媒介融合背景下电视新闻线上与线下互动传播方式研究

高 伟

（作者单位：河南省兰考县广播电视总台）

媒介融合背景下电视新闻线上与线下互动传播方式研究

高 伟

（作者单位：河南省兰考县广播电视总台）

新媒体的蓬勃发展极大地促进了新旧媒体之间的融合，进一步丰富了媒体形式和节目样式，在不断分化传统电视新闻观众群体的同时，也为其提供了新的新闻节目传播渠道，激发出了新的传播模式，蕴含着巨大的发展机遇。基于此，本文结合笔者在电视新闻领域的工作经验，系统总结了当前媒介融合背景下，传统电视新闻节目应与网络电视搭建线上与线下电视新闻互动传播平台，以网络新闻建构线上与线下的主题中心化互动传播模式，以第三方平台实施线上与线下的多渠道互动传播方式，以新闻分类网站进行线上与线下多频道电视新闻互动传播，由此顺应媒介融合趋势，实现节目内容、形式与传播方式的升级。

媒介融合；电视新闻；互动传播

诸如网络、手机之类的新媒体具有互动性强、即时性突出、内容丰富、形式多样的特征，因而广受人们的欢迎和青睐，逐渐成为社会的主流媒体形式。由此，给广播、电视、报纸、杂志之类的传统媒体带来了极大的生存压力，加强与新媒体之间的渠道、内容、介质融合，已成为实现自我生存突围的不二选择。电视新闻作为依托于电视媒体平台的一种重要的节目样式，理应顺应新旧媒介融合趋势，积极探讨线上与线下互动的发展方式。

1 以网络电视搭建线上与线下电视新闻互动传播平台

以网络为代表的新媒体凭借着互动性强、资源丰富、功能多样、方便快捷等特征，逐渐成为一种大众媒介形式，在可预测的未来，甚至有可能超过广播、电视媒体，成为人们接受信息、消遣娱乐、工作学习的首选媒介。从另外一个角度来说，网络媒体具有庞大的受众集聚效应，加强对网络媒体的开发与应用，也就意味着可以大大拓展电视新闻的观众群体，提高节目收视率，由此提升其广告价值等。基于此，各个电视台或者是具有一定品牌知名度的电视频道应积极创设网络电视平台，一方面开办综合型网站，另一方面，则开办专业型网站，由此为各电视台或者电视频道的新闻节目提供一个新的节目传播平台，实现对各档电视新闻节目的同步传播，甚至也可以依据目标观众的需要对特定电视新闻节目进行点播收看等。这使电视新闻节目既保有了传统电视平台，同时也开始进入互动性强、携带方便的网络媒体等，由此大大提升了其服务质量，拓展了其传播范围。这是当前各档电视新闻节目所使用的最主要、最便捷的一种节目互动传播模式，目前已呈现出规模化、多样化的发展态势。

2 以网络新闻建构线上与线下的主题中心化互动传播模式

从某种程度上来说，各个电视台或者是电视频道创设网络电视平台，实现电视新闻节目的同步传播与适时点播，仅仅是将线下的电视新闻节目挪移至网上，无论是节目风格、节目模式，还是具体的节目内容细节，基本上没有任何变化。众所周知，网民群体与传统电视观众在年龄、性别与职业背景等方面呈现出较大的差异性，而且，在当前媒介形式多样化、媒介节目十分丰富、媒介受众碎片化的时代环境下，各个电视台或者电视频道必须要加强对目标观众的研究、分析与定位，依据其信息需求、观看习惯、内容接触等特征来建构节目模式、定位节目风格、创设节目内容等，从而在节目纷繁的媒介产业环境下占据自己的市场地位。基于此，各个电视台或者电视频道应立足于已有的网络电视平台，积极开设新的网络电视新闻节目，加强对新媒体的应用。然而，新闻素材的采集往往需要花费大量的人力、物力与财力，而同一新闻素材则可以衍生出不同的节目内容，包括播报类新闻、专题类新闻、访谈类新闻等，因此，各个电视台或者电视频道在开办网络新闻节目之后，应依据节目定位特征，加强对传统电视新闻节目资源的开发和应用，由此实现与传统电视新闻节目之间的联动传播。这样既可以提高对新闻素材的利用效率，分摊新闻素材采集成本；同时，也能增强特定电视台或者电视频道新闻传播的规模效应，提高其品牌知名度与影响力，诸如凤凰卫视电视台，其在这方面便呈现出良好的示范作用，值得我们深入学习。

