浅析中小成本电影成功的五大要素

文/邱 玲

浅析中小成本电影成功的五大要素

文/邱 玲

有关中小成本电影的概念，目前学界尚未形成统一界定。但通常来讲，总投资额在1000万元以下，没有或少有知名影星参演的影片，就可称其为小成本电影。而总投资额为1000万元～7000万元的剧情类或艺术类电影，可称其为中等成本电影。近年来，国产中小成本电影取得了较快发展。在大片纷飞的背景下，许多中小成本电影的优秀作品在创作上充分学习和借鉴经典电影优点，并结合本土特色，成了一道亮丽的风景线。从《疯狂的石头》到《失恋33天》，再到《夏洛特烦恼》，中小成本电影始终在闪耀着属于自己的光芒。

但不可否认的是，我国中小成本电影的发展喜忧参半。喜的是我国电影产业发展进入了黄金时期，电影受众规模空前扩大；忧的是有近80%的中小成本电影入不敷出、经营惨淡，普遍面临着融资困难、内容同质、难进院线等问题。因此，加强中小成本电影发展路径的研究，已经成为电影界的一个重要话题。对此，本文从典型个案入手，来探讨中小成本电影成功的五大要素，以期为此类电影未来的发展提供有益的借鉴。

贴近现实生活，引发情感共鸣

由于投资成本所限，制作组无法用大电影的格局展开拍摄，因此，中小成本电影具有较强的本土性和地域性特征，更加贴近现实生活，这也是其成功的重要因素。受众在观赏影片时，并不会刻意地挖掘其背后的内涵和意蕴，更多的是去寻求情感的慰藉和精神的享受，而这些都是影片人物所赋予的。例如，《疯狂的石头》大量使用了方言，《失恋33天》真实呈现了“北漂”的生活状态，《夏洛特烦恼》则抒发了怀念青春之情等。

优秀的中小成本电影大都关注观众的真实生活，并利用影视语言表达他们的情感诉求，以期引发观众最广泛的情感共鸣，进而提高影片的知名度和影响力。2006年，《疯狂的石头》以300万元投资成本最终创造2600万元的票房神话，正式拉开了中小成本电影的荧屏大幕。随后的《十全九美》《失恋33天》《夏洛特烦恼》等作品，也都取得了惊人的票房。可以看出，中小成本电影要想成功，就需要在保留电影艺术性的基础上，贴近观众和生活，满足观众的审美诉求，而这也是此类电影未来发展的重要方向。

强化视听语言，打造整体效果

电影是一门集文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式为一体的综合性艺术，几乎所有的艺术形态，都可以被其吸收并呈现。因此，要想拍出一部优秀的中小成本电影，就必须实现编剧、导演、演员、化妆师、道具组、摄影师等专业人才的高度协调，强化镜头、影像、音乐、歌曲和音效等视听语言的表现力，进而打造影片鲜明的整体风格与效果。

在中小成本电影中，歌曲是必不可少的元素，并在很大程度上决定着电影质量，一首优秀歌曲甚至能够拉动影片票房。例如，2015年的票房黑马《夏洛特烦恼》，主人公夏洛穿越回了1997年，并为当时的“华哥”创作了粤语版《屯儿》，巧妙地将东北风与粤语风进行了融合，魔性十足、笑料爆棚，赢得了广大观众的一致好评，成了影片的一大亮点。还有左小祖咒与黄渤合唱的《一剪梅》，也成了经典插曲，给观众留下了深刻印象。一首情意缠绵的《一次就好》，更是凸显了夏洛与马冬梅的爱情，让走出影院的观众久久不能忘怀。此外，《我的一九九七》《相约一九九八》《曾经的你》《那些花儿》《不再犹豫》《甘心替代你》等怀旧金曲，让受众似乎一下子回到了过去，再次点燃了他们的青春激情。

