接力社：七大创意点燃书香之夏

马婕

2016年暑假，接力出版社将借助中国青少年多媒体阅读推广平台的技术支撑和丰富优质的图书资源，实现O2O读者互动及多平台传播，用“创意”释放精品价值，让“互动”点燃阅读热情。

《超级飞侠拼音认读故事》（4 种）、《郑春华小露珠系列·一个姐姐和两个弟弟》、《西顿动物小说全集》（8 种）、《黎明马王系列》（首批 3 种）……接力出版社新鲜出炉的2016年暑期明星书单令人眼前一亮。读者在享受书中美妙故事的同时，还可以登录中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网（www.swanreads.com），参与七大创意互动阅读活动。接力出版社总编辑白冰表示，接力出版社将借助平台的技术支撑和丰富优质的图书资源，实现O2O读者互动及多平台传播，为读者提供多维度的阅读体验和增值服务，用“创意”释放精品价值，让“互动”点燃阅读热情。

创意互动阅读1：超级飞侠趣味创意大赛

“超级飞侠，勇闯天下！”这句被中国数百万孩子熟记在心的口号，就是“超级飞侠”精品动画形象的宣传语。《超级飞侠》动画片正在全国十余家卫视电视台播出，全网点击量已达30亿次。为进一步巩固和拓展品牌影响力，2016年暑假期间，接力出版社携手“超级飞侠”品牌授权方奥飞娱乐股份有限公司，将在全国十余个大中城市开展500场以上的“超级飞侠图画书·趣味创意大赛”，孩子们将根据超级飞侠图画故事书的情节，创造出属于自己的超级飞侠。参加人群为3～6岁读者及家庭。

“超级飞侠”品牌的强势上扬得益于其贴近孩子心灵的故事内容和积极阳光的主题。根据《超级飞侠》动画片改编的“超级飞侠图画故事书”已由接力出版社出版，发行量达到100万册。2016年暑假，接力出版社还将出版“超级飞侠拼音认读故事”系列及“超级飞侠贴纸游戏”系列（暂定名）。

创意互动阅读2：有你陪更精彩·暑期家庭陪伴计划

为了抓住美好的暑假时光，接力出版社在全国范围内发起“有你陪更精彩·暑期家庭陪伴计划”大型活动。围裙妈妈郑春华建议所有的爸爸妈妈在暑假，至少要陪孩子完成三件事。同时，天鹅阅读网将征集家长和孩子在一起的家庭照，借此传递一个理念：抓住美好暑期，给孩子多点陪伴。参加人群为5～7岁读者及家庭。

“小饼干和围裙妈妈”系列图书是接力出版社的重点原创图书，首批2册《没有鼻子的小人儿》《小鸭子摇摆车和大公鸡摇摆车》上市仅一个月就销售了3万册，受到了广大读者的喜爱。2016年1月接力出版社继续推出2种此系列新书，《第一次分开睡》和《锅碗瓢盆汤》。2016年6月接力出版社还出版了 “小饼干和围裙妈妈（拼音版）”图书，更好地满足小学1～3年级学生自主阅读的需求。

创意互动阅读3：接力动物星球嘉年华

2016年暑假，接力出版社将举办 “接力动物文学阅读季·动物星球嘉年华”大型阅读活动，为孩子们带来一次新奇而多元的动物文学阅读体验。同时，中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网还会邀请著名儿童文学作家、阅读推广人一起举办“动物星球嘉年华·跨界晒萌宠”在线互动和“暑期动物知识大赛”。参与人群为9～16岁读者。

接力出版社多年来一贯重视动物文学板块的构建和扩展。2006年，接力出版社首次出版“黑鹤动物文学系列”，至今发行量达到50万册。此后，接力出版社还陆续出版了“牧铃动物文学系列”等中外精品动物文学作品。2016年暑假，接力出版社即将出版“黑鹤动物文学系列”（新版）、“西顿动物小说全集”系列、“黎明马王系列”，为中国的少年儿童奉上动物文学盛宴。

