网络新闻标题在网络发贴中的重要作用

杨文娟

内蒙古互联网新闻中心，内蒙古呼和浩特 010040



网络新闻标题在网络发贴中的重要作用

杨文娟

内蒙古互联网新闻中心，内蒙古呼和浩特 010040

摘 要随着网络的发展和普及，现代社会的人们通过网络了解世界和身边发生的事情，可以说是网络开启了读图时代。新闻标题是新闻事实的精炼，也是新闻主题思想的浓缩概括。新闻标题的编写对于网络新闻尤其重要。一则有创意的新闻标题可以吸引受众眼球，为网站带来极高的点击率，提高网站的知名度和访问量。因此对于网络新闻而言，新闻标题的拟定格外重要。一则好的新闻标题不仅要准确表述新闻事实，做到言简意赅，还需有一定的创意性，符合网民心理。但在编写过程中也需遵循一定的原则，不能一味追求点击率。

关键词网络新闻；标题；发帖

在过去，好的网络新闻标题就是读起来感觉很吸引人，让人一看就有想点击的欲望，但有些文章内容却与文章标题的意思风马牛不相及，或是太过牵强。那么网络编辑如何制作出好的新闻标题呢？我们从网络新闻标题制作要求和网络标题制作原则这两方面谈起。

1 网络新闻标题制作要求

1.1 在传统新闻标题的基础上制作网络新闻标题

网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体，在新闻网络化时很多网络编辑没有考虑到互联网阅读的快速性，盲目照搬新闻信息，平淡的新闻标题使得网民一扫而过，很多新闻无人阅读。为将新闻呈现于更多受众眼前，网络编辑需对新闻标题进行一定程度的修改，使标题在体现新闻内容的同时更具创意性、幽默性，或更能体现网民普遍关心的问题。如内蒙古日报2015年12月19日2版刊登了一则区内新闻：机关事业单位养老保险改革十问，而新华网内蒙古频道则把标题改为：涉及140万人内蒙古机关事业单位养老保险怎么改？传统媒体是以基本事实为基础，让读者显而易见。而经过二次加工，新华网内蒙古频道修改的标题则更为亲切、易懂。网络语言更加鲜活。

1.2 网络新闻标题要能迎合网民心理

与纸质新闻相比，网络新闻能够提供更多新闻信息，如实时报道视频等，网民面对大量信息时倾向快速浏览，注意力相对不集中，因此网络新闻标题对于网民是否选择阅读具有重要作用。好的网络新闻标题可以为受众提供一定程度的新闻内容，使网民即使只浏览新闻标题也能够获得主要新闻信息，满足了网民短时间获取更多信息的心理；好的网络新闻标题也能在一定程度上激发网民的求知心，使网民在了解新闻主要信息的基础上愿意点开网页阅读全文。因此在拟定新闻标题时需要揣摩广大受众的心理，才能吸引更多的网民阅读。

为了吸引阅读，可以让网络新闻标题更加接地气，尽量用一些人们喜闻乐见的语言形式吸引受众，让受众“眼前一亮”。比如《芈月梅宗主喊你来点赞 为热播剧投票赢主创签名》（人民网）就借鉴了2015年热播的电视剧《芈月传》和《琅琊榜》，这样的标题既生动、形象又迎合了网民的心理。

虽然网络新闻标题要有一定的创意，但这种创意必须以新闻事实为基础，如果滥用隐喻、暗喻、比喻，可能会造成读者的理解障碍或误导，出现“标题党”、虚假新闻等不良现象。在实际拟定网络新闻的标题时，必须以真实的新闻信息吸引网民阅读，要坚决抵制靠低俗吸引受众眼球的短视行为。

