传统媒体与新媒体的融合发展浅析

邓亚辉

山东省济宁市兖州区广播电视中心，山东济宁 272100

传统媒体与新媒体的融合发展浅析

邓亚辉

山东省济宁市兖州区广播电视中心，山东济宁 272100

在当前社会经济与科学技术的快速发展下，我国传统媒体受到新媒体的冲击，其发展呈现出萎靡的局势，为进一步改善这一局面，需要实现传统媒体与新媒体的融合。文章简要分析传统媒体与新媒体，并对其融合发展的方法展开分析与讨论。

传统媒体；新媒体；融合发展

近几年，伴随着社会经济的不断发展以及人事生活节奏的加快，快餐式文化逐渐成为了人们生活中不可或缺的组成部分，面对21世纪大量的数据以及信息，我国传统媒体如果仍旧采取传统方式则无法保证自身的利益，并且会受到新媒体的影响与冲击，逐渐形成下滑的发展趋势［1］。众所周知，当前新媒体在社会中扮演了十分重要的地位，可以说新媒体逐渐占据了主导地位，只有实现传统媒体与新媒体的融合，才能实现传统媒体与新媒体的共同发展。

1　传统媒体的基本概述

传统媒体所涉及的范围比较广，其中最具代表性的便是人们在日常生活中所接触到的报刊、广播以及电视等，其受众以大众群体为主。在社会的发展中传统媒体占据了十分重要的地位，具有权威性，并且对信息的发展形成制约与局限。其中在谈到传统媒体时最典型的便是纸质媒体，因纸质媒体具有携带方便、存放性、随时随地阅读等特点受到人们的青睐，但是在新媒体时代，纸媒的发展受到制约，并形成三方面的发展困境，其一是信息传播呈现滞后性，其二是信息传播中忽视了对自身内容的深度打造，其三是在新媒体时代缺乏创新性，经营模式存在单一性。从某种意义上分析，正是这一系列的因素导致传统媒体逐渐走向下坡路，如不加以创新变革，便会落后于媒体市场，甚至消声匿迹。

2　新媒体的基本概述

在科学技术的不断发展下，新媒体成为了21世纪最为重要的产物之一，并逐渐演变为社会发展中不可或缺的内容，现阶段，新媒体也在发展中进步，其中出现在人们身边的包括手机、网络、数字电视等，这一类新媒体的出现从根本上改变了人们的生活，改变了信息传播的方式与渠道，并推动社会逐渐迈入了新媒体时代。其中在新媒体时代信息与科学技术得到变更，新媒体的传播形式也呈现出千变万化的发展趋势，如此一来传播的深度以及广度得到增加。与传统媒体不同的是新媒体具有灵活性，不会受到时间与空间的限制，能够随意传播［2］。以微博为例，作为新媒体的主要代表产物，当人们利用微博发布消息之后，在短短的几秒时间内便可以在海内外进行传播，这一现象是传统媒体无法比拟的。但是，从另外一个角度分析，新媒体在发展中同样会面临众多的问题，各类虚假信息、色情消息、暴力内容会带给受众影响，尤其是青少年如不加以指导与辨识，会在海量的信息中迷失方向。

3　传统媒体与新媒体相互融合的方法

诚如上文所言，在新媒体时代中传统媒体面临非常大的冲击，不仅导致受众群体减少，并且与面临着被取缔的危险，在此发展趋势下传统媒体需要清楚认识到自身的定位，加强包装，从根本上打破传统的局面以及表现形式［3］。换而言之，在新媒体持续创新与发展中，仍旧存在局限性，最具代表性的便是缺乏权威性，所以在新形势下积极实现传统媒体与新媒体的相互融合具有十分重要的现实意义。

另外，从消费者心理角度分析，实现传统媒体与新媒体的融合具有时代性，在两者的融合发展中能够实现优势的互补以及缺点的改善，如此一来不仅可以充分发挥出传统媒体的权威性，并且也能够发挥出媒体舆论的导向，扩大传统媒体对社会舆论的引导中，向受众传递品牌影响力，保持在受众心中的良好形象。

当然，还可以进一步发挥出新媒体的优势，能够让传统媒体与新媒体的距离拉近。比如，可以利用新媒体自身信息量比较大的特点实现与传统媒体的整合，并且能够实现对资料的有效利用。还可以利用新媒体比较强的互动性收集民意信息以及相关的新闻素材，对信息进行加工与创作，通过新媒体多渠道的形式传递最新的信息动态，从而真正实现传统媒体在新媒体的辅助下创新发展。笔者认为，在未来的发展进程中将传统媒体与新媒体融合的同时还需要做到以下三点。第一点要改变传媒公司传统的理念，并且要针对当前消费者的实际情况发布消息，并且传统媒体需要做好信息追踪报告等内容，形成良好的新闻链，将新闻事件做好、做足。第二点是要积极借助传统媒体改变新媒体所存在的虚假信息的不足，能够利用传统媒体将真实的信息更加快捷的传递给受众，让广大受众在第一时间内了解到相关信息，这样一来能够减少各种社会谣传，能够净化新闻传播市场［4-5］。第三点是传统媒体需要借助新媒体的优势积极打造全新的发展格局，传统媒体在发展中需要给予自身准确的定位，并且要了解到只有进行改革，并且只有将新媒体的优势传播到传统媒体中，才能为自己日后的发展开辟全新的道路，比如传统的纸质媒体可以借助网络创造网站，开办微博公众号与微信公众平台，扩大受众人数，将传统媒体推向新媒体发展的道路，实现媒体产业的有序发展与进步。

4　结束语

综上所述，在科学技术与社会经济的发展下，人们已经迈入了新媒体时代，在该时代中传统媒体受到冲击，其影响力已经使经济利润受到影响，要想积极改善这一发展局面，最为主要的内容便是实现传统媒体与新媒体的相互融合，在理论联系实际的过程中，加强媒体信息的影响力以及吸引力，争取能够以更加优质的媒体服务抓住受众的心理。另外，我国传统媒体在新媒体时代中面临挑战，新媒体在发展中也受到诸多因素的影响，受到虚假信息的局限，在此发展趋势下，积极提高新媒体在社会中的良好形象，加强传统媒体的转型，实现两者的有机结合与融合，才能推动我国媒体事业得到创新发展与进步。

［1］侯瑞.浅析传统媒体与新媒体的融合——“以央视新闻”官方微博、微信为例［J］.开封教育学院学报，2014 （9）：294-296.

［2］曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析［J］.出版广角，2014（Z2）：14-18.

［3］彭晨.浅析传统媒体与新媒体的融合［J］.新闻知识，2015 （7）：95-96.

［4］陈琳.浅析传统媒体与新媒体的融合发展［J］.新闻研究导刊，2014（9）：22.

［5］周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境［J］.青年记者，2014（28）：56-57.

G2

A

2096-0360（2016）17-0080-02

邓亚辉，山东省济宁市兖州区广播电视中心。