简谈珠海市休闲体育服务产业发展现状与对策研究

庄 丽（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）

简谈珠海市休闲体育服务产业发展现状与对策研究

庄 丽
（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）

在第三产业不断发展的今天，珠江作为一个重要的海湾港口，以自身得天独厚的地理位置和资源优势寻找到了符合自身未来发展的方向，为未来经济发展和产业转型升级做好了充足的准备。因此，与人们生活息息相关的体育产业开始作为一股新兴力量迅速壮大发展、占领市场，为珠海新一轮经济增长做好了准备，推动着珠海旅游业从单纯的观光旅游向集中观光、休闲、竞技、会展为一体的新格局转变，促使着珠海向高端服务业大都市发展。本文结合相关资料进行分析，简要论述了先发地区珠海市休闲体育服务产业的发展现状，并对未来发展的对策进行了简要分析。

1 休闲体育服务产业的发展现状

1.1 发展的总体规模

近年来，珠海的经济增长速度十分迅速，产业结构的优化促使着第三产业的比重不断增加，工业产业规模不断扩大，以服务为主的轻工业发展已经成为主要的经济增长点。经过多年的发展，珠江在社会结构、人口素质、生活质量、社会秩序、社会经济效益等方面都有了显著的改善和提高，居民的体育消费观念有了变化，在休闲体育服务产业的投资和消费都呈现出惊人的速度，其主要表现在以下几个方面。

1.1.1 成熟市场

体育用品市场、健身娱乐市场、体彩 珠海居民消费多元化推动着体育市场的建立和成熟，目前全市拥有各类健美操、健身、高尔夫球、网球、壁球、游泳等健身娱乐场所及俱乐部共计400多家，且高中低档次划分明确，在数量上也是逐年递增。体育用品市场的形成依赖于本地产业结构的优化，产品生产数量不仅能满足人们日益增长的物质需求，还为珠海创造了大量的经济效益，经过不断发展，珠海已经成功引进了耐克、彪马等国际知名品牌入驻本土，满足了人们对于高档休闲服装及器材的需求。体彩作为新起的体育娱乐项目，自1996年发行以来销售额逐年增加，且广大省体彩发行历来居全国之首，而珠海人均购买一直保持领先之态，仅从2013年进行简要剖析，2013年全市体彩销售额超过2.35亿元，不仅为体育服务产业带来了巨大的经济效益，同时也依靠体彩投资了多个公益性的健身项目，让珠海人切实感受到休闲体育服务产业带来的益处，进一步刺激了人们的消费。

1.1.2 雏形市场

竞赛表演市场、体育培训市场、无形资产市场 在珠海体育产业不断发展的今天，包括体育场馆、体育组织、体育中介、体育用品相关企业共计75家企业组成了珠海市体育产业协会的首批会员，社区体育公园、体育健身广场、多样体育锦标赛场等公共体育实施建设也得到进一步推进。珠海市承办、组织的竞赛表演、文体活动数量极多且规模庞大，建设的公益性竞赛场馆以建市以来投资135万的胡湾体育场、投资近两亿的体育中心体育馆、总投资7亿多元的体育中心等，让主办方在组织举办的各项体育竞赛活动中获得巨大受益。同时也不断丰富着珠海人们的生产生活，促使着珠海体育竞赛表演市场、体育培训市场的兴起和发展，现今已初具规模。而无形资产所涉及的商家赞助、比赛冠名、运动员冠名、运动形象等为主的产品推广也不断增加，促使着体育无形资产的市场不断扩大和发展。

1.1.3 挖掘市场

中介市场、旅游、金融保险 以体育经纪人为主的中介市场正处于起步阶段，珠海目前从事体育中介工作的机构和人员较少，主要以足球为主，比如珠海圣地体育有限公司组织的广州太阳神、陕西国力等甲级球队足协杯主场赛事，都是为竞技体育服务的中介项目，以社会效益为主通过中介来取得金牌效益，从而推动体育产业向社会化、产业化的方向发展。体育旅游业的发展借助了珠海得天独厚的海岛环境，珠海本身具有“百岛之市”的美称，将海岛资源与体育竞赛有机地结合起来，充分利用珠海的地理优势大力发展的体育服务新兴潜力产业，比如海钓比赛、帆船、摩托艇、水上摩托车、滑水、潜水等各类滨海运动项目。此外，橄榄球、登山攀岩、马术、极限运动、射击等体育产业项目也应大力发展，努力建立起以滨海各市游艇俱乐部为支撑的游艇产业集群，带动珠海海岛旅游业等第三产业的发展。

1.2 存在的问题

产业规模较小、竞争力不强、产业结构不合理、场馆建设理念存在偏差、体育产业经营管理水平落后等是珠海休闲体育服务产业现目前发展所遇到的“蛀牙”问题。尽管市场整体已经处于一个相对稳定成熟的状态，但由于起步较晚，发展过程中并未形成有效的市场机制和管理体系，相关法律法规也不甚完善，从而导致了珠海体育服务产业发展依然存在着诸多问题。

1.2.1 产业规模小

上文中已经提出，珠海体育产业市场尚分为成熟市场、雏形市场和挖掘市场，产业的规模主要集中在体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育用品制造业三者之上，产业规模覆盖面较小，竞争后劲不足，不能形成独具特色的产学研一体休闲娱乐海岛场所，对内对外的产业竞争上都存在着些许不足。

1.2.2 产业结构不合理

以20世纪90年代以来西方主要发达国家体育服务业创造的增加值占体育产业比例的比重以及体育产业发展的规律来看，体育服务产业的发展应该占据整个体育产业比重的60%以上，但珠海休闲体育服务产业在体育产业总体结构中所占的比例过低，且产业过于分散，未能形成以大型体育产业集团为核心、中小企业为基础、服务项目相对完整的体育产业体系，多数企业仍处于经营规模小、集散性差、经营模式混乱、品牌意识差的现状。

