江苏动漫衍生产业定向性发展及特征研究

王健

[摘要]动漫衍生产业既是一种新兴的文化创意产业，又是一项高文化附加值的经济产业，它对于促进现代文化产业的发展，推动经济快速增长具有重要的意义。本文通过分析江苏动漫衍生产业发展的现状，探寻江苏地区动漫衍生产业发展的定向性发展规律和特征，并对江苏省动漫衍生产业发展趋势进行考证、剖析和整合研究，在此基础上提出江苏动漫衍生产业的多中心关联发展模式和“三叉戟”模式，为未来江苏动漫衍生产业的良性发展提供一定的理论支持和现实指导。

[关键词]江苏；动漫；衍生产业；发展规律；特征

一、引言

动漫衍生产业既是一种新兴的文化创意产业，又是一项高文化附加值的经济产业，它对国家或地区的文化、经济具有传承与发展的作用。动漫衍生产业的发展不仅能够满足人们的精神文化需求，同时对于促进现代文化产业的发展，推动经济快速增长具有重要的意义。动漫衍生产业是指以动画、漫画或游戏中的动漫形象或创意作为基础，挖掘动漫周边潜在的资源，研发相关的各类产品，并与传播销售相关产品的生产经营相结合的产业体系。一般来说，表层上动漫衍生产业的产品形式包括与动漫相关的音像制品、服装、玩具、装饰品、主题公园、游乐场、动漫城等；深层上的产品形式是以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如游戏产业、旅游产业等。动漫衍生产业的发展可以提升动漫产业的利润空间，检验动漫创意的可行性，促进动漫产业的可持续发展。

二、江苏动漫衍生产业发展的现状分析

（一）江苏动漫衍生产业发展的现状

近些年来江苏省动漫衍生产业保持着强劲的发展势头，规模也处于全国领先地位。根据《2016—2020年江苏省动漫产业投资分析及前景预测报告》中2013年至2015年江苏省动漫产业发展分析状况来看，在江苏省文化产业系列政策的推动下，动漫衍生产业取得了长足的进步。首先，经济的持续发展，政府的大力扶持，为江苏省动漫衍生产业创造了良好的发展环境，逐步形成了比较完善的动漫产业链；其次，良好的动漫文化氛围，相对完善的产业结构，完备的技术条件和产业运营基础，多元化的投资方式和经营方向，以及长三角经济地区有利的地理位置等，都为动漫衍生产业的发展积累了一定的优势；再次，目前江苏动漫产量居全国第一，同时也具有相对优秀的品质，促进了江苏动漫衍生产业的出口。当然它的出口模式也逐渐发生了变化，从原来以代加工产品出口为主慢慢转化为目前的自主产品出口，同时在海外设立子公司来促进海外市场的发展。

（二）江苏动漫衍生产业发展的优势及制约因素

江苏动漫衍生产业发展已取得如此优异的成绩，其原因在于：（1）江苏处于我国东部沿海长三角经济地区，地理条件优越，经济基础雄厚，科教文化发达，拥有众多的生产和加工集群、丰富的制造和生产经验以及先进的高新技术产业等，为动漫衍生产业发展奠定了坚实的基础。（2）江苏已初步形成动漫产业集群，以常州、苏州、无锡、南京四大基地多中心发展的集群模式，通过整合现有资源，推动动漫产业经济增长，形成差异化的核心竞争力。动漫产业集群的特性优势为其衍生产业的发展提供了有利的环境。（3）江苏动漫企业越来越注重动漫衍生产业的开发，其开发环节是动漫产业链中最关键的部分，是动漫产业的主要盈利来源和经济增长点，大力发展动漫衍生产业，不仅能让动漫企业获得更多的市场利润，还可以有效地促进动漫产业链的良性运转。（4）江苏具有众多的人才培养基地及相对完善的动漫人才培养体系。全省众多的高校开设了与动画相关的专业，在此基础上，为满足企业对不同层次人才的需求，细分专业设置的方向，如动漫设计与制作、动漫产品营销、动漫衍生品开发等课程群。另外，依托江苏四大动画基地所开展的职业培训均为动漫衍生产业的发展提供了有利的保障。

当然.尽管江苏省动漫衍生产业发展已颇具规模，并拥有良好的市场前景和巨大的利润空间，但其在衍生产业开发、生产、营销等方面依旧存在一些制约因素，譬如衍生品创造性不足，缺乏品牌意识，或者品牌推广力度不够；开发动漫衍生产业市场的盲目性与局限性；盗版猖獗，缺乏知识产权保护；本末倒置，动漫产业链资金分配不均衡等因素均限制着动漫衍生产业的进一步发展。

