电视民生新闻的媒介生态位研究

2016-08-17甄东霞

传媒 2016年9期

关键词：新闻节目民生媒介

文/甄东霞

电视民生新闻的媒介生态位研究

文/甄东霞

在媒介生态系统中，电视民生新闻已成为电视新闻的一支生力军。区别于电视新闻群落的其他新闻品类，民生新闻具有独特的时间生态位、空间生态位、功能生态位和营养生态位，并具有自我进化功能。这些都构成了电视民生新闻的媒介竞争力。

电视民生新闻媒介生态系统生态位

媒体文化研究者尼尔·波兹曼于1968年提出了“媒介生态学”这一术语，并界定“媒介生态是指社会环境中一种相对协调平衡的结构状态，以社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而形成”。在当前的媒介生态系统中，电视民生新闻不仅充满活力，而且还具有重要的传播价值与传播能量，是电视媒体参与新闻信息竞争的一支不可或缺的力量。

一、生态位的定义

媒介生态学把媒介研究带入了一个新的研究空间。特别是借助于生态学中的生态位理论来探讨媒介生态环境中各种“生物种类”的存在状态与竞争态势，不啻为一种极具启发意义的研究视阈。一种生物在群落和生态系统中的生存位置和生存状况，称之为“生态位”。以生态位的概念来考察电视民生新闻，不难发现，其作为媒介生物个体和电视新闻这一种群之间的关系，以及不同电视新闻“物种”之间的生存和竞争规律，几乎都与生态位有关。换言之，研究电视民生新闻的生态位，有助于揭示其媒介生态系统中的运行规律。

二、电视民生新闻节目的生态位分析

电视民生新闻节目在媒介生态系统中占据一定的生存位置，以其现有的生存状况来看，它具有独特的时间生态位、空间生态位、营养生态位和功能生态位等四种生态位。立足于多个明晰的生态位，电视民生新闻能够进一步获取多种传播资源，其中也包括受众与广告传播资源。

1.时间生态位。本文研究了2015年上半年部分省级卫视及地方台民生新闻播出情况，发现其中6个电视民生新闻节目的播出时长都在60分钟以上，只有齐鲁电视台《拉呱》、上海电视台《直播上海》的节目时长在60分钟以下。在全部9个民生新闻节目中，仅上海电视台的《直播上海》播出天数是5天，其余8个节目的播出天数都是7天。大部分节目都选在18点以后这一观众下班休息休闲的时间，但齐鲁电视台《拉呱》节目独辟蹊径，提前占据了17:10的时间生态位。兰州电视台《兰州零距离》则占据了21:30的时间生态位、次日12:30的时间生态位，陕西电视台《都市快报》则以一天中早间、午间、晚间的3个时间生态位来形成传播循坏，建构了《都市快报》民生新闻传播的强势效果。此外，在研究中发现有两档节目采用重播的方式来强化节目传播效果，分别是江苏电视台《南京零距离》18:40的首播，22:20的重播；重庆电视台《天天630》首播占据了18:30的时间生态位，重播选择了CQTV-娱乐的22:30时间生态位。

总体来看，电视民生新闻大多以60分钟以上的大时段时间生态位来打造节目形式。在节目周期的安排方面，这些电视民生节目以一周7天或5天为周期，在周期的循环中观众很自然地形成了收看习惯，对节目产生依赖，观众在每天大量信息的接收中奠定并巩固了对电视民生新闻栏目的信任。

表 2015年上半年部分省级卫视及地方台民生新闻播出情况

2.空间生态位。当前，电视民生新闻节目开始利用多元传播渠道向观众传播新闻信息，其中既有对传统电视平台的坚守，也有对新媒体播出平台的开拓，这充分体现了电视民生新闻节目升级与改造空间生态位的智慧与勇气。一些省级卫视的名牌电视民生新闻栏目，如江苏卫视的《南京零距离》，通过上星，在维护本地区影响力的同时，也拓展了在省外市场的影响力，进而波及全国媒介生态位。

与此同时，今天的电视观众可以广泛运用包括各大门户网站在内的各种新媒体平台来收看电视民生新闻节目。其中，智能手机的便捷性促进了手机用户观看电视民生新闻，从而拓展了电视民生新闻的空间生态位；多个电视民生新闻节目更是设置了自己的微信公共账号，能够让观众在社交平台上了解更多节目的动态及相关信息。

3.功能生态位。媒介的功能属性即媒介的功能生态位。对于电视民生新闻来说，其功能生态位主要有两大特征：一是电视媒体把声音和画面两种媒介形式组合起来传播信息，利用声画合一的强大优势来获取观众的视觉资源；二是民生新闻以“国计民生”为重点内容，其平民化和服务至上的特性，形成了电视民生新闻节目贴近百姓生活、关注百姓生存状况的基本品格。新闻学界将民生新闻的发展分为三个时期，初步发展期（2002—2006年）、瓶颈冷却时期（2006—2010年）、反思转型时期（2010至今），历经上述三个阶段的发展，电视民生新闻始终坚守“民生”为本的基本宗旨，凭借服务功能生态位在新闻信息传播体系中立足。

4.营养生态位。观众资源与广告资源确立了电视民生新闻的营养生态位。一方面，观众是电视民生最直接的服务对象，因此反映“民意”，利用短信以及热线电话互动方式，让“民意”在节目中直接呈现就成为很多民生新闻的标配。电视民生以新闻“亲民”为节目定位，既扩大了观众群，又拓宽延展了新闻信息渠道。另一方面，电视民生新闻凭借品牌形象以及与商家之间的合作，来扩大影响力，积累广告资源，实现社会效益和经济效益的统一。可以说，观众资源的丰富也就意味着潜在广告资源的丰富，两者相辅相成共同维护电视民生新闻的生态位。

三、电视民生新闻生态位的调节

电视民生新闻的生态位既相对稳定，又在动态中不断调整与调节，具有自我进化的功能。很多节目不仅注重在节目类型上逐渐细化和对象化，而且也会根据电视民生新闻栏目种群内部的竞争情况对生态位予以优化。这样既可避免同质化的生态危机，又可以不断增加发展动力，以获得更大的生存空间。此外，在表现形式上，电视民生新闻除了新闻事件的传播之外，还加入理性的分析和判断，借节目主持人的表达来发表观点和意见。在功能延展上，电视民生新闻还注意在服务性功能之外增加文化功能，增强自身的核心竞争力。