学术期刊发展的全新模式探索：跨媒体融合

【摘要】跨媒体融合已经成为当前期刊发展的重要趋势。面对机遇与挑战，学术期刊应该摆正自身心态，抓住市场机遇，积极应对挑战，充分运用新媒体的各项优势赢得市场竞争力，谋求自身的长远发展。

【关键词】学术期刊；模式探索；跨媒体融合

【作者单位】郑志军，华北理工大学图书馆。

“媒体融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的学者伊契尔·索勒·普尔提出，其本意是指各种媒体呈现多功能、一体化的趋势[1]。换言之，媒体融合的方式，实质上是将期刊、报纸、电台、电视台等传统媒体与电脑、智能手机、数字电视等新兴媒体相结合，利用多种平台和渠道在不同的受众范围内广泛地传播信息和资源，实现资源跨平台共享，真正发挥不同媒体的优势。在跨媒体融合状态下，学术期刊如何扬长避短，真正实现跨平台的延伸式发展，已成为新媒体时代期刊运营者以及编辑所需要思考的重要课题。

一、跨媒体融合模式下学术期刊面临的机遇与挑战

1.媒体融合为学术期刊发展带来的机遇

一方面，跨媒体融合为学术期刊的发展提供了一个全新的发展机遇，为学术传播提供了一个崭新的渠道，有利于促进学术的普及，扩大学术期刊的影响力；另一方面，多媒体融合使传媒产业迈入一个全媒体时代，媒体之间的界限相对模糊，也为学术期刊以不同媒体为介质谋求自身传播和发展提供了便利条件。

2.媒体融合为学术期刊发展带来的挑战

跨媒体融合模式为学术期刊的传播及发展提供了便捷的发展条件，同时也给我国期刊传媒领域的诸多方面带来了挑战。

（1）挑战原有的载体模式与发行模式，使信息获取更加便捷

跨媒体融合实质上是一种多媒体协调发展的模式，这种模式促使传播渠道呈现多样化的发展形态，使受众获取信息的便利性显著提升。这种形态的出现，对传统学术期刊的载体与发行模式带来了挑战与影响，传统学术期刊以纸质媒体为传播载体的信息传播模式相对单一，以邮局、书店和图书馆等渠道为发行模式的做法限制了受众对于信息获取方便性的要求，而在新媒体融合的背景下，期刊信息传播渠道被拓展，媒体形式的多样化以及信息发布渠道的多元化，使传播者能够便捷地通过多种方式实现信息的传递。

（2）挑战原有的出版周期与发行周期，提高信息获取的时效性

跨媒体融合时代，信息传播时效性的不断提升，使学术期刊的出版与发行周期受到挑战。结合互联网与即时通信工具进行的期刊信息传播，基本上不会出现信息延迟的问题，但根据相关调查显示，大多数学术期刊在进行信息传播的过程中，并未全面运用新媒体带来的便捷性因素，而是延续原有的出版发行周期，导致信息的流通效率远远落后于新型媒体。在信息高速流通的环境下，导致信息传播实效性不足的传统期刊会逐渐影响受众的关注度，还会阻碍期刊的生存与发展。

（3）挑战原有的阅读与传播方式，满足读者的多元化需求

跨媒体融合模式下，期刊的受众面逐渐拓展，呈现广泛性及多元化的特点。受众在获取期刊信息的过程中，通常会根据自身要求，以个性化的信息需求作为基本的衡量标准，选取适合的传播方式获取信息，这就使得受众在不同领域、不同职业、不同教育程度的限制下，个体的阅读以及信息获取方式存在显著差异。学术期刊本身在信息传播过程中容易受到自身定位以及传播方式的限制，传播领域十分有限，在满足读者的多元化需求方面更是存在很大不足，加之又被更加便捷的媒体形态影响，生存空间日益狭窄。

（4）挑战原有的传播方式与生产方式，满足读者的个性化需求

跨媒体融合时代，信息受众群体的个性化趋势已不可逆转，自主寻找、各取所需的信息获取模式，已成为受众选择信息的主流模式。在这种环境中，受众群体不单单是信息的接受者，更是信息的传播者与再生者。受众群体在接收信息进行传播的过程中通常会加入自己的理解，实现再传播过程。在跨媒体融合时代，传统纸质媒介如何在满足个性化信息传播需求的基础上，实现生产方式的转变，已成为学术期刊面临的主要问题。

