网络剧发展优劣势以及未来发展趋势

苗 琳

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081



网络剧发展优劣势以及未来发展趋势

苗 琳

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

摘 要随着互联网的发展以及网络平台的多样化，网络剧的发展已成为现代影视剧不可逆转的一个趋势，几大视频网站也纷纷加入网络自制剧的大潮流。拥有庞大的收视群体，较低的入行成本以及方便的传播平台都预示着网络剧将会成为影视剧的一大支柱。通过分析网络剧，将预测其未来发展前景，趋利避害，顺应其发展潮流。关键词 网络剧；优劣势；未来发展

从早期的网络视频《一个馒头引发的血案》到2012年的《屌丝男士》网络剧4.2亿播放量，覆盖网民人数多达6 000万，再到如今《盗墓笔记》《灵魂摆渡》等大量网络剧的涌现，使得“网络剧”这一名词再次响彻互联网，让人们真正感受到了网络剧的力量。因此，本文将从网络剧的优劣势以及其未来的发展前景方向进行分析，对我国的网络剧的发展提供建议，助其更好、更快、更全面的发展。

1 网络剧的优势

1.1 庞大的观众群体

中国的网民数量目前已超过6亿，其中网络视频用户的规模远超4亿。网民的迅速生长以及互联网电视的普及，使得网络剧拥有庞大的观众群体。随着互联网电视的普及，通过网络观看视频必将成为一种潮流，相比电视播出的内容更加固定，人们更加倾向于一种有自主选择性的播放空间，因而网络视频媒体拥有了大量的观众群体。

1.2 丰富的内容资源

网络IP的开发以及视频网站的“制播合一”，故事内容与生活的息息相关，紧贴目标群体的现实生活，符合受众心理和社会文化背景等等使网络剧拥有了丰富的内容资源。近期播出的网络剧无论是从其情节还是人物塑造，相比电视剧的传统播放内容更有新意和创意。跳出电视剧在电视上播放的枷锁，网络剧主题的选择范围较为宽泛随意，其内容不断变化更新使观者耳目一新。

1.3 广阔的传播平台

而其巨大的网络传播平台，超链接的技术特性为网络剧的发展提供了便捷的优势，受众可以在任意一个平台随时进行观看，更为网络剧的发展传播提供了便利。随着互联网的发展便利，从电视播放的电视剧时间和空间的双重限制到人们可以自由选择自己的时间、地点进行观看，网络剧充分发挥了网络视频灵活便捷的播放方式，赢得了大量的受众。

然而在我国网络剧发展如火如荼的同时也面临着许多的问题。

2 网络剧的劣势

2.1 剧情抄袭严重

最近一些年来我国的网络剧播出数量多、内容丰富，但是绝大部分都是由国外翻拍而成的。例如《屌丝男士》就是翻拍德国《屌丝女士》而成。这种翻拍虽然可以获得较高的收益与好评，但对于电视市场也会造成一种虚假繁荣的景象，如果不进行题材内容的创新，我国的网络剧很难有持续的发展。

2.2 题材较为单一

我国的网络剧大多以都市爱情以及青春男女题材为主，主要的受众也是青少年和上班族，这样就造成了我国的网络剧题材单一、同质化明显的现象。由于影视剧题材内容的单一，我国影视业开始进行广泛的小说IP改编，从《盗墓笔记》到《何以笙箫默》《花千骨》等，这些网络IP剧如火如荼地出现在了各大视频网站上，但影视剧的创新不能仅仅靠小说、书本，还需要培养大量优质的剧本，对其内容进行创新、发展。

2.3 制作水平粗糙

我国目前播出的网络剧制作成本较小，制作水平粗糙，大部分以时尚、无厘头搞笑以及办公室故事和情感戏为主，典型的快餐式影片，虽符合当代网民快餐式的消费心理需求，但毫无艺术性可言。剧情苍白、漏洞百出、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素的网络剧并不少见，一些网络剧逐渐走上了娱乐至上的误区。与美国的资金投入、内容故事、后期制作以及广告宣传都有着较大的差距。

2.4 广告大量植入

我国网络剧植入广告的现象十分严重。因为我国网络剧多为三方合作的模式，其不得不采用大量广告植入的方法来节约成本。虽不足为奇但我国网络剧的广告多为生拉硬套，与节目情节差距较大，容易造成网络剧的“雷”点以及观者的不适与反感。相比而言，外国的影视作品广告植入出现的频率较低并与节目剧情有较高的贴合，相对较为弱化，观者容易接受。

