“丢书大作战”纵是营销也美丽

文　舒圣祥

“丢书大作战”纵是营销也美丽

文舒圣祥

最近，很多人在讨论一个叫作“丢书大作战”的活动。不少市民在早高峰乘坐地铁、网约车时有意外收获，竟然“捡”到一本书。黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初等很多明星也参与进来，丢下了很多贴有活动标志的书籍。发起活动的企业，还开发了专属网站与线上系统，扫描二维码可以了解每一本书被什么人在什么时间什么地点丢下，又被谁捡到了。

流动、共享、互动、使用、追踪……读过凯文·凯利《必然》的人，一定熟悉这些。在我看到“丢书大作战”活动介绍时的第一时间，原本用于描写未来科技大轮廓的这些

，竟然排着队在我的脑际闪过。由此，我对“丢书大作战”有了第一印象，挺靠谱。

今时今日，我们早已从书籍之民过渡到屏幕之民。通过丢书与捡书这样的流行游戏，呼唤人们在屏读之余也读点好书，同时也能让书籍流动起来大家共享，还能在线上系统留下阅读痕迹，和曾经读过这本书的朋友们互动，真的挺不错。

国人爱藏书，但是书一旦被藏，往往就意味着失去价值，再也不会被人翻开。也许，漂流才是书本最有价值的存在方式，书就是让人读的，读的人越多越好，使用权要远比所有权更重要。

“丢书大作战”的创意，是复制两周前英国演员艾玛·沃森（电影《哈利波特》中赫敏的扮演者）在伦敦的“地铁藏书”活动。赫敏在伦敦地铁藏了100本书，国内“丢书大作战”升级成了1万本，还有一长串明星、作家、媒体人参与。本来是发扬光大了，却有人吐槽，只会山寨别人的创意。

其实，山寨从来不是一个贬义词，它的另一种褒义说法就是共享。丢书，就是分享阅读。更何况，组织者事先已经知会对方，并且得到了支持。事实上，类似活动国内早已有人在广州地铁和重庆轻轨上尝试过，只不过未能取得“赫敏藏书”那样的明星效果而已。

“国人没有读书习惯”“地铁拥挤不适合读书”之类槽点，也是没有多少道理的。人人都爱读书，那也就用不着“丢书大作战”来推动阅读了。正因为很多人不爱看书，甚至从来不看书，所以活动才有其价值。比如说，如果去图书馆搞“丢书大作战”，意义就小多了，因为去那里的，本身就是爱看书的人。

确实，国内地铁拥挤不堪，打开书的姿势有时候都难以做出，但带回去看应该还是可以的，别说你腾不出手来。有些人居然说，地铁丢书扰乱公共秩序，证据是：黄晓明丢书让地铁暂停运营。事后证明，黄晓明是在前一天丢的书，根本扯不上关系。丢书怎么会扰乱公共秩序呢？你以为是明星走红毯么？你要不试着去丢一本，看看地铁会否因此停转一分钟？

就像种子不是每一颗都会发芽，鱼卵不是每一粒都会长成小鱼，“丢书大作战”的书很可能会真的丢失，拿回家就再也不肯“丢”回去了。据说，漂流在地铁内的书，有些已经“被坐烂”，还有的因为“无人敢拿”而被保洁员收起来堆放在垃圾桶边。这确实很尴尬，却也是必然发生的现象。

我看到有人酸溜溜地写文章，“捡一本书不会改变你的生活”；这是正确的废话，但读书却是一个人保持尊严升级认知的最好方式。还有人质疑“丢书大作战”是个商业营销活动，对，很有可能，可是这又怎么了？人家免费丢书，你免费看书，人家混个知名度有错吗？“丢书”也是要成本的，倘若组织者真能从中赚钱，那才是好事呢，说明这件事有望持续下去，甚至形成良性的循环。