新媒体语境下工作报道的创新

陈仁义

（作者单位：驻马店广播电视台）

新媒体语境下工作报道的创新

陈仁义

（作者单位：驻马店广播电视台）

媒体作为党和政府的喉舌，其日常宣传报道的主要内容就是围绕党委、政府的中心工作进行工作报道。然而，由于很多日常工作平淡无奇，缺少事件细节和曲折，造成很多媒体人在采写工作报道中普遍存在浅显、平庸、老套、呆板等问题。工作报道成了宣传工作中的短板和软肋，严重影响了新闻宣传对日常工作指导作用的发挥，为解决这一问题，笔者结合多年的工作经验，浅谈了自己的看法，希望能给相关人员提供一定的参考。

新媒体；工作报道；创新；宣传效果

媒体作为党委、政府的喉舌，其日常宣传报道的主要内容就是围绕党委、政府的中心工作进行舆论引导。然而，由于很多日常工作平淡无奇，循环重复，缺少事件细节和曲折，造成很多媒体人在采写工作报道中普遍存在浅显、平庸、老套、呆板等问题。工作报道成了宣传工作的短板和软肋，严重影响了新闻宣传对日常工作指导、鼓励作用的发挥。要解决这一问题，媒体人必须立足实际，在采写工作报道时尊重新闻规律，在创新上下功夫。

1 围绕新闻的要素构成在新鲜性上下功夫

“新”是新闻的最本质要求。工作报道的内容是展示各项工作中的经验、成就和典型做法，同时，也包括反映工作中的一些问题和教训，因而，必须抓住工作难点，找寻解决对策。工作报道与事件性新闻有很大的差别，如果不注意区分，很容易将工作报道写成工作简报或工作总结。要增强工作报道的宣传效果，使工作报道多些“新闻性”，可从以下几方面入手。

1.1 工作报道的事实要新鲜

工作报道如果只是概括性总结工作过程和工作做法，或仅仅总结几条经验或教训，受众必然失去亲近它的兴趣。工作报道是新闻报道的一种体现和重要内容，因而，必须遵循一定的新闻规律。工作报道要想标新立异，就需要在捕捉鲜活的事实上做文章，避免千篇一律，空洞无物。很多好的工作报道要么从一个具体的事实入手，要么从现场入手，或以具体事实贯穿全篇。这就需要记者深入到工作现场，深入到一线，真正了解那些新近发生的有报道价值的事实，才能增强新闻报道的“新闻性”和“可读性”。

1.2 工作报道的由头要新近

一项工作要想取得成绩或发现其中存在的问题，短则需要几周、几月，长则需要一年数年，工作报道的对象内容一般时间跨度大，时效性不强，反映的是一个渐变过程或量变到质变的过程，因此，在采访工作报道时，一定要找到好的由头、新的由头。

1.3 工作报道的角度要新颖

工作报道要想发挥最大的宣传效果，仅报道一些新鲜的新闻事实远远不够。目前，新闻受众对新的思想、新挖掘的事实背后的东西非常感兴趣，因而，具有高深的立意，具有一定的思想深度，可以体现出一篇新闻报道的新闻价值。如果能在思想上引起新闻受众的共鸣，这样的工作报道无疑更具有指导性，再加上工作报道在吸引力方面与社会新闻、事件性新闻有一定的差距，这就更需要工作报道扬长避短，善于总结、善于发现，找到新角度，提炼出新主题。通过新旧对比、以小见大、实中求虚、逆向思维等办法，找到新角度，提炼出新主题，这样写出的工作报道才有实际指导意义。

2 围绕受众需求在目标性上下功夫

工作报道的最终目的是要把效果和作用体现在新闻受众、体现在宣传效果上，即广播要有人听，电视要有人看，报纸要有人读，网络要有人点击。基层群众既是报道的对象和主体，也是工作报道最主要的新闻受众。因此，工作报道除了要追求新闻性，还要注意贴近性，要接地气，工作报道不能只是围着领导转，要把注意力放在基层群众身上，放在新闻受众身上。

