颜值的小船说翻就翻，？刷脸还能走多远

◎策划／本刊编辑部

颜值的小船说翻就翻，？刷脸还能走多远

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网红，顾名思义，是网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“凤姐”等草根网红，到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红，再到以papi酱为代表的视频网红，网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现，各种可变现的商业模式不断出现，网红经济也应运而生。原来的网红是吸睛，如今的“网红”二字，已经不仅仅指涉博取眼球和新闻话题的网络人物了，现在的网红不仅吸睛而且吸金。

由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。在2015年“6·18”大促中，销量前十名的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了开店仅两个月就做到五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。张姓网红手握377万粉丝，淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星；“国民老公”某前女友的淘宝店单月成交87万单，根据估算，全年可净赚1.5亿元！

在网红经济的产业链上，还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起。一个是负责貌美如花、集万千宠爱的“前端”，一个是负责运营、产品设计与供应、提供团队的“后台”，他们“强强”合作，让粉丝愉快地剁手。

有人说，“网红”经济是“粉丝”经济，也有人说，它是一种“眼球”经济，但说到底，它都需要通过一定的噱头或内容赢得他人的注意力。一旦网红吸引了大量的粉丝，自然可以通过他们来实现产品销售、广告代言等。

有些网红能成名仅仅是靠博眼球、博出位，其实他们并没有多少营养价值，无非是基于炒作后暂时引起人们的关注而已。这种网红如果变现就显得特别简单粗暴，难以持续。粉丝终究会产生审美疲劳，继而大量流失。而且如今网红特别多，一拨网红慢慢淡出，新的一拨又会出现。从长远看，网红们要更多地在内容为王、注重原创、获得大众更多认可等方面下功夫。网红是内容制造者，因此，是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。

就如本期策划中的两位主人公，papi酱虽然号称“低配版苏菲玛索”，但依然属于创作型网红，她是中央戏剧学院导演系的高材生。虽然她的话题永远离不开家长里短，可是却道出了很多人的心声、说出了很多人想说却不敢说出的话。所以罗振宇才会如此评价她说：“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作不可能做出来，天底下哪有什么轻轻松松的成功？”而从村妇到“网红”的柳云霞虽然生活在封建闭塞的山村，只有小学文化，还与包办婚姻苦苦抗争，但她却凭着梦想的力量，写出了37万字的长篇剧本，被网友热捧，获得了感动中国十大网络人物的称号。

颜值不够才华凑，如今的网红，并不一定非要具备“标配”——大眼睛、锥子脸、A4腰，而是只要有才华，人人都有可能红。2016年4月12日，著名物理学家霍金开通中文微博，一小时收获30万粉丝，几天后粉丝数超过300万，网友戏称霍金才是真正的大网红。对于网红来说，没有更深厚的底蕴极有可能成为过眼烟云，靠才华、创作力和智力，再把这些由头脑工厂生产的智力资源转化成商品变现，网红们才会有“诗和远方”。