国文化、历史的热爱，用敏锐沉静的笔触为读者展开一页荡气回肠的篇章。

影视同期书风头正盛

乘着文娱产业“万亿时代”的浪潮，文学与影视酝酿着同音共律的联系。众所周知，小说一直是电影、电视剧的灵感源泉，而在电影工业蓬勃发展的今天，高票房热话题已然成为畅销书的助推力。总的来说，文学作品被改编成影视剧、影视剧带动图书热销，是文娱资源开发、互动的必然结果，两者互为补充，彼此丰富，相得益彰。

2016年上半年，引进版影视同期书表现突出。本期引进版新书畅销榜前三甲均出自影视同期书，分别是海莲·汉芙的《查令十字街84号（珍藏版）》、迪士尼的《疯狂动物城》和《迪士尼大电影双语阅读-疯狂动物城Zootopia》。今年4月，一部名为《北京遇上西雅图之不二情书》的电影带火了存在十多年的译本图书《查令十字街84号》。剧中男女主人公正是通过这本书，发展出一段奇妙情缘，被誉为“爱书人的圣经”。随着电影的热映，这部作品得到消费者的广泛关注与喜爱，应运而生的珍藏版市场表现不负众望。不仅是国内影业，国际文娱巨头也令图书市场为之一振。今年3月，迪士尼推出的最新动画电影《疯狂动物城》席卷全球票房。精致的动画场景、温馨的故事设计不仅带给观影者美轮美奂的视觉体验，而且留下诸多对于生存法则、角色定位的思考，随后推出的同期图书更是收获大众好评。

此外，引进版影视同期书表现不俗的作品还有《荒野猎人》、《纸牌屋》。电影《荒野猎人》根据迈克尔·彭克的长篇小说改编，故事讲述19世纪一名皮草猎人经历种种不幸后奇迹存活并展开复仇的故事。莱昂纳多·迪卡普里奥凭借此片终摘奥斯卡最佳男主角桂冠，迎来热议无数。在影业盛事的推动下，这部小说进入了更多读者的视野，获得了良好的市场反响。《纸牌屋》被评为英国史上最伟大的政治剧之一，小说的作者迈克尔·道布斯曾任英国保守党总部的副主席，作品中的许多细节均取材自他本人的政治生涯。本年3月，根据英版《纸牌屋》改编的美版《纸牌屋》第四季正式在视频网站上线，掀起了又一轮阅读热潮。