文化类节目的定位及发展反思

李 季

安徽广播电视台，安徽合肥 230000

文化类节目的定位及发展反思

李 季

安徽广播电视台，安徽合肥 230000

文化类节目与娱乐节目、新闻节目等节目相比，其具有特定的标准。由于文化类节目的特点与大众心理有很大的差距，进而造成“曲高和寡”的尴尬现象。怎么才能够突破瓶颈，寻找文化类节目的发展方向，这是每一个制作人必须思考的问题。

文化类节目；定位分类；发展反思

1　文化类节目的基本含义

在人类发展史上，人类创造的物质财富和精神财富总和称之为文化。文化主要包含三方面：人类与自然之间形成物质文化，人类与社会之间形成制度文化，人类与自身之间形成精神文化。

随着社会的不断发展，文化类节目对文化的宣传作用越来越重要，不仅仅体现在数量上，还表现在主题特征上。文化类节目在陶冶人们的情操，提高人们的文化水平方面具有重要的作用。文化类节目有广义和狭义之分，从广义上看，文化类节目包括所有的节目，因为每个节目都包含文化信息。从狭义上看，文化类节目主要以艺术、文化等各类文化信息为背景，内容主要包括以下几个方面：对人文理念的探讨、对社会进步现象的关注、对社会万象进行把脉、对现代思想的传播、对历史文化的传承、对优良传统的深入挖掘、对各种时尚现象的追踪、对人类视野的开拓、有效提高人类的素养等等。文化类节目不仅形式多样、内涵丰富，而且具有艺术品位。我们一般所说的文化类节目便是指狭义的文化类节目。文化类节目的宗旨是传播知识，弘扬中华文化，从而提高全民族的素质；文化类节目必须具备长久的影响力和生命力，文化类节目必须将人类文化的精华展示给广大群众。

2　文化类节目的定位

文化类节目的核心便是“文化”，对文化类节目的定义必须借助文化的定义。对于任何节目，我们首先不应该关注其表现手法和表现技巧，而是要用心品味节目带来的感受，体会其是否传递文化信息，是否具有文化底蕴。只有这样，我们才能够有效的辨别出“伪文化节目”，发现真正的文化类节目。根据这个标准，文化类节目主要包括以下几方面。

2.1讲座类文化节目

就节目的表现形式来看，讲座类文化节目便是典型的文化类节目。该节目通过讲座的形式直接传递文化，主要对历史、宗教等文化进行分析和探讨，最终达到宣传的效果。《百家讲坛》《世纪大讲坛》便是这类节目的代表。

2.2读书类文化节目

读书类文化节目最具文化特点，这类文化通过对各类书籍的解读传播文化，通过具体的节目，引导大众获取书籍的文化信息。最近，读书类节目发展迅速，代表性节目主要有《子午书简》《开卷八分钟》《读书》等等。

2.3纪实类文化节目

文化类纪录片主要通过对自然、历史、文化典籍、宗教等方面的记录，生动、深刻的传播文化。纪录片具有重要的文化功能：对历史和生活进行记录，传播知识。最直接的作用便是真实的记录各种社会现象，表现出丰富多彩的内容。我们所熟知的经典记录片主要有《望长城》《森林之歌》《再说长江》等等。

2.4鉴宝类文化节目

鉴宝类节目通过邀请专家对藏品进行鉴赏，然后介绍文物的历史背景、表现艺术、经济价值和收藏价值，从而使大众更加了解中华文明。近年来，鉴宝类节目发展迅速，代表性节目主要为《鉴宝》《华豫之门》《天下收藏》等等。

2.5综艺类文化节目

综艺类文化节目虽然属于综艺类节目，但其设计的内容和信息都属于文化。例如：《欢乐中国行》向大众展示了我国各个城市魅力及地域文化等，突出表现地方特色，展示我国的风采。

2.6旅游类文化节目

旅游类节目通过对师姐各地的文化特色、风土人情及人文气息的介绍传播文化，使我们足不出户便可以了解全国的信息。这类节目主要有《有多远走多远》《玩转地球》等等。

2.7竞赛类文化节目

竞赛类文化节目通过竞赛的形式，将中华民族各类文化展现给大众，让人们充分了解我国各地的民间艺术并深入了解，这是典型的文化类节目。例如：传播音乐文化的《中国原声民歌大赛》和相声文化的《中央台相声大赛》，还有传播戏剧文化的《梨园春》和武术文化的《武林风》等等。

3　文化类节目现状及反思

目前，文化类节目虽然众多，但真正具有文化类的节目却很少，供需双方对文化类节目的认识存在很大的差异，从而使文化类节目发展处于瓶颈时期。但是，在节目录制过程中，必须追求精致和品味，因此，文化类节目必须定位准确，突破瓶颈，寻求发展。

3.1文化类节目与大众需求有一定的差异

目前，所有节目的通过取悦大众达到聚集关注度和人气的目的，并不是以其自身的内涵来吸引观众。这些节目通过采取刺激的表现形式，迅速抓住观众的注意力，提高节目的收视率，但这种不正当竞争和急于求成的心态使文化节目成为一种“文化快餐”，虽然供应充足，能够使大众快速接受，但是却经不起推敲，更不能真正的吸引大众、传播文化。文化类节目必须要经过时间的沉淀，具备深入品味的经典，同时要具备严肃、平实的表现方式，所以文化类节目给人一种慢节奏的感觉。与当今快速发展的社会格格不入，与人们快速娱乐的价值取向不符，不符合大众的品味。

3.2文化类节目的受众面很窄

目前，文化类节目的受众面很窄。

首先，文化类节目的表现形式单一，大量观众流失，只有那些真正热爱文化的观众会持续关注。文化类节目具有非主流的特点，其制作和播出的量比较少，更别提收视率了，这样很难使观众在娱乐节目的包围中找到符合自己的文化节目。

其次，就目前制片水平来看，必须切实提高。不能因为节目的内容限制就将整个风格严重弱化，过于平实，这样很难得到长期的观众。

最后，很多人因为文化素养不高，导致其不能真正理解文化节目的内涵和重要性，认为文化节目是“阳春白雪”，从而对其置之不理，没有强烈的愿望追求文化节目。这些原因导致我国的文化类节目的观众较少。

3.3文化类节目承受很大的生存压力

根据权威机构的调查分析，目前戏曲类、鉴宝类节目在老年中发展较好，综艺类文化节目在年轻人中发展较好，其他类的节目便面临着很大的生存压力，例如讲座类、纪实类和读书类等。以央视频道为例，CCTV-1加强改革，实行“末位淘汰制”。将收视率较高的《艺术人生》等节目加入“金牌栏目”，但《美术星空》《读书时间》和《文化周刊》等节目却长期排名靠后，其中《读书时间》已经被警告了两次。这些节目虽然没有被淘汰，但处境很差。通过分析，我们可以得出这样的结论：具备娱乐性质的文化节目更容易得到大众的关注，在保证收视率的前提下大力发展，而一些朴实、严肃的节目生存环境越来越差。

总之，目前不是文化类节目快速发展的时期，文化类节目只能在保证收视率的前提下勉强生存。只有人们的精神文化进一步得到提高，文化类节目向更高的境界拓展，文化类节目才能够快速发展。

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2096-0360（2016）17-0146-02

李 季，安徽广播电视台。