新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究

胡爱嘉

中国石油天然气管道局新闻中心，河北廊坊 065000

新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究

胡爱嘉

中国石油天然气管道局新闻中心，河北廊坊 065000

电视新闻类节目自创办以来，为广大观众提供了海量的新闻资讯，是人们获得信息的一种重要途径。随着计算机技术和网络通信技术的快速发展，衍生出了新的媒体环境，这为广大观众提供了多种形式的新闻资讯。新媒介的出现，使传统的电视新闻节目面临着严峻的考验，同时也在一定程度上为电视新闻类节目提供了新的发展契机。因此，文章对新媒体环境下电视新闻类节目的发展趋势进行了详细的研究，本次研究旨在促进电视新闻类节目的创新，进而使电视新闻类节目能更好地适应新媒体环境。

电视新闻类节目；新媒体；发展趋势

在科学技术迅速发展下，人们进入了信息化时代。智能电子终端的普及以及成熟网络通信技术，使得人们能实时的掌握最新的新闻资讯。但是由于新媒体发展的时间较短，虽然先进的技术使新媒体传播的范围较广、传播速度较快，但是在新闻资讯的内容方面还远远不及电视新闻类节目。因此，在这样的状况下，电视新闻类节目，首先应明确在新媒体环境下自身的优势和劣势，并进行针对性的创新，以此来适应新媒体环境，寻求更适合自身的运营和发展模式。

1　新媒体环境对电视新闻类节目影响

1.1改变了信息传播的模式

在传统的电视新闻类节目中，新闻资讯的内容受电视台意识导向的影响，对新闻内容的选择主要分为：社会精英类、国家意志类、普通民众类。长期以来，在电视新闻类的节目中，其内容的选择过于注重社会精英类和国家意志类主题的报道，普通民众类主题的内容较少。但是新媒体更注重对民生新闻的播报，这样就增加了新媒体的受众人数。基于这样的状况，很多的电视台的新闻类节目中逐渐增加了民生类的新闻。此外，以往的电视新闻类节目在对新闻资讯进行报道时，主要是采用单一的模式，而很多新媒体在对新闻资讯进行播报时，则利用使用轻松的方式，将新闻内容进行播报。基于枯燥乏味的报道不能引起观众的兴趣，这就使得很多的地方电视台在主持新闻类节目时，采用娱乐化的方式，对新闻资讯进行报道［1］。

1.2电视新闻节目受众人数发生了变化

在信息化时代，新媒体凭借自身信息传播速度快的优势，受众群体的队伍不断的壮大，这就使得电视新闻类节目的受众群体在逐渐的减少。基于现今人们的生活压力和工作压力较大，社会中很多人没有闲暇的时间坐在电视机前，来观看新闻资讯。此外，当今社会的娱乐节目和娱乐项目较多，很多人为了有效的缓解和释放压力，采取不同的休闲和娱乐方式，从这一角度而言，电视新闻类节目的受众群体队伍在逐渐缩小。

2　新媒体环境下电视新闻类节目的困境

2.1缺乏先进技术的支持

新媒体之所以具有传播速度快、传播范围广的特点，与应用先进的科学技术有很大的关联。而电视媒体在近半个世纪的发展下，已经取得了较好的成绩。因此，在对新闻类节目制作时未能做到与时俱进，对新闻素材的处理过于简单，这样就很难吸引观众的眼球。此外，电视新闻节目的播出方式属于线性播出，在播出之后观众很难对该期节目进行重复观看。而新媒体中的新闻节目观看之后，可以通过网络资源，对某一期的节目进行搜索，并能实现重复观看。从这一角度而言，电视新闻节目和新媒体相比，电视新闻节目的技术不完善的短板凸显出来［2］。

2.2传播模式过于陈旧

主导电视新闻类节目资讯内容的是国家和政府权利话语权，而新媒体在对新闻资讯内容播报时，代表的是民众的心声，打破了原有的模式，呈现了百家争鸣和众说纷纭的局面，不同阶层和社会地位的民众，对同一事物能表达自己不同的见解。此外，在电视新闻类节目中，很多国家政策和国际方面的资讯，对普通民众的影响较少，很多观众对这类的新闻信息的关注度较弱。而新媒体在对新闻内容进行播报时，会开设观众交流平台，充分的调动了观众的参与性。从这一角度进行比较，电视新闻类节目对信息传播的模式过于陈旧，而互动性较强的新媒体则在媒体领域中占据了更多的市场份额［3］。

