五粮液：让“中国制造”香飘寰宇



五粮液：让“中国制造”香飘寰宇

五粮液集团公司董事长唐桥致辞

收藏酒号段发布

文化论坛现场

在近日举办的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展郑州站文化论坛上，知名文化学者纪连海从“适度饮酒”、“养生”、“文人抒怀”等角度，从酒的起源、酒在中原文化中的传播，以及到魏晋酒文化中“阮籍好酒”、“陶渊明饮酒”等名士风流的轶事，讲述酒与中国文化故事，风趣生动的演讲，赢得现场嘉宾阵阵掌声。

从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到2015年在意大利米兰荣获世博大奖，五粮液始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。为纪念百年峥嵘历程，2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

品质为根收获国际市场

随着国务院《中国制造2025》的出台，“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒作为具有中国特色的“中国制造”，其国际化之路，必然、必须坚持以品质为根。

正如五粮液集团公司董事长唐桥在郑州站活动上所说，过去一百年五粮液续写了“百年世博百年荣耀”的辉煌，当前五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上，已开启新的百年品牌国际发展之路。要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”，未来五粮液还有很长的路要走。坚持对完美品质的不懈追求，将是五粮液赢取国际市场的第一步。

在见证了白酒数十年进程的酒业前辈看来，传承与创新是白酒工业的一体两面。未来的十年，将是酒业从“中国制造”到“中国智造”转型的关键期。中国白酒要继续坚守和传承“工匠精神”，倡导和弘扬中国白酒独特工艺和酒体风味的科学性，让世界消费者真正从中国白酒的内在科学性来认识白酒、了解白酒。

据了解，自1915年以来，五粮液多次获得国际大奖，先后三次获得国家质量奖。目前，五粮液已在海外市场开设专卖店、旗舰店，还与DFS环球免税集团、美国百富门集团、韩国乐天集团等开展实质性合作，产品也已远销全球数十个国家和地区，备受消费者青睐。

文化为媒赢取国际认同

中国白酒，经过数千年的传承发展，早已融入中华民族文化血脉之中，成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。越是民族的，就越是世界的。可以说，中国白酒的走出去，是中国文化走出去的重要部分。

近年来，五粮液坚持不懈地开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流，向海外传播中国白酒文化及五粮液品牌。从2007年参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等与国外渠道商接触，寻求国际贸易机会，到2008年在欧美市场投放广告，塑造品牌形象，展示中国名酒风采；从2010年中国香港旗舰店开业，到2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”；从2011年参展第九届韩国首尔国际酒类展览会，举行“世界名酒五粮液相约首尔”品鉴会，到2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”；从2015年携手英国爱乐乐团、在澳大利亚举办高端品鉴会、受邀参展意大利米兰世博会揽获多枚世博大奖，到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动。五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息，在国际舞台上的步伐也越迈越大。

对于未来的国际化之路，五粮液信心坚定。唐桥表示，面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程，未来，五粮液将秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，继续借助“一带一路”的时代东风，扛起“中国智造”的大旗，引领中国白酒飘香寰宇，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大，让“五粮酿造”闪耀世界。