1.3 需根据不同网站特点与需求制作网络新闻标题

每一个网站都有其自身的网络特点，应该根据自身网站的特点进行制作新闻标题，以此体现自己的特性，让人有耳目一新的感觉。比如：

新华网：中共中央决定给予郭伯雄开除党籍处分

新浪网：习近平严治军：查郭伯雄徐才厚展现震慑力

人民网：军队反腐必须走在前头

凤凰网：郭伯雄受贿涉嫌卖官铁腕反腐见成效

可以看出，虽然四大门户网站报道的是同一新闻，但在新闻标题的拟定上却突出了不同主题。新华网、新浪网与人民网着重突出党中央的决策，对郭伯雄贪污腐败的具体事实一笔带过。这些网站政治色彩较强，新闻的角度选取与文字表述均较为官方与刻板。而凤凰网着重突出郭伯雄贪污腐败的事实，对新闻的报道更加一针见血，观点更为犀利。在阅读网络新闻时，网民会依照自己惯常的思维方式、思维角度选择不同的门户网站，因此门户网站在拟定新闻标题时需尽可能体现门户网站的特色，或是对新闻报道更为及时，或是对新闻报道更为深刻，或是评论新闻的角度更加全面犀利。大众的、千篇一律的新闻标题会使网站毫不起眼，差异化的、创新的新闻标题才能为网站赢得大量网民。

2 网络标题制作原则

2.1 网络新闻标题的单一性

在拟定网络新闻标题与纸质新闻标题时需要采用不同思路，这一特性部分是由传播媒介的特点决定的。读者在阅读纸质新闻时可以同时看到新闻的两级标题，副标题可以对主标题起到诠释的作用。而网民在搜索新闻时只能看到新闻的主标题，新闻的副标题及详细内容必须点开全文才能看到。因此，纸质新闻有时会采用复合型标题，即新闻有主标题和副标题，但网络新闻只采用单一型标题。如果网络新闻的主标题没能表达出新闻的主要信息，网民很可能忽略此条新闻。因此在纸质新闻转为网络新闻时，如果纸质新闻具有副标题，网络编辑需根据主副标题重新拟定能够反应具体新闻事实的网络新闻标题。

2.2 网络新闻的标题简洁化

与中老年人相比，年轻人更愿意通过网络获取新闻资讯，因为通过互联网他们能够在第一时间获取相关事实的大量信息。但年轻人在阅读新闻时不是线性式的逐条阅读，而是针对自己感兴趣的新闻进行跳跃式阅读。他们希望用更短的时间获取更多的信息。因此网络新闻标题在拟定时要力求以最简洁的文字表达最生动的内容。

2.3 新闻标题要贴切实际

比如一些网站的新闻标题非常注意“煽情”，而这些标题带来的也确实是高的点击率。但实际上，这些标题只是在博人眼球，新闻标题与新闻事实偏离，甚至与新闻事实相悖。在很多网站，经常会看到一些煽情、低俗化的新闻标题，例如，“最红二奶‘下岗’曾狂贴裸照自述被包养经历”，此种新闻标题为网站带来的访问量只是一时的，网民多次上当后就会将该网站列入“黑名单”，从此再不访问。

2.4 重要新闻要辅以特殊处理

相较于其他新闻，网民对某些新闻更为关切，门户网站可对这些更能吸引网民眼球的重要新闻进行特殊处理，从而增加网站的点击率。如在新闻主页面滚动图片栏添加该新闻的相关信息；将该新闻标题的字体加大加粗；将新闻放在醒目位置；在其他新闻的全文页面为网民推荐该条新闻等。门户网站还可在标题下方提供与当前新闻相关的新闻，这不仅可以为网民提供更多的新闻信息，也可以让网民进行横向与纵向比较，加深对社会现实、政策法规、经济形势等的理解。

网络新闻标题的制作在网络发贴中占有举足轻重的作用，但若是每个编辑用语不惊人死不休要求自己、严格对待工作，那么，网络新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。

参考文献

[1]吴晓斌.浅议网络新闻标题的作用、特点及制作手法[J].视听，2013（8）：108.

[2]谷向伟.网络新闻标题的低俗误区及对策[J].新闻爱好者，2012（8）：69.

作者简介：杨文娟，工作单位为内蒙古互联网新闻中心。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0152-02