综艺节目的引进与本土化创新研究

李淑慧

安阳工学院文法学院，河南安阳 455000



综艺节目的引进与本土化创新研究

李淑慧

安阳工学院文法学院，河南安阳 455000

摘 要最近几年，综艺节目火爆荧屏，电视节目数量众多，但原创太少，多是引进国外成熟节目版权，不能否认引进节目的运作成功，品牌成熟，有益于它移植中国后的迅速生长，但是我们也看到很多节目引进之后，并没有取得它和原版一样的收视效果，水土不服，收视率低。这其中的原因是节目被引进后，忽略了本土观众的审美习惯、话题关注度，也就是缺乏对节目进行本土化的改造。由此，综艺节目引进中的本土化创新是需要认真思考的问题，而创新的方法以及中国电视节目良性发展都应成为一个关注的重点。

关键词综艺节目；引进；本土化；创新

1 综艺节目的引进背景与现状

从中国早期的《综艺大观》开始，综艺节目作为一种喜闻乐见的形式，深受观众青睐，那时综艺节目只是一种你看我演的形式。最终在节目更新的浪潮中，《综艺大观》被淘汰。后来吸收了海外和港台节目元素的《快乐大本营》开启一种娱乐风潮，直到选秀类的真人秀节目开启了中国的综艺节目的全新态势。

纵观电视荧屏，从最早的选秀节目《超级女声》，到如今亲子类《爸爸去哪儿》、户外探险类《奔跑吧兄弟》、生活服务类《非诚勿扰》等各类在国内掀起收视热潮的节目，无一不是由节目制作团队引进的国外热播节目，为何从电视台到观众都对引进节目如此热衷。

1.1 国内节目乏力，国外节目模式运作成熟

长久以来，国内的电视节目制作体制导致电视节目缺乏原创，电视节目的基础发展和竞争力薄弱，这不是某个地方台的个案，而是一个全国性的普遍问题，缺乏锐意创新的理念和制作团队。而电视节目的末位淘汰制，又给电视节目制作人提出了高要求。如何在夹缝中求生存，求高的收视份额，成为大家亟待解决的问题。此时国外成熟的电视节目形式，已经经过市场考验的节目内容、运作模式及后期产品的研发，都给国内节目制作带来了缕缕清风，于是国外的优秀节目开始进入中国观众视野。

1.2 观众的收视需求

观众的收视需求也是中国频繁引进国外节目的一个重要原因。观众的收视需求一方面包括审美趣味的需求。如今电视观众可供选择的娱乐方式有很多，电视频道众多，电视节目生产数量大，视频网站自制节目也来抢占这一杯羹，观众的口味也是多元性。另一方面，在今天信息通达的时代，现在的观众有了便捷的渠道去获取多方信息，可以同步世界欣赏节目。当综艺节目《RunningMan》在韩国热播的时候，就虏获了一大批中国观众。笔者在授课时，调查学生综艺节目的观看情况，结果显示大家最喜欢的综艺节目是韩国的《RunningMan》。另外在互联网上，《RunningMan》也是呼声最高，被网友强烈要求引进中国。有如此深厚的观众基础，当浙江卫视引进版权之后，它的中国版《奔跑吧兄弟》立刻引发收视热潮，直到现在第三季已经完结。由此可见，原版节目积累了很好的观众基础，有利于自身品牌的建设。同时，高知名度也深受广告商青睐，可以直接获利。所以从市场、广告商、成熟的节目运作，观众收视需求等多方面看，引进国外节目是尚处于初步发展阶段的中国电视节目的一个最好选择。

但是并不是所有的节目都适合中国本土，引进的节目在本国热播，是因为它抓住了时代脉搏，了解当地观众需求，节目的内容能引起观众的共鸣，可是引进到中国后，势必要进行本土化的创新和改造，不然后期可能会水土不服。就如目前在引进欧美、亚洲等国家节目时，以韩国居多，不仅仅是因为韩国综艺节目常常走的是温情路线，善于展现人性中的温暖，更重要的一个因素是中韩文化中有很多共通之处，其中的话题、笑点等，相对于欧美节目，更容易感染中国观众。

2 本土化创新的必要性

全国各级卫视每年都在引进国外的电视节目，但真正有影响力的节目却也寥寥无几。而且很多节目在前期受关注度高，后期发展乏力。湖南卫视的《我是歌手》的第四季已经开播，但是无论从收视占有份额，还是观众口碑，都已经失去了前几季的热度。这也是很多引进节目在国内发展面临的问题，如何适应中国市场，如何进行本土化的创新来延续其生命力，是必须面对和深刻思考的议题。

