河东体育旅游的RMP研究

李德柱，王冬慧

河东体育旅游的RMP研究

李德柱，王冬慧

基于RMP 模式，结合R 性资源和 M 性市场分析，从 P性产品开发角度出发，本文采用问卷调查、实地考察等研究方法，对河东体育旅游进行研究，明确了河东体育旅游的产品定位，形成以关公文化和盐池文化产品为核心，山体水体自然类产品为辅助的产品线路。

河东；体育旅游；RMP；研究

随着社会经济和文化的不断发展，人民生活水平的日益提高，人们在工作之余外出旅游已经逐渐成为一种必要的生活方式。单一的静态观光旅游已经不能满足人们的生活需求，向往追求更加丰富多彩的体育旅游已经成为一种趋势。体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的新兴产业，是指旅游者在旅游过程中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、体育观赏、体育文化交流等相关的旅游活动，具有强健身心、调节情绪、缓解压力、观光度假、娱乐购物、商务活动等多重功能，具有广泛的经济社会价值和良好的发展前景。

1　河东体育旅游（RMP）分析

运城市古称河东，位于山西省西南部，地处黄河金三角核心区位，河东体育旅游的发展毕竟成为黄河金三角区域旅游发展的推动力。昂谱（RMP）分析的理论，就是针对区域旅游开发中遇到的问题，从资源（Resource）市场（Market）和产品（Product）3个方面进行程式性论证。即以旅游产品为中心，进行 R 性 分 析 （Resources Analysis），合理评价区域的旅游资源，并将其转化为旅游产品，满足游客的需求；通过 M 性分析 （Market Analysis），对区域消费市场及旅游者的需求进行研究；进一步完善 P 性 （Pro-duct Analysis） 旅游产品开发的定位。运用 RMP 模式，规划明确了旅游发展的目标，带动了区域旅游市场的发展。因此本文运用RMP分析理论，从R、M和P进行分析与开发， 构建出河东体育旅游的产品系列，指引河东体育旅游的发展方向。

1.1R分析——河东体育旅游资源分析

河东是三国蜀汉名将关羽的故乡，历史悠久文化厚重，是华夏民族主要发祥地之一。包括13个县市，占地面积约为14 106 km2，人口520万，是2006年CCTV十佳魅力城市。全市现存古迹遗址200余处，文物点1600余个，其中国家级文物保护单位90处，省级文物保护单位92处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处。共有旅游区50余个，其中国家A级景区22个。拥有丰富的自然风光、人文景观和体育旅游资源。（表1）

从表1可以看出，河东体育旅游资源丰富，分布广泛，开展形式多样。形成以关帝庙、盐湖死海、舜帝陵、万荣后土祠、永济五老峰、夏县泗交体育旅游资源为核心，开展项目重点突出、覆盖广泛的特点。盐湖畔聚集着丰富的自然和人文旅游资源，南有凤凰谷国家森林公园，是一处离城市如此之近却佳景荟萃，神奇莫测的旷世胜地，是一个现代工业文明包围却不见纤尘、自然纯净的绿色世界；北有古老的盐池神庙，座落在盐湖岸边，盐池神庙规模壮观，使游客在领略运城盐湖秀美风光的同时，深切感受河东盐池文化的魅力；东有九龙山自然风景区，世界上最早的明代前收费站一俗称挖刮庙，天下第一路的虞坂古盐道、蚩尤墓家、宋代城墙、元、明、清古庙、东郭先生和狼、伯乐相马、唇亡齿寒等就在这里；西有被誉为武庙之冠的解州关帝庙景区，是我国现存始建最早、规模最大、档次最高、保存最完整的关帝庙宇，“关公信俗”被列为国家级非物质文化遗产。

表1　河东体育旅游资源具体分布

1.2M分析——河东体育旅游市场分析

河东体育旅游市场消费者的基本情况。

1.2.1性别 从图 1中可以看出，河东参加体育旅游的男性游客约占56.1%，女性游客约占43.9 %，男性较女性略多。这是因为一般情况下，男性与女性相比，其所承担的社会责任更多、工作压力更大，从而对于回归自然、放松身心的体育旅游更加感兴趣；另外一方面，男性游客体力较好也是其出游比例高于女性游客的一个原因。

