外卖盒变成“投影仪”

宝谷

订外卖的时候，我们通常一收到东西就迫不及待地想把外卖盒丢进垃圾桶。可如今，世界各地订必胜客外卖的顾客，都把外卖盒当宝贝一样收藏起来。为何？因为必胜客的外卖盒还有另一个身份——深藏不露的电影投影仪。

外卖盒就是投影仪？这二者看似风马牛不相及，但经过香港必胜客举办的一次活动后，它们很愉快地融合在一起，并受到了广大顾客的欢迎。

去年3月份，香港的必胜客想举办一次大规模的外卖促销活动。他们找到香港奥美广告集团，想请对方为活动出谋划策。奥美集团此次活动的负责人建议必胜客从传统餐饮追求“吃饱吃好味道好”的产品物质需求层面，上升为“好吃好看好体验”的精神物质双重层面，即多从“体验”这一点下手，给顾客送去惊喜。

奥美的策划团队连续开了几天的活动策划会。他们不仅开会讨论，还外出做问卷调查。他们问顾客：打电话叫来一份比萨外卖，你除了埋头吃还想搭配着来点什么？调查了几天，奥美工作人员一总结，居然发现多数顾客的答案都一样：希望几个人吃比萨的同时搭配看电影。

在家里吃外卖比萨，同时能看电影，这看起来十分困难，难道要把影院搬去顾客家里？奥美的策划团队却觉得，多数顾客的希望一致，反而是件好事，至于难题，只要想办法去解决就好了。于是，他们就从“吃比萨看电影”这个点出发去想创意。他们讨论了好几天，最终决定：从必胜客的外卖盒下手，去设计一款独特的能当成投影仪的比萨包装盒，让顾客吃比萨看片两不误。

经过他们的精心设计，一个多月之后，一款名为“必胜客劲片盒”的包装盒诞生了。这款包装盒的外形，跟原来必胜客的普通包装盒外形没什么两样，只不过做了个小小的改变——盒子的前端挖了一个可以移掉的圆形开孔，并多加了两个组件——一枚塑料镜片和一个特殊的手机支架。另外，盒子的外皮打印有浪漫、动作、恐怖、科幻四种图案，意思是分别对应不同类型的影片。顾客下单时指定要哪一种，必胜客就会给他送哪一种。

顾客收到外卖后，拿出比萨，就可以自己动手组装“投影仪”了。只要轻轻取下圆形开孔，把塑料镜片镶嵌上去，然后拿起手机扫描一下盒子上的二维码，从“必胜客劲片精选”中挑选一部自己喜爱的影片。之后再将手机架在放于外卖盒子内的那个特殊支架上，顾客就可以在空白墙上欣赏到必胜客为他精心准备的电影了。

2015年的4月17日，“必胜客劲片盒”一经推出，就深受消费者欢迎。人们惊呼：在嘴巴大快朵颐的同时，眼睛和耳朵居然也能享受到如真似幻的影院效果！

不过，有人吐槽说，这个创意没啥了不起，因为要想在必胜客外卖盒上看电影，还需要自己动手DIY，必胜客不过是在比萨盒子上玩些花样罢了。也有人吐槽说，必胜客的“投影仪”质量拙劣，属于“小儿科”。可多数顾客还是持点赞态度，他们说：“若是没气氛，送你一个高科技影院都没用；若是有气氛，映在粗墙上的影像都能逗得你咯咯笑。几个朋友能窝在家里一起吃比萨、看电影已经很棒了，我们要的，无非是一种欢乐气氛！”

2015年4月17日“必胜客劲片盒”一经推出大受欢迎，香港的活动结束后，必胜客就将这个创意推广到了世界更多的城市中。所以，现在订必胜客比萨外卖的很多顾客，都争先恐后去收藏包装盒。