在如今各大电视台引进的节目中，深圳卫视的《年代秀》独树一帜，它对原版进行了巧妙的本土化改造。在比利时原版节目中，内容侧重“秀”，用跳舞、唱歌的方式还原几十年的流行文化，注重展示和对经典的回顾。而中国版的《年代秀》则根据本国具体文化、国情强调了代际沟通。在节目主题意义的阐述上，不仅呈现了当前的流行价值，与现实接轨，而且通过怀旧，将中华民族优秀传统的思想和文化价值发扬光大。

所以《年代秀》的成功在于它抓住了我国文化根基，抓住了中国观众内心深处的怀旧情怀。任何节目，剔除其外在包装，内容是王道，什么样的内容可以吸引观众，打动观众，谁就是成功的。《年代秀》用比利时原版本身模式加上本土团队的整合，保证了自身节目框架相同，但内容不雷同，传递的情感深入本土观众，赢得了掌声和期待，成为引进节目中的优秀范例。

另一个本土化成功案例是湖南卫视的《爸爸去哪儿》，节目中传递出的教育观念，浓浓亲情，都使得节目取得了巨大成功，节目的嘉宾都通过这个节目再次翻红，小朋友也成为受欢迎的童星。从引进的角度讲，这个节目是成功的，因为它使中国观众完全忽略了这是一个“外来”的节目，这要源于节目本身的情感因素，以及父亲在孩子成长中角色的缺失这一永恒话题，都使得引进节目没有出现任何的水土不服，毕竟在节目形式的背后，情感是无国界的。

一般引进节目都会进行本土化改造，选择本土嘉宾和本土熟悉的拍摄外景，但是其本土化只流于表象，并没有进行深刻的感情融入和本土化创新。整体看下来，就会发现节目的有些元素只不过是蜻蜓点水，沦为了背景和道具，缺乏本土化的植入，所以节目的本土化很重要，一定要引起制作者的重视。

3 本土化创新方法——本土文化的巧妙融入

部分节目在中国水土不服，很大原因是受众的文化差异造成的，因为观众是电视节目的消费对象。引进的节目是国外文化背景下的电视文化产物，有别于我国传统文化，所以在进行引进节目的本土化改造中，要注意该节目是否符合国内观众的审美要求，节目环节和内容设置是否符合观众的收视期待，本土化元素的加入也要采取恰当的方式。中国的电视节目制作团队在节目引进初期，考察的是节目的宏观情况，当节目在本土化的过程中，就要进行微观的细致打磨，将本土元素以一种喜闻乐见的方式进行包装和植入，面对一些相对枯燥生硬的本土化元素，可以考虑如何将其进行生活化、亲民化的阐释，激发观众的求知欲和参与热情，拉近与观众的距离。就像我国热播的汉字节目《汉字英雄》，通过加入晋级、闯关等方式，真人秀的包装，竞技节目的刺激，线上与线下app等结合，使得枯燥的汉字内容全新演绎，不仅可看度高，而且对缓解汉字危机这一社会现象，提升全民书写热情，发扬中国悠久传统汉字文化都有着深刻意义。

由此可以看到，一个吸引观众的综艺节目，首先要在文化上与观众有契合度，能够引起共鸣。其次在节目的表现形式上要求吸纳多类型节目的特点，不能固守单一类型节目的特征。目前电视节目的同质化严重，这造成了中国电视观众短期内的审美疲劳，也降低了节目的收视生命力。我们需要加大瞬间激发人们参与的欲望和观赏的热情。

4 总结

我们需要学习和借鉴，而不是一味地模仿，只有创新才是解决根本的方法，在今后的节目创作中，不能只局限于当前热门的综艺形式，应该另辟蹊径，创造属于本土的综艺节目形式，为中国电视节目提供创新发展思路，探索出属于中国电视节目的发展模式，制作有中国特色的电视节目，将其品牌化、市场化，扩大电视节目在全球传媒业的竞争和影响力，加强中国电视文化的软实力竞争，使中国的电视节目可以走出去。

参考文献

[1]王萌.引进综艺节目中的深度开发与创新[J].声屏世界，2015（5）.

[2]王梓霖.国内综艺节目无法突破“效仿”瓶颈的原因及对策分析[J].青年文学家，2015（5）.

作者简介：李淑慧，所在院校为安阳工学院文法学院。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0060-02