由此可见，中小成本电影要想成功，必须要注重音乐、歌曲等视听语言的表达，进一步增强影片的整体效果，给受众留下深刻印象，最终提高影片口碑，拓展自身生存与发展的空间。

注重编剧质量，讲好精良故事

一部优秀的电影，首先就应该讲好一个故事。情节跌宕、故事精良的剧本是中小成本电影成功的一大要素，通过趣味性语言和冲突性情节来吸引观众，让其能够与故事中的人物一起哭、一起笑，真正地融入影片所打造的文本世界中。正如上文所述，中小成本电影的故事叙述倾向于大众化，更多的是对日常生活的关注与呈现，也就是所谓的“小故事”和“小人物”。这些故事非常贴近观众生活，只有将其讲得形象生动、引人入胜，才能引发观众强烈的情感共鸣。而中小成本电影青睐的喜剧元素对讲好故事起着关键作用，这些出自对现实生活的深切关注以及精心提炼的幽默元素，能够充分满足观众的娱乐化需求，有效地拉近双方的心理距离。在《夏洛特烦恼》中，令人捧腹的笑点，基本都和故事情节及人物有关，有着非常高的契合度。沈腾的穿越、马丽的花痴、孟特的少女心、张扬的角色互换、夏洛妈妈与校长的互撕等，都是极具本土特色的笑料，成了影片成功的关键因素。

巧用黑色幽默，彰显人文关怀

虽然中小成本电影的题材选择范围宽泛，但纵观高票房和高口碑的中小成本影片，黑色幽默的运用都是水到渠成的，毫无矫揉造作、生搬硬套之感。作为典型的文化消费产品，娱乐性是电影必备的一大品质。自《疯狂的石头》之后，黑色幽默就成了中小成本电影中的常见元素，影片中的网络流行语和方言的巧妙融入，最终演变成了中小成本影片的一大特色。

巧妙利用诙谐幽默的故事来讲述普通人或拼搏、或艰辛的生活状态，在诙谐中显现人生思考，在嬉笑中揭露人生真谛，在黑色幽默中彰显对小人物的人文关怀，世事人情交织其中，赋予了中小成本影片以丰厚的现实意义，让观众在欢笑之后能够获得一丝领悟。

《煎饼侠》讲述了意外落魄的明星大鹏，为了实现自己的“大侠”梦，找到了几个有着电影梦但却名不见经传的小演员、小摄影、小经纪，在经历无数闹剧和“超自然”巧合后，得到了电影大咖“古惑仔兄弟”的青睐，并决定帮助其实现电影梦。可以说，《煎饼侠》巧妙地利用了黑色幽默，真实刻画了北漂的生活状态，表达的是对梦想的坚持、对小人物的关怀，笑点之中隐含着泪点，让观众在观看影片过程中或多或少找到了自己的影子，有效地拉近了与观众的心理距离，为影片的成功创造了有利条件。

结合自身现状，实施多元营销

随着电影市场化机制的日益成熟，除了电影本身的内在品质之外，一部电影要引起观众的广泛关注，外在的品牌营销和推广也至关重要，营销方式是否合理，直接影响着影片的影响力。中小成本电影由于资金方面存在较大限制，因此要结合自身现状制订合理营销计划，积极实施多元营销，包括DVD发行、电影频道播放或网络视频平台点播等。

目前，投入成本低而成效最高的营销模式无疑是网络营销，如微博、微信等社交媒体，都是非常好的宣传平台。利用这些使用度较高的社交平台，不仅能够通过意见领袖展开口碑宣传，而且能够将制作好的宣传片通过这些平台广而告之，进而提高影片的关注度和吸引力。网络视频媒体是观众获取影视资讯的一大核心渠道，在《煎饼侠》《夏洛特烦恼》上映前，网络视频媒体分享了大量影片花絮和视频段落，为影片大卖做足了预热宣传，充分激发了观众的观影欲望。可以说，多元营销模式，就如同一个“超能杠杆”，能够有效撬动影片的价值，是中小成本电影或者说所有电影成功的一大要素。因此，中小成本电影必须要注重影片宣传，结合自身资金预算，选择最佳的营销方式，实现对观众的轰炸式宣传，以最大限度地提高影片的知名度和上座率。

作者单位 四川师范大学影视与传媒学院