2.5 演员团队匮乏

一方面由于新兴起的网络剧支持力量较小，资金投入不大，无法给予明星高额的薪酬，另一方面由于很多制作团队对于合作方和播出平台的不看好，导致很多制作人和明星不愿意冒这个风险。因此，网络剧演员只能在新人中进行筛选，而这些新人的演技也将接受观众挑剔的眼光。演员团队的匮乏无疑也是当今网络剧的劣势之一。

3 网络剧的未来发展

3.1 跳出“雷区”，提高剧情和制作水平，打造优良团队

因其制作成本低、故事内容“雷”以及广告的植入，网络剧的粗制滥造、品质较低的形象早已深入人心，因此我们必须要提高剧情和制作水平，打造出优质精品的网络剧。网络剧要发展差异化品牌，应当注重内容的原创性，强调知识产权的重要性，杜绝抄袭，侧重创新。明确自身网络剧的地位，把握好自身的优势，着重节奏的铺叙、笑点频次以及与观众的互动等。对于有充足资金支持的视频网站，其发展的长远之道则是要求自己按照影视剧的生产标准来创作网络剧，努力发展好、制作好网络剧。

3.2 借鉴国外情节系列剧的发展模式

美国的情节系列剧收视率与好评率不仅在美国国内甚高，在中国观众心中也有着举足轻重的地位。美国的情节系列剧具有长篇连续剧的连续、传承性，同时又拥有电影化的特点：短小、精悍以及情节的紧凑。主要角色不变，每一集的故事是在一定时间段结束后又开始的新故事。中国的网络剧可以学习、效仿这一种剧作模式，努力培养相关的优秀人才，也可以效仿香港TVB的运作模式并且在自己的平台上进行播出。这样的模式不仅仅可以节省大量的时间，节约成本，而且也为新一代演员提供了很大的发展空间。

3.3 拓宽海外市场，对海外市场进行版权输出

我国虽然有着庞大的收视群体，但我们不能把自己的目光仅仅放在国内。搜狐视频引进美剧2 000多集，韩剧《来自星星的你》在中国网站的点击率更是超过10亿次，由此可见，海外市场已成为国外电视剧重点投资的一部分。而我国的海外出产影片不仅数量较少、内容模式固定单一，例如仅限于《还珠格格》《甄嬛传》等等古装戏，而且因文化宣传差异，收视率并不高。所以我国应努力加强网络剧的质量，注重内容的选择与宣传，把高品质、精制作的网络剧推向国外，努力打开国外网络剧市场，走国际化的道路。

3.4 加强与社交平台的联合，扩大宣传力度

仅仅靠一种单一媒体进行宣传是远远不够的。当今是媒介大融合的时代，新媒体与传统媒体的融合才是解决之道。我国的网络剧主要受众为白领、年轻人族群，其好友之间的评论、推荐以及自己视频网站上的宣传是远远不够的，更应该与社交平台达成合作，例如微博、微信的推广、传播，进而达到更好的效果，并且社交平台的广泛运用是一种双向沟通，增加了观者与制作方之间的互动性，制作方、视频网站可以从中获得更多的反馈信息，更好地服务于网络剧的内容改编以及宣传工作，有利于加大宣传力度。

3.5 打开立体式的营销模式，创造全产业链

网络剧不同于其他传统电视剧，它具有轻松娱乐的特性，观众对于其也宽容很多。由此看来，我们可以将网络剧与电子商务等联合起来，发展其中所同步使用的道具、服饰等等。更可以营造线下的产品营销，例如图书、游戏、玩具甚至于线下的游乐园和主题公园等，努力延伸其产业链，用尽其内容中的可利用价值，发展网络剧最大利用效率，创造优质网络品牌。

网络剧的发展、火爆自有其优势，但在火爆优势的背后我们更应当发现其不足，寻找解决问题的方法、策略，努力改变、实施，并预测其未来。各大视频网站应确立明确的自身地位，寻找适合自己的经营模式，加强制作方与观众之间的互动，提高资金投资，打造精英团队。我国网络剧的发展还有很长的一条路要走，希望其在未来可以有一个更好的发展。

参考文献

[1]杨梦斯.网络自制剧发展现状及未来发展趋势浅析[J].新闻研究，2015（17）.

[2]张超然.我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景[J].媒介批评，2014（7）.

[3]杨丽娟.网络剧的生存优势及发展之道[J].影视艺术，2011（2）.

作者简介：苗 琳，湖南师范大学新闻与传播学院2013级广播电视编导本科在读。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0009-02