图1　参加体育旅游性别比例图

1.2.2年龄 从图 2中可以看出，游客年龄结构分布不均衡，排名前3位的依次为：26—35岁、36—45岁年龄段，分别占33.8%、26.4%、21.7%。26—45岁年龄段游客共占到 60%以上，因为此年龄段游客具备有一定的事业基础，有较稳定的收入，经济条件较好，但是生活压力较大，因而出游率较高。排名第3的18—25岁年龄段游客，大多都是高中生和大学生，他们虽经济条件较差，但较强的好奇心、个性和强烈的学习、求知欲望，也使得其出游率较高，是“最有潜力”的一个群体。综上分析可以得出，河东参加体育旅游人群是以中青年人群为主，在校高中生与大学生也是参与人群重要组成部分。

图2　参加体育旅游人群年龄结构图

1.2.3职业 从图 3中可以看出，参加人群职业遍布各个行业，排名前 3位的依次为：教师学生、国企事业单位人员、服务人员，分别占 34.1%、20.8%、16.2%。这些人群受教育程度较高、空余时间较多，有较规律的作息时间，因此出游率较高。

图3　参加体育旅游人群职业分布图

1.2.4收入情况 从表2中可以看出，参加人群月收入前3位的是：1 001元—3 000元、3 001元—5 000元、1 000元以下，分别占37.8%、29%、24.4%。参加体育旅游的两个必备条件是：经济基础和闲暇时间。月收入高，经济基础好，在体育旅游方面投入的费用就有可能高，相反，月收入低，经济基础差，在体育旅游投入的费用就有可能低。这3个收入段的人群是参加体育旅游的主体。但1 000元以下参加人数也比较多，因为这部分群体里学生比例较高。

表2　参加体育旅游人群的收入情况n=1369

1.2.5参与动机 从图 4中可以看出，参加人群的参与动机排名前 3位的依次为：休闲娱乐消遣、锻炼身体、调节心理。分别占94.8%、75.6%、63.1%。

图4　体育旅游人群参与动机分布图

1.2.6参加项目选择 从图 5中可以看出，参加人群的项目选择排在前 4位的是：登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休闲采摘温泉游泳，分别占：63.2%、60%、53.5%、52.2%。体育旅游者参加体育旅游项目的选择呈现出多样性特征，各个项目都有喜欢选择的群体，但消费相对少的项目更受参与者喜欢，也为今后体育旅游产品多元化开发指明了方向。

图5　体育旅游人群参加项目的选择

1.2.7参加体育旅游的制约因素 从表 3中可以看出，影响制约参加人群参加体育旅游的前 3位因素：收入、价位和时间，所占比例分别是 57.4%、54.5%、37.3%。个人收入高低、体育旅游的消费高低和个人空闲时间的多少是影响河东旅游者参加体育旅游的主要因素。

表3　参加体育旅游的制约因素n=1369

1.2.8消费情况 从图 6中可以看出，参加人群的消费情况，比例最高的为100—500元，占到50.2%，旅游消费支出主要用于门票、差旅。其次为100元以下，占到26%，他们主要参加不需要购买门票的体育旅游项目，消费支出较少，主要用于在参加体育旅游过程中的饮食饮水等基本需求。第3位501一1 000元，占到13.5%，消费支出较多，主要用于门票、食宿、差旅。从调查整体来看，参加人群每次参加体育旅游活动的消费水平偏低，这与当地经济发展状况与个人收入有关，当地经济发展水平是制约体育旅游发展的重要因素。

图6　参加体育旅游人群消费分布图

1.2.9出游时间 从表 4中可以看出，参加人群选择出游时间主要集中在周末，占到56.1%，其次为国家法定假日，占到24.2%，第3位为单位请假或寒暑假，占到17.3%。出游者的空闲时间也是决定参与体育旅游的重要因素。