三、江苏地区动漫衍生产业发展的定向性发展规律

（一）横向上的苏南长江沿线动漫衍生产业集群，促进城市之间产生互动效应、合作效应

江苏苏南地区凭借经济发达、以开放型和园区经济为特色、以高新技术产业为支撑的城市群已经崛起，为动漫衍生产业的发展提供了有利的资源。动漫衍生产业是依托于产业链上端的动漫产业和末端的市场消费需求为导向开发、生产、销售动漫衍生产品。日趋成熟的动漫产业技术、生产结构和市场结构，加上现代化机器大工业生产和现代高新科技的运用，促使整个苏南地区动漫衍生产业实现与动漫公司、出版机构、传媒机构、产品开发商、旅游项目开发、手机动漫产业、数字媒体行业、动漫商业街等下游产业之间的互动合作，比如产品授权、产品研发、品牌合作推广等，以此来推动整个地区文化产业的迅速发展。目前，苏南长江沿线城市中先后已建立常州、苏州、无锡、南京四家国家动画产业基地，四家国家动漫产业基地依靠本土的文化产业优势，大力发展园区的动漫产业，营造适合动漫及相关企业发展的基础设施、技术支持、研发平台、人才培训等综合配套环境，形成了从动漫原创、动漫产品生产加工、动漫衍生产品开发、动漫人才培训的产业链。这种新型服务型园区，在政府、行业协会和动漫企业的共同助推下，已彰显出了它明媚的发展前景和蓬勃的发展潜力。

2004年，常州成为江苏首个被批为“国家动画产业基地”的城市，常州市委、市政府把它作为21世纪战略产业重点推进，同时积极为动漫衍生产业的发展创造良好的环境。例如，常州的纺织服装制造业早已闻名全国，常州的卡通玩具生产制造能力位居全国三甲，这些都为动画衍生产品开发提供了良好的基础。次年，苏州和无锡也先后被批为“国家动画产业基地”，更加专注地投入动漫衍生产业的发展。例如，无锡市创办了首家动漫主题邮局，由中国邮政获得官方授权，无锡邮政承担产品设计创意的Hello Kitty 40周年纪念邮品也同步举行发售，销售现场十分火爆，这套包含邮折、邮册、明信片、台历的动漫衍生产品充分运用了Hello Kitty这一经典动漫形象的设计元素，极具欣赏价值和收藏价值。

苏、锡、常作为中国重点动漫产业基地城市，地理位置毗临、地域文化相近、产业合作密切等因素促使它们形成了苏南长江沿线上的动漫衍生产业集群经济中心。苏、锡、常动漫衍生产业发展遵循着市场经济发展的基本规律，发挥产业集群经济中心的优势，在长江沿线向西与南京、向东与上海迅速建立起更庞大的多中心发展的动漫衍生产业集群，形成一种区域协作战略。动漫衍生产业的开发、生产、传播、营销等方面，对大市场、大经济有着更强的依赖性。通过区域协作战略来加强资金、产品、技术、人才和信息的互动与合作，形成资源共享、互惠互利的共生型运行机制，促进城市之间产生互动效应、合作效应，以此来带动整个江苏地区的文化产业经济发展。