2.1 贴近基层群众和新闻受众的思想

心理研究表明，思想和需要是兴趣产生和发展的基础。报道给谁写？新闻让谁看？历届党的宣传机关对此都有过明确的要求和强调。不去弄清楚基层群众的需求，不了解新闻受众在思考什么，关心什么，而是一味地无的放矢、隔靴搔痒，这样的工作报道如何能为民众提劲鼓劲，如何能为他们排忧解难？只有在工作报道中贴近了民众的思想，引起了他们的共鸣，才能使他们真正喜欢和接收工作报道，工作报道最终也才能切实发挥作用。

2.2 贴近基层群众和新闻受众的工作需要

很多工作报道的线索来源于上级机关或领导单位，因此，措施多、布置多、经验多就成了工作报道的重点和主要内容，也因此产生了工作报道中报领导多，写群众少的“常见病”。其实，上情下达，任何领导和领导部门做出的决策、制定的政策、出台的措施都必须落实、体现在基层的行动上。不反映、不贴近基层群众的生活和工作实际，工作报道从何发挥指导性？因此，必须善于从“上”和“下”的结合点上做文章，通过对基层群众、对新闻受众身边真实生活、工作实践的反映，来达到工作报道要发挥的宣传政策、推广经验的目的。

2.3 贴近基层群众和新闻受众的情感

一些工作报道被基层群众和新闻受众抛弃，他们不愿看，不爱读，甚至有厌烦逆反的心理和情绪，这都需要工作报道者认真反思和总结，避免出现一种高高在上、盛气凌人的官气和官味，牢固树立群众观点。写工作报道时，要把自己作为基层群众的一员，设身处地地想他们所想，思他们所思。在感情上达到与他们水乳交融、打成一片。多从群众、受众的角度看问题，笔触中饱含感情，才能避免公文式、简报式等老套工作报道。

3 围绕新闻语言、报道方式创新在时代性上下功夫

一些工作报道缺乏吸引力，一个主要原因就是老套的、模式化的东西太多。无外乎是工作成绩、措施、经验三大块，再加之没有鲜活的语言、灵活的报道方式、多变的新闻体例，只能使新闻受众离这些工作报道越来越远。要写好工作报道，就要在新闻的语言、报道方式等环节上创新。

3.1 报道方式要多样灵活

随着新闻学的发展和进步，现今新闻体裁、新闻报道手法越来越多样化。同一内容用不同的方式和体裁报道，就可能取得不同的报道效果。工作报道也可以根据报道内容灵活运用不同的新闻式样。如在常见的消息、通讯外，多用用侧记、特写、记者调查、访谈等。写通讯时，多展现些情节和矛盾冲突点，多引用特色对话和场景、背景等，想法设法使工作报道读起来丰富多彩，给人以变化感和新鲜感。

3.2 报道语言要鲜活生动

因为工作报道的语言最容易公文化，而且它报道的内容又经常是非事件性新闻，容易给人空泛、笼统、老套的感觉。要克服这些问题，就要在语言上下些功夫，力争语言准确、形象生动。准确就是真实反映事实，少用空话、套话，不拔高，不以偏概全。形象生动就要求记者写工作报道时多用有特色、有表现力的语句。如注意长短句的搭配，快慢节奏的把握，多运用排比、顶真的句法，多使用叙述、议论、描写的手法，使工作报道生动起来，让新闻受众更容易入眼入心。如《经济日报》的詹国枢、《人民日报》的艾丰、《中国青年报》的张建伟等人的工作报道，让人读起来感觉清新悦目，很值得学习和借鉴。

3.3 工作报道要贴进时代

在网络时代，工作报道要根据网络语境，用全新的互联网思维，创新报道，设置话题，引导话题。同样一篇报道一经报出，在网络上会有不同的解读，因此，在釆写工作报道时，一定要贴近时代，善于利用网络语境，遵从网媒规律，真正让工作报道传播经验，推动工作。

4 结语

工作报道在新闻媒体报道活动中占据着重要地位，在不同的历史时期，工作报道都发挥过极其重要的指导作用。在目前多媒体快速发展的今天，工作报道的内涵和外延也随之有了新的拓展。工作报道在围绕党和政府中心工作进行报道的同时，还发挥着沟通各行各业、交流彼此工作方面的信息以及向受众传达各行各业政策层面、工作层面信息的桥梁作用，面对转型社会众多的新事物、新挑战，写好工作报道具有极为重要的意义。

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