表4　参加体育旅游人群的出游时间n=1369

1.2.10出游方式 从表7中可以看出，参加人群选择出游方式主要为散客自发组织，占到60.8%，他们自发组织主要是亲朋好友的自助游。其次依次为：单位组织、学校组织、旅行社组织和其他社团组织，分别占15.6%、9.3%、7.5%、6.8%。

图7　参加体育旅游人群出游方式图

综上所述，河东体育旅游市场主体消费者具有以下特点：

（1）男性略多与女性。

（2）以月收入在5 000以下的中青年教师学生和国企事业单位人员为主体。

（3）登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休闲采摘温泉游泳为消费者首选项目。

（4）以散客自发组织自助周末和法定假日游为主要形式。

（5）消费水平偏低，主要集中在100—500元之间。

1.3P分析——河东体育旅游产品开发

河东是中毕民族的主要发祥地之一，历史悠久，文化底蕴丰厚。结合河东特有的文化和自然特点，开发出河东体育旅游产品如下（表5）

表5　河东体育旅游产品分布

从表 5中可以看出，河东体育旅游的产品多样，特色明显。形成以关公文化产品和盐池文化产品为主导，自然山体类和水体类产品为辅助的特色产品线。

2　基于RMP模式的河东体育旅游规划设计路径构建

RMP 模式与河东体育旅游资源的融合依靠系统的 R性资源分析和M 性市场分析以及所衍生的P性产品开发，形成基于 RMP模式的河东体育旅游的设计框架（如图 8所示）。

从图8可以看出，基于RMP 模式，通过整合民俗、体育、文化、旅游、节庆等元素，明确了河东体育旅游的产品定位，指明了河东体育旅游的发展方向，形成了以关公文化和盐池文化产品为龙头，山体水体自然类产品为辅助的产品线路。全面发展体育旅游产品，重点突出特色产品，带动其他产品发展，满足多样化的社会消费需求。

图8　基于RMP模式的河东体育旅游设计框架图

3　结论与建议

3.1结 论

（1）R性：河东体育旅游资源具有资源丰富，分布广泛，重点突出，形式多样的特点。关帝庙、盐湖死海、舜帝陵、万荣后土祠、永济五老峰、夏县泗交为核心体育旅游资源。

（2）M性：河东体育旅游市场主体消费者具有以下特点：男性略高于女性；以月收入在5 000元以下的中青年教师学生和国企事业单位人员为主体；登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休闲采摘温泉游泳为消费者首选项目；以散客自发组织的自助周末和法定假日游为主要形式；整体消费水平偏低，主要集中在100—500元之间。

（3）P性：河东体育旅游的产品具有以关公文化和盐池文化产品为龙头，山体水体类产品为辅助，带动其他产品全面发展的特点。

4.2建 议

（1）以现有特色体育旅游资源为基础，引进体育旅游专业人才，加大投资力度，深入挖掘，加强规划，提升宣传、策划、促销水平，实现体育旅游可持续和谐发展。

（2）大力发展地方经济，提高消费者收入水平，重点推出周末假日体育旅游系列产品。

（3）进一步明确产品定位，加强黄河金三角区域合作和资源整合力度，培育以关公文化和盐池文化为特色的体育旅游精品线路，发展差异化多样化体育旅游，满足市场需求。

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Hedong Sports Tourism RMP Research

LI Dezhu， WANG Donghui

Based on RMP mode， combined with the analysis of the market resources and M R， from product development perspective of P in this paper， using the methods of questionnaire， on-the-spot investigation and study of Hedong of sports tourism， has been clear about the Hedong sports tourism product positioning， the formation of the duke guan culture and salt pond culture products as the core，mountain water， natural product line for auxiliary products.

Hedong； Sports tourism； RMP； Research

G80.05

A

2016-02-23

山西省人文社科河东文化研究中心科研项目：HY-2014004；运城学院院级课题：XK-2014010；河东文化研究中心科研项目：HY-2012008；运城学院院级课题：XK-2015010。

运城学院体育系，山西 运城，044000。Dept of P.E.， Yuncheng College， Yuncheng Shanxi， 044000，China.