公益类电视娱乐节目传播的失范与管理

史一彤，鞠凌卉

吉林大学，吉林长春 130012



公益类电视娱乐节目传播的失范与管理

史一彤，鞠凌卉

吉林大学，吉林长春 130012

摘 要以娱乐为外壳，以商业为基础，以价值诉求为目标，公益类电视娱乐节目的平台效果业以彰显，但仍存在泛娱乐化、商业化、悲情化的缺陷。要促进公益类电视娱乐节目的发展，首先，要依靠媒介自律，媒介自律实为道德自律，其次，要加强对公益类电视娱乐节目真实性的监督。

关键词公益类电视娱乐节目；泛娱乐化；商业化；悲情化；媒介自律；监督

1 公益类电视娱乐节目中的“泛娱乐化”现象

公益类电视娱乐节目是将娱乐传播与公益传播相结合的电视节目形式。随着公益事业与电视媒体结合的不断深入，一些公益元素融入节目中的全新形式也取得了较高的收视率及广泛的社会关注度，提升了频道的公信力，达到了经济效益与社会效益的双赢。但与此同时，公益类电视娱乐节目传播中的“泛娱乐化”现象也逐渐显现。有些电视节目既满足了观众内心潜在的对人类真善美情感的追求，也展现出人道和慈爱色彩。但是不难发现，目前的公益类电视娱乐节目过度依靠明星为卖点，为了吸引观众的注意力，过分炒作明星的话题性。因此需要主管部门加以引导，娱乐只是包装，关怀社会，关心百姓疾苦和需求才是节目的内核，不能过度娱乐化，不能误导公众对公益慈善的认识。

其实，观众对于电视娱乐节目中“泛娱乐化”现象是非常敏感并且反感的，大多数观众的欣赏水平是健康文明的，电视媒体不应该迎合极少数的低级趣味，而是应该以积极向上的态度引导群众，电视人更要严格树立“把关人”意识。所以，电视主管部门要严格把握好公益节目娱乐化的尺度，加强节目审核力度，为公众传递一种公益精神和公益理念。

2 公益类电视娱乐节目的商业化

随着公益类电视娱乐节目的关注度大幅提升，公益类电视娱乐节目的公益资金授予及使用等环节，以及公益资金的监督问题也成为大众关注的核心。相较于公益组织而言，电视媒体在传播上更占据优势，但是做公益方面，电视媒体不如公益组织专业，特别是在公益资金、善款的使用上。媒体只是搭建一个平台，媒体在做公益慈善节目的时候，一定要恪守自己的职责，既不要越位，也不要缺位，可以在公益慈善领域发挥重要的推动作用，但是它不能代替公益组织去做公益。与此同时，不少公益类电视娱乐节目在创建之初都得到企业的赞助或是捐款，企业则是以直接或间接的形式在节目中予以呈现，一些企业也会借助节目的影响对自己进行宣传，它们在创造经济利益的同时，也被赋予了更多的社会责任。但是基于企业追求商业利益的根本属性，公益类电视娱乐节目也不可避免的出现了商业化的特点。媒体是要盈利的，赔钱做公益，即使做也是不可持续的，企业捐款的行为本身还是值得鼓励，关键看它在宣传中是否涉及利益输送，而这需要具体问题具体分析，如果是过度就会有问题。

3 公益类电视娱乐节目的悲情化

在一些电视节目当中，有娱乐化也有悲情化的元素。公益类电视娱乐节目的悲情化其缺陷主要表现为：一是削弱了公益电视节目的娱乐化因素；二是节目现场气氛被打破，影响节目价值内涵；三是悲情化过盛会取代娱乐化，进而影响公益性质。这里我们以《中国达人秀》为例，谈如何去除过多的悲情化。该节目主打“才艺为本，欢乐至上”的第5季，也跳出同类节目“打悲情牌”窠臼，选择用笑声营造温暖的情感体验。无论年过八旬追求养生的“瑜伽老神仙”，还是想记录自己声音记忆的天籁少年，或是不断追梦的“全能组合”“杂技姐弟”，他们在用才艺打动人之余，也用他们的故事温暖了观众的心。中国人民大学新闻学院硕士生导师常江博士表示，首集节目中的“悲情”与“搞笑”都控制在较为节制的范围内，没有出现过度娱乐化问题，它可以给人带来笑中带泪的情感体验，却也同时令观众与节目中的“故事”保持一定距离，不会过度“沉沦”。所以，我们认为，第一，要避免过多的娱乐化，要将“悲情”与“搞笑”控制在较为节制的范围；第二，要注意在节目过程中，将观众与节目中的“故事”保持一定距离；第三，要积极激发理性思索，让公益的性质得到更大体现。

4 媒介自律及公益管理

如何正确认识公益类电视娱乐节目中的“泛娱乐化”和“商业化”以及“悲情化”现象是现阶段电视媒介所面临的一个严峻的问题。

首先，我们认为媒介自律实为道德自律，但它必须从属于国家法律制度。

其次，要加强对公益节目真实性的监督。

5 结束语

公益类电视娱乐节目仍存在一些问题，但是它拥有光明的前途。随着社会的进步，公益类电视娱乐节目必然会在电视媒体中扮演一个举足轻重的角色，发挥其互助平台的作用，发挥其宣传品牌形象、品牌精髓的作用，发挥其引导公益舆论、传播公益理念、提高社会道德水准的作用。

参考文献

[1]盛太世.电视荧屏“泛娱乐化”现象反思[N].人民日报，2007-12-20.

作者简介：史一彤，所在院校为吉林大学。在娱乐为王的时代，公益类电视娱乐节目异军突起。在2006年以前，国内公益类电视娱乐节目所占比例较小，影响力有限。而2007年中国公益类电视娱乐节目发展迅速，被称为“电视公益年”。各大电视台纷纷打造特色公益节目，抢夺观众注意力。如央视经济频道《春暖2007》等。2008年，汶川地震发生这样的大背景下，媒体自然而然地开始关注公益。作为央视品牌节目的《梦想星搭档》是《梦想合唱团》的姊妹篇，该节目延续了《梦想合唱团》之公益理念。尽管公益类电视娱乐节目已经获得了观众的注意力，但电视媒体在公益传播过程中出现了娱乐化现象。面对媒体总体的娱乐化趋势，电视公益节目也难脱离娱乐因素。一方面，娱乐与公益结合，容易出现“公益搭台，娱乐唱戏”的现象，另一方面，公益节目邀请明星参与到公益活动中也是有优势的。如何将公益与社会价值完美结合，避免媒体价值失范，是电视媒体传播自律管理的重要课题。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0070-01