浅谈新形势下如何发挥传统媒体的舆论引导作用

陈琳洁

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 随着新媒体时代的到来，信息传播形式、内容与模式更加多元化、丰富化、现代化与个性化，这无疑使传统媒体迎来了新的发展机遇。在新形势下，受众的传播心理日新月异地变化，传统媒体如何抓住新媒体契机，迎合受众个性化心理需求，充分、科学、高效发挥其舆论引导作用尤为重要。

关键词 新形势 如何 传统媒体 发挥 舆论引导作用

以网络信息技术为依托的新媒体近年来呈现出蓬勃发展的新趋势，其以多种独特优势迅速独领媒体风骚。在此背景下，传统媒体必然面临着巨大的压力与挑战，故传统媒体应居安思危，发展创新，并巧用多种途径发挥其舆论引导作用，最终实现其对社会的价值与意义。

一、迎合时代发展，及时、迅速抓住“好”话题

对于主流媒体来说，要想淋漓尽致发挥其舆论引导价值，迎合时代发展，关注时代大事，迅速及时地抓住“好”话题十分必要和重要。无论是当下，亦或是新媒体未出现之前，传统媒体的舆论引导均较多地表现为对与群众生活密切相关的紧要事件的舆论引导。诚然，传统媒体能否吸引受众眼光，使之为其驻足停留，关键在于其是否能及时、抓住观众最感兴趣、最关心的话题。对于主流媒体来说，可做到两点：第一，贯彻党委工作意志，关注观众利益诉求。传统媒体要始终成为党委正确理念的传播者以及群众利益的捍卫者，要有大局意识、群众意识与高度的责任感和义务感。第二，坚持正确舆论导向，关注社情民意。对于重大紧急事件，需要传统媒体要不回避、不躲避，正面迎击；要公正、客观报道，为群众争取最大利益，安抚群众情绪，稳定群众心理，传播社会正能量，维护社会稳定。

二、传统新闻报道必须至真、至善且客观公正

传统媒体与新媒体不同，其必须要以至真、至善且客观公正的新闻报道正确引领社会舆论。对于传统媒体来说，其一方面要求报道内容的严谨科学、真实及时，更要关注报道本身的客观、公正。在新媒体充斥的当今社会，传统媒体报道面临着巨大压力，这就意味着，其不能仅仅是观众铺天盖地言论、思想的简单机械堆砌，而是要系统、全面、客观、平衡与公正，还要具有十足的权威性、典型性。首先，传统媒体要做好社会舆论调查。多层次、多角度、多途径搜集客观、详实、精确的报道资料，进行客观公正的报道，使更多社会虚假舆论不攻自破，捍卫主流媒体的权威性，引领正确舆论。其次，正确判断各色社会舆论，倾向客观公正且代表广大人民利益的观点。新媒体的传播使各色舆论纷至沓来，媒体应能及时准确做出判定，发挥其权威引导作用，引导受众接受更加客观、公正，且代表更多人利益的观点，

三、报道要深入群众内部，做到“接地气”

新闻报道是体现国家意志，真正服务于群众生活，并代表群众利益的一种媒体形式。因此，在舆论嘈杂的新媒体时代，传统媒体不应各色舆论所诱导与迷惑，而是更要踏踏实实做好群众坚强的后盾，帮助群众拨开舆论迷雾，并积极深入群众内部，做更加“接地气”的报道。首先，报道内容要“接地气”。即新闻工作人员应深入基层群众，倾听其心声，了解其诉求，报道群众甘苦，真情实意为群众解决难题。并传递基层群众身上所闪现的勤劳勇敢、坚韧不拔、默默坚守、不畏挫折，顽强拼搏的真善美之意志。其次，语言和形式要“接地气”。无论是语言，亦或是报道的形式，均要做到基于群众认知，使百姓喜闻乐见。要避免那种过分官方的文件或会议类型的报道，使形式尽可能活泼生动，语言要言简意赅、朴素大众，且富有感染力。也就是说，要报道群众心声，表达群众意愿，唯有如此，才能引导正确社会舆论。

四、新旧媒体结合，并使前者有效服务于后者

新媒体是一种新型的信息传播之力，其本身具有巨大的传播优势，传统媒体要借助新媒体之力充分发挥其舆论引导作用。鉴于此，传统媒体应做到新旧媒体的有机融合，并使新媒体为我所用，更好地服务于舆论宣传与引导工作。毋庸置疑，传统媒体无论是从形式上、手段上，亦或是受众上，都无法与新媒体相媲美。故传统媒体要不断创新发展，实现二者融合，巧借QQ、微博、微信、论坛等新媒体形式拓展宣传内容，提高舆论引导效率，以更高端、快捷、迅速的形式实现主流舆论的引导。也就是说，以互联网为依托的新媒体确实为传统媒体舆论引导提供了发展机遇。例如，各大电视报纸要懂得利用新技术、新媒体拓展服务渠道，即可以开展相应的网站，并建立自己的博客、微博等，利用自身的公信力以及新媒体巨大的信息传播优势实现正确舆论的有效而持久引导。

综上可知，在新时期，新媒体作为一股风头正兴的力量异军突起，且方兴未艾，具有强大生命力。传统媒体承担着正确引导社会舆论，传播社会正能量，帮助群众干实事的重要职责，面对强劲的新媒体对手，其要居安思危。也就是说，传统媒体在报道内容、方式和途径上应更加迎合时代发展、迎合受众心理需求，并立足于帮助群众解决难题，引导群众健康发展，提升群众生活质量的最终目的。

参考文献：

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[2] 董立人.如何让政务微博发挥好舆论引导作用[J].传媒观察，2012（05）.

[3] 何南观.主流媒体在突发事件中的舆论引导作用[J].中国地市报人，2011（01）.