（二）纵向上南北地区的极化与扩散效应，苏中、苏北地区的动漫衍生产业借助苏南发展

众所周知，虽为一江之隔，江苏南北地区经济差异显著。苏中、苏北地区经济远远落后于苏南地区，动漫衍生产业发展甚是缓慢。当然，除了经济状况上的差异，还有其他一些因素直接影响苏中、苏北地区的动漫衍生产业发展。（1）苏中、苏北地区动漫衍生产业的氛围不浓。一方面，社会上尚未形成浓厚的文化创意产业氛围，对动漫衍生产业更是认识不足，相对于农业、工业、服务业等，政府的扶持力度不均衡，推进力度明显不足；另一方面，对于动漫衍生产品的市场需求量比较少，购买力、时尚流行文化的消费力也明显弱于苏南地区。（2）动漫产业规模小，导致衍生产业发展滞后不前。苏中、苏北地区的动漫产业占GDP比重很少，虽然已有一些地区建立了动漫产业基地，比如苏北第一家动漫产业基地“江苏振兴网络科技有限公司”落户于盐城市开发区，填补了苏北动漫产业的空白。近年来，位于徐州市泉山区的8家动漫制作公司组成的动漫文化产业园虽然创造了一定可观的经济效益，但对于动漫衍生产业的发展仍然是停滞不前的。另外，苏中、苏北地区的动漫衍生产业发展主要是依靠当地本土文化建立的一些影视基地或动漫影视城，如基于楚汉文化的徐州汉城影视基地，基于红色文化的盐城大纵湖影视基地，基于江海文化的南通民博园里的上海电影集团南通影视摄制基地等，但是这些影视基地目前仍以传统的文化创意产业、动漫衍生产业为主，比如动漫的玩偶、模型、服装、日用品、动漫城等，而像手机动漫、动漫艺术、数字娱乐、动漫门户网站等一些新兴业态的动漫衍生产业却发展滞后。（3）动漫产业资金、技术的缺乏，人才团队供需失衡。资金、技术和人才的缺乏是影响动漫衍生产业发展的瓶颈问题，动漫衍生产业发展过程中涉及独特的创意、精湛的技术、完美的制作、妥善的经营，都需要庞大的资金、技术力量和人才团队的支持。苏中、苏北地区人才团队供需失衡不仅仅表现在人才数量上的缺乏，更体现在动漫人才的素质上。动漫衍生产业所需的动漫人才团队要求具有动漫创意、制作技术、管理和营销经验的复合型人才。

综上所述，苏中、苏北地区动漫衍生产业发展缓慢的主观原因还是在于经济不够发达，产业规模小、氛围不浓，缺乏完备的基础设施、优越的生产协作条件和集中的消费市场等。但是纵观整个江苏地区，苏南、苏中和苏北的经济发展状况存在着较强的梯形结构，在这种梯度发展中形成的南北地区的极化效应是造成苏中、苏北地区动漫衍生产业发展缓慢的客观原因。经济发达的苏南地区在动漫衍生产业的发展中具有巨大的优势，如强大的动漫产业技术、完善的产业结构、优越的生产协作条件和消费市场、多元化的投资方式和经营方向、雄厚的资本积累和广泛的人力资源，再加上高新技术、产业布局指向性的变化，促使苏南地区在极化效应的作用下，形成一种自我发展的能力，不断地从周边地区吸收大量的有效资源和积累有利因素。同时，导致苏中、苏北地区的各种动漫产业要素不断流入到苏南地区。因此，在动漫产业市场机制的自发作用下，苏南地区更快速地形成了动漫衍生产业集群，而苏中、苏北地区的动漫衍生产业却发展滞后，进一步加大了两极的分化。

然而，随着苏南地区的动漫衍生产业的迅速发展，当极化效应使之达到一定程度时，一方面，由于产业投资成本过高、营销市场竞争激烈、人才团队接近饱和等原因，迫使苏南地区的各种动漫产业要素在一定的发展阶段向苏中、苏北地区进行扩散；另一方面，位于动漫衍生产业集群中心的苏南地区同时也需求更大、更广阔的发展空间来提高自己的市场竞争力，从而对苏中、苏北地区的动漫衍生产业发展起到推动作用或有利影响。因此，苏中、苏北地区的动漫衍生产业不断从苏南地区的扩散中获得产业资本、人才团队等产业要素，通过极化效应和扩散效应的交替作用，以非均衡发展模式，借助苏南地区来促进苏中、苏北地区动漫衍生产业的成长并带动本地区域的产业经济发展。

四、江苏地区动漫衍生产业发展的特征分析

（一）苏南长江沿线城市多中心关联发展模式

在苏南长江沿线的诸多城市中，近年南京的动漫衍生产业迅速崛起，发展态势强劲，逐步赶上苏、锡、常三个城市。由于南京为六朝古都，又是江苏省的政治中心，市政府对于动漫衍生产业的大力支持，同时具有良好的轻工业基础，快速发展动漫衍生产业，动漫衍生产品涉足游戏、服装、玩具、电器、日用品等领域，反过来又带动了轻工和旅游等产业的发展。当然，南京动漫衍生产业能够迅速发展的核心因素在于凭借深厚的文化底蕴，充分挖掘本土文化“宝藏”，快速提升创意设计能力，实现转型升级。根据前文的分析可以看出苏、锡、常的动漫衍生产业发展更多地依赖于“外包”产业和生产加工业。因此，以依附于文化资源发展动漫衍生产业的南京与以生产加工为主的苏、锡、常形成了苏南长江沿线城市之间的对话与交流、互动与合作。另外，在地理空间上本文必须提到位于长江人海口的上海，上海动漫衍生产业发展起步较早，具有良好的产业基础。从2008年起，上海率先提出发展动漫衍生产业，并建立内地第一家动漫衍生产业主题园区——上海动漫衍生产业园，借助上海动漫产业发展优势，专注动漫衍生产业的发展，整合相关行业高端的资源，依托大场载体的优势，实施专业化运营管理机制，打造国内最强大的动漫衍生产品的产业集群。在地缘关系下，整个苏南的动漫衍生产业将更加自觉地接受上海辐射，实行错位发展，共同参加和推进长三角一体化发展。