二、跨媒体融合，拓展学术期刊全新发展模式

1.找准定位，利用多种渠道彰显价值

学术期刊的定位，也是学术期刊的存在价值。与传统的广播、电视以及大众刊物等相比，学术期刊表现了以社会效益为主、作者群体相对集中、受众范围较为狭窄以及传播范围有限等特点。正是受到上述特点的制约和影响，使期刊信息的传播在新媒体融合过程中受阻。与此同时，学术期刊的信息传播也具有不可替代性，它为科学与人文科学研究成果的传播提供了有效途径，是理论成果逐渐转变为科学实践的桥梁与纽带，为受众提供了一个发布成果和交流学术的平台。

学术期刊要找准自身定位，才能够在跨媒体融合的环境，在学术传播与理论创新等领域发挥自身的价值优势。学术期刊找准自身定位，既要保持自身学术性质，也要衡量自身所处的位置，避免妄自菲薄。跨媒体融合模式的出现，是学术期刊未来发展的基本走向，学术期刊应该牢牢把握这一因素所带来的机遇，利用多种平台和渠道凸显自身优势，争取在本专业领域有所突破，在正确认知自己的基础上改造自己、提升自己[2]。

2.顺应媒体融合发展趋势，加快数字化进程

结合当前国内外跨媒体融合发展的经验探索，学术期刊应该将技术革新作为基本的前提条件，把数字出版作为出版技术的重要举措，充分运用数字出版的相关内容，转换信息的呈现方式，彰显期刊传统的信息传播价值。学术期刊还应注重新媒体时代信息传播的便捷途径，使传播内容更加有效地打破传统的时间、空间层面的限制，让读者能够通过互联网、手机、平板电脑以及电子书等多种途径获取所需信息资源，进而为读者提供感兴趣的、个性化的期刊信息资源。

3.运用新媒体实现技术手段创新

跨媒体融合模式下，学术期刊的发展需要创新。首先，期刊电子化。期刊电子化是传统学术期刊由传统传播模式向新模式发展的基本走向，融合了网络资源价值的相关因素。网络平台对传统媒介的冲击，使传统媒介的受众大量涌入网络，享受期刊电子化、网络化带来的便捷性。学术期刊想要保障期刊的内容能够第一时间被读者接受，则需要运用刊物的知名度，秉承期刊的发展理念，做到技术手段的创新，真正意义上做到为读者全方位服务。其次，手机传播。智能移动终端的普及，已经成为人们获取信息的主要途径。根据我国相关的市场调查数据显示，3G网络的普及率已经明显提升，随着4G时代的到来，智能手机用户人数也将不断增加[3]。基于此，学术期刊可充分运用手机传播带来的便捷性，扩展信息的传播范围。再次，网站建设。网站作为对外传播的媒介，为刊物拓展深度及广度做出探索。学术期刊可充分运用互联网传播的特点，尝试建立门户网站以及独立网站的形态。例如时尚杂志《瑞丽》的网站建设，截至目前，它已成为亚太地区最大的时尚类网站之一。

4.强化编辑与读者双向互动

为保证期刊良好的发展态势，编辑需要与部分作者、读者保持深度联系，了解相关科研发展动向及他们的工作状态。而利用网络、手机等相关媒介进行互动可以改变传统的交流方式，借助这些智能平台可以改变传统期刊单一的传播模式，吸引读者和作者为期刊的发展献计献策，这样不仅能为期刊知名度的提升奠定基础，也有助于在期刊发展过程中发现不足，加以改进。

5.运用新媒体途径和手段增强期刊市场生存能力

学术期刊的发展需要服务于学术研究，其专业性、学术性较强，受众群体十分有限。学术期刊在传播的过程中通常无法带来直接的效益，只能产生间接的经济效益。跨媒体融合的发展模式探索，对媒体市场的推动作用十分显著，但由于学术期刊受自身特性的影响和自身体制所限，并不能适应期刊市场化的发展要求，想要化解这一困境，需要找出市场经济体制与学术期刊机制之间的矛盾，让学术期刊能够在自己的定位的基础上，运用多种途径和手段打造自己的市场地位。综上所述，跨媒体融合已经成为当前学术期刊发展的重要趋势。面对机遇与挑战，学术期刊应该摆正心态，抓住市场机遇，积极应对挑战，充分运用新媒体的各项优势赢得市场竞争力，谋求自身的长远发展。

[1]何志勇.媒体融合发展的方向与路径选择——兼谈四川党建期刊集团媒体融合发展的思路与做法[J]. 传媒，2015（15）：31-34.

[2]李艳.学术期刊媒体融合现状与融合发展模式[J].科技与出版，2015（9）62-65.

[3]王茂亮.期刊媒体的融合发展之路[J].传媒，2015（19）：14-15.