1.2.3 场馆建设观念差

场馆建设本身具有战地面积大、功能单一、投资巨大、维护困难的特点，这就导致了人们对于场馆建设观念的错误认识。我国现目前场馆建设大多处于经营亏损的局面，这对于政府而言是一种负担，因此在建设项目的审批上也不尽人意，场馆建设未能与人民日益增长的体育需求呈同步增长，严重影响着体育产业整体经济效益的实现。

1.2.4 经营管理水平落后

计划经济体制对于我国经济的发展和企业管理有着根深蒂固的影响，现阶段我国体育产业一直未能形成科学合理的经营管理模式，缺乏具备扎实知识和技能经验的复合型高素质管理人才，体育产业制度建设不完善未能对体育产业进行良性引导和行为规范，从而导致了企业经营运营成本过高、运营目标缺乏、运营效益不佳。

1.3 面临的机遇与挑战

珠海休闲体育服务产业的发展面临着良好的机遇，经济快速发展为其奠定了良好的经济基础，人们生活水平的提高以及消费观念的改变都促使着体育市场高消费群体的出现，推动着体育消费市场的形成和发展；此外，居民消费结构不断优化升级为其发展创造了广阔的市场需求，体育人口的不断增加带来了更多的体育消费，从而拉动着体育物质产品和服务产品的生产和销售；再者，珠海本身处于产业转型升级的过程，以大力发展第三产业、充分利用自身优势从制造之城向高端服务休闲娱乐旅游为一体的绿色海岛之城转型；我国城市化建设的不断推进、信息化技术的不断发展、数字化城市的建设等因素都将为珠海体育产业的发展带来新的机遇和挑战。

2 休闲体育服务产业的发展对策

2.1 坚持以人为本的可持续发展观念

以人为本的全面发展科学观是指导各类产业发展的重要思想，珠海休闲体育服务产业的发展要坚持以人为本的思想观念，从促进人们群众全面发展的角度近优化产业结构，明确产业发展的目标，要求体育服务产业围绕全民健身开展、满足居民的健身需求、提高居民的健康素质。与此同时将这种产业不断扩大，致力于打造全国示范健身城市，为今后建立起休闲旅游健身一体的海岛城市奠定基础。以政府引导为保证、以体育产业行业协会和服务组织为支撑、以体育服务企业为主体的体育服务产业发展机制的形成，在强化政府统筹规划、监管职能、行政监管、服务认证与社会监督共存的管理体系的同时，努力构建起“亲民、便民、利民”的面向大众服务的体育产业体系，全面提高体育产业的服务质量和服务效率。

2.2 以体为本优化产业结构

2.2.1 明确政府职能

在发展的同时要加强政府的引导作用、明确政府的职能，以政策和投资来鼓励体育服务产业的投资多元化，比如科学制订产业结构专项政策，以此鼓励以资金、信息、技术、管理经验、管理技术等各种形式的投资，并通过一系列财政税收政策杠杆来推动体育服务业的发展，比如制订减免税、差别税率、徒弟使用税等优惠政策，推动休闲体育服务产业的发展，进而优化体育产业整体结构。

2.2.2 大力发展新兴产业

大力发展的体育服务新兴潜力产业需要充分利用珠海的地理优势，比如鼓励帆船、摩托艇、水上摩托车、滑水、潜水等各类滨海运动项目。此外，橄榄球、登山攀岩、马术、极限运动、射击等体育产业项目也应大力发展，努力建立起以滨海各市游艇俱乐部为支撑的游艇产业集群。

2.2.3 建立健全投融资机制

股票上市、企业债券、项目融资、股权置换等方式能为体育服务企业获得更多运转资金，从而保障体育服务业的稳定运转和发展。因此应建立健全完善有效的投融资机制，鼓励优势企业进入资本市场，并建立起体彩公益金来帮助具有发展潜力的企业、投资项目等，为体育服务产业发展提供资金保障。

2.3 建立起产业一条龙服务链条

体育产业所具备的附加价值十分繁多，且经济效益十分可观，体育服务产业以巨大的市场规模推动着延伸产业链条的兴起于发展，可以形成以健身休闲、竞赛表演为核心的场馆运营、体育培训、体育科研、传媒、中介、会展、地产、建筑、体育用品等体育服务产业链条，因此珠海在发展休闲体育服务产业时要充分利用自身优势来促使体育服务产业的进一步发展，建立起旅游—休闲—竞赛—健身为一体的旅游服务产业体系，从而为珠海的产业转型、经济发展带来新的增长点。

珠海作为我国经济先发地区，其拥有得天独厚的地理优势、自然资源、经济基础等都将为其休闲体育服务产业的发展奠定良好的基础，要认清自身发展高端服务业的目标，充分利用珠江三角洲经济区域的优势资源来推动自身产业的发展，从而实现产业的优化转型，推动经济的快速稳定增长。

［1］ 莫再美.关于我国高校体育馆现状及其建设的思考［J］.广州体育学院学报，2007（1）.

［2］ 王增喜.体育经济视角下我国体育产业低碳发展的路径研究［J］.生产力研究，2014（1）.

［3］ 杜铁平，曹盛民，霍徳利.低碳经济视角下我国体育产业发展的策略研究［J］.河北体育学院学报，2014（6）.

G811.4 文献标识码：A

1674-151X（2016）03-137-03

2015-01-30

珠海市社科“十二五”规划2015-2016课题“新常态下珠海体育服务业发展的思路与对策研究”。

庄丽（1978 ～），讲师，本科。研究方向：体育教育与训练。