创意互动阅读4：“蓝星·摩尔本十字基地”虚拟平台互动

为丰富孩子暑期假日生活，“怪物大师”系列新书《泯灭的灵魂碎片》承载1800万少年热血与期待火热上市，2016年暑假“怪物大师”团队在中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网的技术支持下，有代入感地建立了“蓝星·摩尔本十字基地”，基地设置四名人气主角作为“导师”，让少年在虚拟世界中进入书本世界迎接智力挑战，拥抱爱和梦想，畅享冒险旅程，收获勇气、智慧和信念。“蓝星·摩尔本十字基地”的建立标志着“怪物大师”与读者的互动从二次元向三次元的迈进，传统出版社营销策略从平面向立体多维度的迈进。参与人群为9～16岁读者。

创意互动阅读5：全国少年儿童生存能力调查

2016年暑假，中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网将联合全国百家中小学校举办“首届全国青少年生存能力调查”，此次大型生存能力调查主要针对6～14岁少年儿童开展，预计将收到有效问卷超过1万份，天鹅阅读网将通过大数据收集对有效问卷进行系统分析，同时还会邀请生命安全教育专家对数据进行解读，最终揭示中国青少年生存能力的现状。中国青少年多媒体阅读推广平台希望通过此次生存能力调查可以提升中国青少年和家长的生命安全意识，提升青少年险境求生的能力。

接力出版社一直关注青少年安全教育，并打造了生存教育图书板块。贝尔所著的“荒野求生少年生存小说”系列和“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”系列总发行量已经超过460万册，这些系列图书记录了200余种青少年险境求生技能，为青少年险境求生提供了可操作性的指导。2016年暑期，接力出版社还将出版贝尔自传《泥巴、泪水和汗水：贝尔自传》及贝尔写给孩子的健康饮食书《加油吧！生活》。

创意互动阅读6：汉字客·接力跑

2016年暑假，接力出版社将联合《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》栏目组，携手文化学者及跨界名人，为广大文字爱好者提供一场近在身边的丰富多彩的“汉字客·接力跑”汉字嘉年华活动。参与人群为8～15岁读者、汉字文化爱好者。

此次主题活动从线上开始发起，面向广大读者征集“超清凉汉字”、“超呆萌汉字”、“超傲娇汉字”等另类汉字，并用不同形式展现出来。同时，这些另类汉字还会印制在“汉字客·接力跑”的定制T恤上，送给参与此次活动的汉字极客。

接力出版社始终重视弘扬中华优秀传统文化，在国学类图书方面坚持翔实、严谨、系统的原则，近年来推出的《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》发行量超过36万册，“儿童彩绘版”达到40万册，《中国成语大会·我的智慧成语世界》发行量也已达到10万册。接力出版社还将于暑期推出《中国成语大会·我的智慧成语世界》（儿童彩绘版），为不同年龄的读者带来内容丰富而全面的国学精品图书。

创意互动阅读7：青春未远·暮色重生

2005年，美国作家梅尔一部纯美爱情浪漫小说横空出世，打动了全球1.5亿青年男女。10年等待，梅尔终于推出了亿万读者翘首以盼的“暮光之城”系列新书《暮色重生》，接力出版社将于今年暑期引进并出版。

为了再掀“暮光之城”唯美、浪漫之风，接力出版社在全国范围内发起“青春未远·暮色重生”大型暮粉互动活动。2016年暑期，接力出版社将通过线上平台聚拢“暮光之城”图书和电影粉丝，同期，开始拍摄《暮色重生》纯美爱情视频，并在七夕情人节期间在多家网站播出“纯美暮光，十年掠影”短片。最后，接力出版社还将举办“暮色重生，爱再聚首”粉丝狂欢活动。参与人群为16岁以上读者。

作为2016年接力出版社暑期阅读活动的推广平台之一，中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网以“分级阅读”理念为核心，专为0～6岁、7～12岁、13～18岁的读者提供专业阅读指导，天鹅阅读网的每一本书、每一篇文章、每一个阅读活动由不同身份的用户（普通用户、领读者、领读机构和网编）上传及评分，这里所有的内容排序和位置都由每一个用户产生的内容质量决定，该网站通过O2O互动，提升了用户粘性和品牌图书的影响力和延展性。从数字化、产业化的角度来看，天鹅阅读网是对青少年儿童阅读多样化进行整合和延伸开发的创新型产业经营平台。

在“互联网+”的大环境下，接力出版社突破传统营销模式，成为向多媒体转型的先行者。接力出版社社长黄俭认为，中国青少年多媒体阅读推广平台将助力接力出版社从内容提供商向内容服务商的转型迈出重要的一步。