2.3节目运营模式滞后

随着新媒体快速的发展，获得了越来越多的受众群体，这也使得市场经济中很多商家，利用新媒体传播范围广和受众群体多的优势，投入了大量的商品宣传资金，这使得新媒体的运营和发展具有更广阔的空间。而电视媒体在传播速度和覆盖面积上远远不及新媒体的运营模式，新媒体正迅速分化着电视新闻类节目的广告资源，这样的状况使得电视媒体的运营和盈利形式受到严重的影响。目前，电视媒体怎样在新媒体中获得更多的广告资源，已经成为电视媒体要解决的问题。电视新闻节目作为电视媒体中较为重要的一部分，应制定可行性的方案，有效的解决这样的难题［4］。

3　新媒体环境下电视新闻类节目发展趋势探究

3.1应用先进的技术

电视新闻类节目在发展的过程中需要应用先进的技术手段，强化技术处理。对于电视新闻类节目题材完成深度、精细加工，也可以说先进技术方面的应用是进行一次包装，适当运用新的技术手段优化电视新闻类节目的发展环境，结合背景音乐、相关的图片以及加工的视频增强电视新闻类节目的丰富性。同时，播报的类型也应该改变传统平铺直叙的呈现方式，避免节目过程流程化导致的索然无味。新媒体环境下，可通过技术处理的手段增强新闻的色彩美，让大家感受到多元化的新闻传播形式。例如，在进行案件播报的过程中，可以通过制作动画的方式进行案件的重新演示，使得新闻呈现出动态化形态，必定能够让电视新闻类收视率得以提升［5］。

3.2增强受众的互动性

新媒体环境下电视新闻类节目的发展与传统节目类型具有一定差异，具体表现在互动性方面有所提升。一方面，电视新闻类节目在具体制作的过程中可以将新媒体作为发展平台，例如以微博、微信等社交平台为依托，将其作为新闻类节目与受众群体之间的沟通平台，真正意义上建立一条反馈与沟通的渠道，将观众的观点在节目中呈现。这样，在良好的互动与沟通条件下，电视新闻类节目势必得到推动；另一方面，电视媒体在发展中可以充分借助自身专业媒体机构的影响力，在网络环境中开辟出一个全新的发展途径，建立一个成果转化以及公共舆论平台，对节目内容予以展示，最终展现出以观众收看需求为核心目标。

3.3拓宽经营范围

传统电视媒体的经营范围十分狭窄，不利于电视新闻类节目的发展。而新媒体的出现恰恰为电视媒体拓宽了经营范围。从当前电视台的实践来看，开展的活动越来越多。例如与商家联手打造一系列活动，让电视节目真正走入到日常生活之中，拉近与受众之间的距离。同时，为满足活动带来良好的宣传效果，可以运用网站、微博与微信等社交平台发布信息，对现场内容进行发布，一场具有社会影响力与公益效应的活动将得到推动［6］。

4　结论

通过本文的论述得知，在信息化时代新媒体的出现，对电视媒体产生很大影响。电视新闻类节目作为传统电视媒体的一种形式，在过去的60年中，为人们的日常生活提供了便捷的服务。但是，在计算机技术和网络技术飞速发展下，衍生出的新媒体对电视新闻类节目造成了巨大的冲击。新媒体的传播速度快、传播的范围广，并且和观众具有较强的互动性，这样的优势使新媒体的获得了较多的广告资源。因此，笔者认为，在新媒体环境下，电视新闻类节目应运用先进的技术、增强受众的互动性、拓宽经营范围，进而使电视新闻类节目能更好地适应新媒体环境。

［1］李春阳.论新媒体环境下我国电视新闻的发展趋势［J］.新闻研究导刊，2015，9（23）：68.

［2］张秦尉.新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例［J］.今传媒，2016，6 （2）：97-99.

［3］陈培芳.新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例［J］.新闻研究导刊，2016，7 （8）：282.

［4］牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革［J］.大舞台，2010，8 （9）：157-158.

［5］董兴江.新兴媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战与发展对策［J］.新媒体研究，2015，7（2）：88-89.

［6］易睿佳.媒介融合环境下电视新闻评论类节目的优化——以凤凰卫视《全媒体大开讲》为例［J］.新闻研究导刊，2015，5（15）：49.

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2096-0360（2016）17-0135-02

胡爱嘉，中国石油天然气管道局新闻中心。