3 以第三方平台实施线上与线下多渠道互动传播方式

网络媒体的出现与快速发展催生了一大批新闻传播平台，具体来说，主要可以分为三大类：一类是由传统电视台或者电视频道所创设的诸如央视爱布谷、湖南芒果台、凤凰视频网之类的网络电视平台；第二类是以新浪、百度、腾讯、网易、搜狐为主的新闻门户网站；第三类则是优酷、爱奇艺、土豆、迅雷看看之类的综合型视频网站。目前，由网络运营商所创设的新闻门户网站和综合型视频网站缺乏新闻采访权，虽然也提供了一系列自制性的新闻节目作品，比如腾讯网的《腾讯微播炉》、搜狐新闻网的《微言大义》等，但这些节目呈现出明显的脱口秀节目的特征，而且很多内容都是来自于对网络新闻、电视新闻、报纸新闻的摘引和点评，新闻采编能力有限，但网络运营商所创设的新闻门户网站和综合型视频网站却在网络空间形成了较高的品牌知名度，并积累了庞大的网民群体。电视作为我国大众媒体之一，其在长期发展过程中不仅很早便获得了政治、经济、文化与社会新闻采访权；而且也积累了庞大的新闻采编队伍，尤其是形成了一系列知名度高、影响力大、公信力强的电视新闻节目品牌，由此表现出明显的新闻采编与传播优势，其不足之处在于网络运营经验不足、网络传播渠道有限等。在这种情况下，电视媒体可以加强与网络运营商之间的合作，将特定的电视新闻节目作品出售给网络运营商，实现电视新闻实时或二次传播。这样一方面可以使电视台或者电视频道获得丰厚的节目销售收入；另一方面，也可以进一步拓展节目传播范围和影响力，由此提高节目的品牌知名度和频道公信力，反过来又进一步促进电视新闻节目的运营与发展。

4 以新闻分类网站进行线上与线下多频道电视新闻互动传播

当前，我国媒介形式越来越多样化，媒介内容越来越丰富，广大受众的需求变得越来越细化，因此对于特定主体、特定风格、特定类型节目内容的需求就变得越来越强烈。新闻作为一个重要的节目类别，拥有庞大的观众群，但新闻节目则又可以进一步细分为政治新闻、军事新闻、经济新闻、体育新闻、文化新闻与民生新闻等，甚至还可以进一步将此细化为有关某一主题、某一事件的新闻等。基于此，我国网络运营商可以借助网络媒体互动性强、信息容量大、选择方便、分类整合方便与检索快捷的特征，加强对专业性强、内容丰富的各类电视新闻节目的资源进行整合，由此建构起一个主题鲜明、风格多样、内容丰富、检索方便的电视新闻分类网站，从而满足广大观众对特定新闻主题、新闻事件的整合观看需求。由此打破电视台之间的“隔离状态”，实现不同级别、不同类型、不同频道电视新闻节目的联动传播。这既为各个电视新闻节目提供了一个更加专业化的网络传播渠道，使其“内容为王”的意识变得更加强烈，由此，在潜移默化之中还可以提升电视新闻节目的创办质量；同时，也极大地满足了广大观众新闻搜集与检索需求，提高了电视新闻节目的服务质量。

5 结语

总体来说，媒介融合是我国电视媒体未来发展的大势所趋。各个电视台或者电视频道应当立足于电视新闻节目已有的新闻素材采编、新闻节目品牌优势，借助以网络为代表的新媒体互动性强、资源丰富、功能多样、方便快捷的特征，从而建构起一套由网络电视平台、新设网络新闻节目、网络运营商、分类网站所组成的电视新闻节目联播网，由此实现对特定电视新闻素材、电视新闻作品的最大化应用，提高其传播范围，提升对目标观众的服务水平。

[1]汪震宇.论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对[J].重庆文理学院学报,2011(10).

[2]柳邦坤.媒介融合背景下电视新闻的发展之路[J].传媒观察,2011(6).

[3]陈念.媒介融合背景下电视新闻传播走向分析[J].中国报业,2015(10).

高伟(1986-)，男，汉族，河南济源人，本科，助理记者。研究方向：广播电视。