目前，苏南长江沿线上已经形成苏、锡、常、宁多中心发展的产业集群，并与长江沿线东向上的上海共同形成一种区域协作战略。通过加强区域协作来促进城市之间资金、商品、人才、技术和信息的互动，形成苏南长江沿线横向上的对流，建立起动漫衍生产业的多中心关联发展模式。

（二）动漫衍生产业发展的“三叉戟”模式

纵观江苏整个动漫衍生产业的发展状况，之所以能够体现出它的产业张力，实际上更多的在于它的发展模式。动漫衍生产业是一种文化产业，也是一种复合性的产业，复合性产业是集群产业在一定区位上纵、横关联交错所产生的集群复合结构。因此，综合上文对江苏动漫衍生产业横向上和纵向上的分析，在苏南长江沿线的横向上，南京凭借政治中心地位与文化底蕴为主导的动漫衍生产业发展，苏、锡、常以技术加工、“外包”产业为主导的产业发展，再加上上海足够强大的人才技术、信息资源等，三个版块齐头并进、互助合作，同时在纵向上通过极化与扩散效应带动苏中、苏北地区的动漫衍生产业发展，整体上形成一个“三叉戟”式的发展模式。在国家动漫衍生产业课题研究成果《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》中指出：“中国动漫产业恰恰是文化与经济结合最紧密的产业之一，而其衍生产品的的成功发展，是推动中国经济转型不可或缺的关键点。”由此可见，文化资源是动漫衍生产业的创意之根本，立足于文化来推动产业向高端升级，是南京动漫衍生产业发展的核心竞争力。南京凭借深厚的文化底蕴，在动漫衍生产业研发方面，具有很强的实力，而在动漫衍生产品的生产制造方面，则相对薄弱。而苏、锡、常作为加工制造业经济发达地区，恰恰具备强大的生产加工实力。另外，苏中、苏北地区也具有特殊的文化底蕴，它仍然可挖掘自身的历史文化、乡土文化以及文化版权商业，开辟自己的本土动漫衍生产业，这是文化产业后发优势规律的充分运用，因为文化产业强调文化个性的后发优势。同时，文化圈的交叉与互渗政策可实现资源互补，同步提升。因此，苏中、苏北地区的地缘文化，如盐城的红色文化、徐州的楚汉文化、南通的江海文化等也是江苏整个动漫衍生产业发展的创意源泉。江苏动漫衍生产业发展的“三叉戟”模式能够实现更大范围的衍生产业资源、产品、信息和服务的整合优化以及跨区域的企业间合作，实现差异化发展和产业互补，以此来盘活江苏动漫衍生产业的整个产业链。

五、结语

随着动漫产业的不断发展，动漫产业逐渐步人衍生产业时代。动漫衍生产业是动漫产业的延伸与支撑，它作为动漫产业链中最重要的环节之一，不仅为整个产业带来丰厚的利润，还可以带动企业的就业，促进相关产业更好地发展。本文通过分析江苏动漫衍生产业发展的现状，探寻江苏地区动漫衍生产业发展的定向性发展规律和特征，并对江苏省动漫衍生产业发展趋势进行考证、剖析和整合研究，在此基础上提出江苏动漫衍生产业的多中心关联发展模式和“三叉戟”模式，为未来江苏动漫衍生产业的良性发展提供一定的参考价值。江苏动漫衍生产业的发展需要全面利用各个地区的产业资源，科学规划、建立市场为导向的产业大环境，构建产业资源共享、互惠互利的共生型运行机制，发挥产业集群的优势，促进城市之间的互动与合作，才能真正适应消费者不断增长的精神文化需求以及市场发展需求，推动整个江苏地区的文化产业发展。